经济观察网记者 郑欣欣 阿迪达斯官网（ADSGN）正在进行Yeezy系列鞋款最后一轮清仓。此轮库存清理完毕，阿迪达斯将正式告别椰子鞋。
6月5日，记者发现阿迪达斯官网部分畅销椰子鞋已停产。但过去，这些热销机型经常因缺货而在官网上显示为无法购买。
市场对阿迪达斯清理库存的举措早有预期。今年年初，阿迪达斯宣布将在今年内售完之前所有积压的椰子鞋库存，并于3月份表示计划以成本价出售剩余的椰子鞋库存。
椰子鞋是 Kanye West 与 合作推出的产品。它们是近年来最流行的时尚鞋之一。然而，在 Kanye West 发表一系列不当言论后，阿迪达斯决定于 2022 年 10 月终止与他的合作协议，并停止销售椰子鞋。
此举对阿迪达斯的业绩产生了负面影响。作为阿迪达斯最受欢迎的产品之一，2021年财报显示，椰子鞋系列销售额达到15.6亿欧元，约占阿迪达斯当年总销售额的7%。合作终止后，阿迪达斯椰子鞋剩余库存价值约12亿欧元。
为了避免直接销毁椰子鞋造成的重大损失，阿迪达斯选择了清理库存。
2023年5月，阿迪达斯宣布将逐步出售部分椰子鞋库存。阿迪达斯在过去一年中两次销售椰子鞋。 2023年财报显示，这两项销售额为2023年净销售额贡献了约7.5亿欧元。
失去椰子鞋系列后，阿迪达斯于 2023 年推出了 Samba 系列。在 、 Kloss 等明星的带领下，#samba 话题的在线阅读量超过 10 亿次。在阿迪达斯的财报电话会议上，高管们提到，桑巴系列的高讨论度带动了品牌销量的增长。
除了桑巴系列之外，阿迪达斯还计划复兴该系列。在今年第一季度的财报会议上，阿迪达斯首席执行官 Bjørn 表示，将重点复兴该系列，并计划在下半年和明年推出新配色。
2023年，Bjorn 上任后首次访问中国，就提到了阿迪达斯与陈冠希个人品牌CLOT的合作。他认为，这是一次非常有影响力的合作，将取代椰子鞋业务。阿迪达斯需要通过其他合作产生热度并将其商业化。
与的分手正值阿迪达斯业务面临挑战之际。 2022年，阿迪达斯净利润同比大幅下滑。受库存问题影响，阿迪达斯在2023年首次录得亏损，这是自1992年以来的首次亏损。此后，阿迪达斯业绩开始回暖。 2024年第一季度，阿迪达斯全球营收达54.58亿欧元，较去年同期增长8%。
最新财报数据显示，大中华区已成为阿迪达斯全球第三大市场。在阿迪达斯最新的发展战略中，“赢回中国消费者”占据重要地位。产品方面，阿迪达斯与中国设计师邱淑婷、周锐合作推出联名系列，并与设计师品牌ÌYANG合作推出龙年新年系列。在供应链方面，阿迪达斯正在推动从“生产决定销售”向“销售决定生产”的转变。
2024年第一季度，阿迪达斯大中华区营收9亿欧元，同比增长8%。自2023年第二季度以来，已连续四个季度实现增长。