一场中国海外并购映入眼帘。
据法国媒体报道，国内男装集团雅戈尔计划收购法国高端童装品牌，目前双方正处于谈判后期阶段。据悉，估值可能为2亿欧元（约合人民币15亿元）。
被誉为“贵族童装”，该品牌已有近50年的历史，在时尚童装行业中扮演着重要的角色。早年被中国奢侈品集团EPI收购，如今又面临另一次所有权变更。
相比之下，雅戈尔在国内公众的知名度更高。这位国内男装行业的老大哥近年来频频投资收购，给人留下了深刻的印象。
法国“小樱桃”即将上市
这是一个有点陌生的名字。
1975年创立于巴黎，现已成为法国顶级奢华童装品牌。创始人Marie-Cohen曾就职于Dior，深谙奢侈品时尚管理。她将高端成衣的概念引入童装领域，使其以成人时尚标准为基础，同时牢牢定位儿童——“让孩子穿得像个孩子，而不是像个小大人”。
由此，它成为全球第一家专门针对儿童的高端时装屋，也是唯一拥有高端工坊的童装品牌。与市面上大多数童装不同，这里没有鲜艳的卡通图案，只有独特的自然印花、复古的剪裁以及令人惊喜的配色，处处透露着法式优雅。
由于其出众的产品特性，很快在法国童装界掀起了一股潮流，吸引了众多名人，如法国女演员凯瑟琳·德纳芙、摩纳哥卡罗琳公主等。
经历了黄金时代。 1986年，推出儿童香水，至今仍是该品牌最受欢迎的产品之一。后来逐渐拓展其天然、低过敏的护肤系列。 “小樱桃”面霜也是很多国内妈妈们都熟悉的——两个樱桃标志非常有辨识度。
2011年，他加入法国顶级品牌俱乐部“蒙田协会”，使他在奢侈品行业的地位更上一层楼。要知道，蒙田协会一直只吸引香奈儿、爱马仕、LV、卡地亚等顶级奢侈品牌。
如今，旗下拥有服装、配饰、护肤及香水系列等品牌。其中，美妆系列目前贡献了品牌年收入的30%左右。
该公司也易主。 2007年被法国奢侈品集团EPI收购，该集团旗下还拥有鞋履品牌JM、时尚品牌等，此后加速拓展中国、日本、美国等市场。
中国是其重要市场之一。截至去年底，该品牌在全球拥有130家门店，其中约三分之一位于中国。此外，中国也是美容系列最畅销的市场。
据悉，与雅戈尔的收购谈判由EPI集团执行董事Valérie牵头。交易完成后，将再次易手，又一个法国顶级时尚品牌将被中国公司收购。
雅戈尔为何采取行动？ 2023年底，雅戈尔集团正式更名为“雅戈尔时装股份有限公司”。并直言更名原因——“公司确立了建设世界一流时尚产业集团的战略目标，未来将进一步聚焦时尚主业，加大品牌投入、市场建设和管理力度。”人才引进和培养。”
海外并购浪潮
回顾雅戈尔的创业历程：1979年，浙江宁波人李如成创办了一家名为“青年服装厂”的小作坊。多年来，他凭借非凡的商业头脑将其发展成为“雅戈尔集团”，成为中国男装品牌。领先的公司之一。 1998年，雅戈尔在上海证券交易所正式挂牌上市。
现年73岁的李如成现任雅戈尔董事长，其女李汉琼担任公司副董事长、总裁。
李如成被誉为“裁缝股神”。外界不太熟悉的是，雅戈尔此前通过投资宁波银行、中信证券、交通银行、广博控股、坤能能源等公司，以及进军房地产行业，赚得盆满钵满。他曾直言：“通过投资赚到的利润是雅戈尔服饰经营30年也赚不到的。”
被戏称为不务正业的雅戈尔，近年来多次表示要“回归服装主业”。李如成多次提到，公司将主要精力投入到时尚领域的发展。
结果并不令人满意。雅戈尔最新财报显示，2024年1月至9月，雅戈尔时尚板块完成营业收入约45.85亿元，同比下降10.13%，归属于母公司净利润同比下降43.53% -年。
尝试收购并不是雅戈尔第一次向海外时尚品牌伸出橄榄枝——
2021年，雅戈尔收购美国时尚品牌40%股权，并在大中华区成立合资公司；同年，雅戈尔投资挪威户外品牌Helly，负责该品牌在大中华区的运营和生产；最引人注目的是2022年9月，雅戈尔与挑战者资本联合投资美国高端设计师时尚品牌Wang。
频繁的动作让人想起不断进行收购的安踏。此前，安踏通过投资并购收购了FILA、Arc’teryx、Kolon等知名品牌。这样的并购整合也帮助其完成了全球扩张和布局，进一步实现了战略升级。
越来越多的中国企业正在进行新一轮的全球奢侈品牌收购。 “不少国外消费企业通过一轮又一轮的并购实现了规模扩张。”一位消费VC合伙人此前提到，中国消费行业正在迎来并购的新时代。
购买海外品牌意味着新故事的开始。