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在刚刚过去的央视《3月15日》晚会上，知名运动品牌耐克被曝出耐克所售的气垫鞋实际上并没有气垫。
耐克商业（中国）有限公司今天（3月17日）发表声明称，耐克为其2008款FTB鞋使用了错误的宣传材料。对于购买了问题鞋子的消费者，我们将收回商品并提供一次性全额退款，并提供4050元人民币。这款问题鞋原价1499元，已售出300多双。
以下为道歉原文：
一个气垫的成本最多也就几十块钱。
高价鞋厂家牟取暴利，铤而走险
虚假宣传、假货频发、“高仿”品牌、质量不合格……在体育产业的蓬勃发展下，国内球鞋市场似乎负面新闻频发。
北京大学中国体育产业研究中心主任何文一告诉记者，此次曝光来自耐克，但并不意味着其他品牌没有类似现象，球鞋行业因此应警惕并反思。
声称是“气垫鞋”而不安装气垫能节省多少成本？一位不愿透露姓名的球鞋批发商告诉记者，一个气垫的成本最多也就几十元，其实并不高。在国内鞋市场，最赚钱的产品其实是高仿、高科技概念的高价鞋。这些高价鞋的巨大利润空间是厂家“冒险”的根源。
市场快速增长导致混乱频发
为什么“气垫鞋”没有气垫？今年央视“3·15”晚会之后，这恐怕将成为长期困扰体育用品行业的话题。
事实上，在此之前，国内球鞋市场一直被“怪异”产品包围，比如因模仿Under 商标而被起诉的“ ”，以及层出不穷的莆田“N”球鞋。所有这些都引起了媒体的广泛关注。
即便如此，虽然受到了各方的强烈关注，但无论是外资还是国产品牌，运动装备产品的好坏依然层出不穷。如今，一向以“高品质、高端”产品着称的耐克也涉足了这片浑水。
乱象经常发生，为什么呢？对此，北京大学中国体育产业研究中心主任何文毅认为，不断增长的市场需求是资本涌入的源泉。
在一些新兴行业巨头涉足体育产业却赚钱困难的背景下，能直接看到利润的体育装备市场成为热点。公开数据显示，2016年上半年，港股市场几大运动品牌如安踏、特步、361度等经营业绩普遍上涨。其中，安踏净利润达到23.85亿元，同比增长16.9%。李宁、特步等品牌的营收也增长了10%以上。
“在全民运动热潮的推动下，运动装备市场需求快速增长，因此竞争也十分激烈。无论是国内品牌还是国外厂商，各方都在努力开源节流，以榨取更多利润边距。”何文义分析了各厂商的策略。
政策利好、市场广阔，国外品牌巨头也看到了中国市场的机会。耐克大中华区高管董伟去年曾对媒体表示，到2020年耐克在华销售额将从30亿美元增至65亿美元。如今，被曝光的“虚假宣传”问题可能会蒙上阴影。耐克的目标笼罩着阴影。
“运动品牌往往靠讲故事，产品附加值高，如果没有品牌价值，谁会买一双价值1000多元的篮球鞋？”奇为体育信息公司CEO张庆表示，对于高端运动品牌来说，想要保持市场地位，保持品牌价值是极其关键的一环。
利润惨淡，厂家铤而走险
在这次“虚假宣传”事件中，另一个值得关注的问题是，如果“气垫鞋”不安装气垫，耐克能节省多少钱？
对此，一位不愿透露姓名的运动鞋厂家告诉记者：“一个气垫的成本最多也就几十元，如果量产的话，价格还会更低。”他说，“我不明白耐克在想什么，这么大的品牌，如果只是为了省这点钱，实在是得不偿失。”
涉嫌虚假促销的耐克篮球鞋在耐克官网售价为1499元。上述厂家告诉记者，“一般来说，一双高端运动鞋的生产成本不会超过300元，但正品店里的售价可以在1500元以上。”价差的来源是品牌溢价。以及大公司支付的高额广告费用。
国内市场的情况则完全相反。前述运动鞋厂家告诉记者，在莆田，一双假冒耐克顶级跑鞋的进货价格只要200至300元，而专卖店的价格则在1000多元。 “所以现在一些专卖店也去莆田卖假货。”
“一双高端篮球鞋的价格往往在千元以上，而实际生产成本还不到一半。假冒品牌无需付出成本就能享受到名牌的高溢价，同时还能“我认为这是大陆市场上的假货，这就是鞋子屡禁不止的根本原因。”该生产商表示。