1. 四库会冷吗？
提到寺库，很多人都会想到奢侈品。毕竟，它是第一只在纳斯达克敲响钟声的奢侈品电商股票。
秋风凛冽，冬天似乎突然来临了。对于寺库来说，这个寒冷的冬天来得早。
截至10月12日，寺库在资本市场的股价已跌至1.25美元/股，而公司总市值仅超过8000万美元。
这是什么概念？瑞幸咖啡退市时市值为3.21亿美元。换句话说，如果这样的趋势持续下去，寺库距离被迫退市也不远了。
回想2017年纳斯达克场馆，寺库成功上市，成为中国第一家奢侈品电商公司。寺库上市时，股价为13美元。现在看来，13美元的股价已经暴跌到1.25，这就像一个大梦。
股价下跌只是一个表象。透过股价，我们看到的是寺库内部更加残酷的真相。
首先，寺库已经成为各大供应商口中的“坏人”，拖欠货款少则几十万，多则上千万。迫于无奈，寺库提出偿还财务贷款。
简而言之，供应商可以获得欠款，但也必须支付高额利息。且不说利息，寺库承诺的金融贷款还款计划执行起来似乎并不顺利。
其次，据寺库员工反映，公司已经好几个月没有发工资了，他们甚至对公司的生存产生了怀疑。这成为寺库资金链紧张的又一铁证。
根据寺库2020年财报，前三季度营收分别为10.1亿元、13.1亿元、13.7亿元，这些数据较2019年都有大幅下降。
以第二季度为例，2019年同期营收17.1亿元，净利润4300万元，而2020年第二季度净利润740万美元，同比减少85.3% %。
更令人担忧的是，寺库并未提交2020年第四季度的财务报告。
敏锐的投资者嗅到了不安全感，于是纳斯达克在今年5月“赠送”了一封违规通知函，警告寺库未能提交2020年财务报告。
如此低迷的寺库不仅让投资者失望，也引起了消费者的抱怨。
售假、虚假宣传等问题一直困扰着寺库。
据国内电商专业消费中介平台“电商宝”数据显示，寺库在其办理的跨境电商商户中排名第三。有用户表示，在寺库直播店购买的某大牌包包经过两次鉴定，发现是假货。
此外，寺库因过度宣传其销售的某品牌洗发水、护发素套装的防脱发功能被投诉，被罚款80万元。
因为，根据法律规定，洗漱用品如果具有防脱发的功效，必须是有专业检验证书的专用洗漱用品，但寺库的注册只针对非专用洗漱用品。
所以，这80万的罚款是应得的。
销售额没有增加，但假冒产品和虚假广告却名列前茅。寺库正在慢慢失去消费者的信任。
从这一点来看，投资者、供应商、消费者都被寺库得罪了，股价跌到了惊人的地步。如今，寺库恐怕已经深陷危机，陷入动荡。
2、奢侈品电商第一股的成长
“四库起步于荒野，自诞生起就怀揣着远大的志向，以奢侈品为利器，以优秀工匠之心，开创了四库百年平台的伟大事业！”
这是寺库创始人李日学许下的志向。
2007年，有着独特商业眼光的李日学创立了绿立方网，主营高端家电。
那段时间，随着经济的发展和国民生活水平的提高以及中产阶级的崛起，奢侈品获得了越来越多的中国消费群体，奢侈品电商行业开始发展。
2008年，李日雪走入聚光灯下，创办了寺库网上商城。
最初，寺库的业务主要是奢侈品销售、鉴定和维修，颇有浪漫情怀的李日雪为寺库定制了品牌定位，想要打造高端生活服务平台。
也就是说，李日雪的梦想不仅仅是简单地卖几件吸引本土富豪的奢侈品。他想把高端生活方式和高端服务引入中国，提高消费水平。
然而，李日雪心中的浪漫梦想似乎越来越坎坷。
2008年至2012年，奢侈品电商迎来发展热潮。寺库以此为契机获得多轮融资并成长。与寺库同时发展的还有真品网、猫步网、尚品网等，它们都分一杯羹。
2011年，寺库投资数千万美元进军B2C网站，并大胆推出“奢侈品的一切，都在一处”的口号，一时名声大噪。
随着四库影响力的扩大，李日学也被尊为商业英雄。 2014年，李日学、雷军、贾跃亭等被《财富》提名为中国十大创业先锋之一。
被誉为创业先锋的李日学有望带领寺库走向新的巅峰。讽刺的是，这似乎是李日雪最辉煌的时刻，而寺库的日子似乎越来越尴尬。
潮流总是转瞬即逝，奢侈品电商在经历了一段繁荣期后开始迎来破产潮。尚品网、猫步网等早已成为过去。为了稳住自己的地位，李日雪带领寺库绞尽脑汁地开始了。
先拓展酒店、金融、社交电商等业务，再发展线下实体店业务，力争寺库业务从单一奢侈品销售向多元化经营转型。
然而，寺库的转型并不成功，目前其大部分收入仍来自奢侈品销售。
历经坎坷，寺库依然砥砺前行。虽然被危机包围，但依然盈利，这让投资者依然充满信心。 2017年，寺库在纳斯达克上市，风光成为中国第一家奢侈品电商公司。
上市当日，寺库股价为13美元/股。按照常理，生意好的话，股价应该稳步上涨，再创辉煌。与预期相反，13美元成为寺库股价最高点，此后一路暴跌，一发不可收拾。
已经跌到什么程度了？就是前面提到的可怜的每股 1.25 美元。看来投资者已经对寺库彻底失望了。
创始人李日学最担心的是寺库的尴尬。为了摆脱泥潭，他竭尽全力。
今年1月，李日学提出了寺库私有化方案。如果有合适价格的收购要约，寺库将被私有化并退市。
除了私有化，寺库还张开双臂吸引新的投资者。 2020年6月，同行趣店成功上市，随后向寺库投资1亿美元，持股30%。遗憾的是，巨头作为一个群体的成长并没有起到任何作用。
从李日学前不久提出的私有化要约价格来看，3.27美元的价格远低于趣店入股时的9.80美元。以此推算，趣店遭受了巨大损失。
除此之外，寺库还紧跟潮流，搭上了直播的快车。抖音和快手有合作。但从2020年的财报来看，这些都未能拯救寺库，自2020年第四季度以来，连财报都没有披露。
原本充满激情的他立志成为高端生活方式平台第一人。然而命运却跟他开了个玩笑，李日雪再也无法拯救日渐衰落的四库。
3、寺库今天的局面到底该怪谁？
回望那些年，寺库立足高端奢侈品，试图开辟一条新路。它克服了一切障碍，到达了纳斯达克会场。可以说，这是一个雄心勃勃的目标，也不负众望。
那么，是什么原因让寺库沦落到今天的地步呢？
首先，奢侈品电商有一定的局限性，是一个服务小众受众的平台。大多数人购买奢侈品都是遵循线上调研、线下实体店购买的方式。他们首先在网上商店进行彻底的研究，然后再去商店。
因此，奢侈品电商成为了消费者练功的场所，但并不是真正消费的场所。最终，能够完全信任电商下订单的人只是少数。换句话说，只有在价格上有优势，才更容易赢得消费者的“心”。
而且奢侈品属于稀缺品，价格透明，这意味着电商的进货渠道有限，无法获取高额利润。
这就是曾经站在前沿的奢侈品电商纷纷倒塌的原因。要想长远发展，只能转型、多元化。但现在看来，寺库的转型并没有成功。
其次是疫情的影响。当然，说到疫情的影响，必须从两个方面来分析。首先是疫情减缓了发货速度，减少了货源。这些都是客观条件，也是寺库电商平台发货缓慢的关键。
另一方面，有人可能会说，疫情降低了消费欲望，影响了销售收入。
并不真地。 2020年底，贝恩研究所发布了《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》报告。报告显示，尽管2020年全球奢侈品市场萎缩近23%，但中国的奢侈品消费却增长了48%。
究其原因，是疫情封堵开放后消费者的报复性消费心理发挥了作用。现在奢侈品消费大幅增长，且实体店因疫情经常关门，这是线上奢侈品电商发展的最佳时机。
但寺库财报显示，他们并没有很好地把握这波黄金时段，业绩仍在下滑。
最后，寺库平台丑闻频出，让人震惊。首先，直播数据造假。一场直播声称某大牌包包一秒售出数千个，总销量破亿。然而后来发现，这一切都是谎言。
随后消费者投诉购买假货的声音不断，其中不乏有影响力的网红。尽管寺库一再解释说是正品，但已经失去了消费者的信任。当然，还有前面提到的虚假宣传。
据核实，寺库曾多次因虚假宣传问题被监管部门处罚。
对于四库的尴尬，李日雪曾意味深长地说，“了解四库的人不会质疑，质疑的人会慢慢理解”。
但其自身业务存在局限性，转型之路艰难，作风不当消耗消费者信任，没有发挥天时、地利、人和。这三个因素寺库都没有考虑到。
寺库或许很难扭转局面。
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