因设计IBM LOGO而闻名于世的已故平面设计大师保罗·兰德曾表达过他个人对品牌商标的一些想法：“品牌商标必须与品牌商品、品牌服务、品牌事业相关，并且必须与品牌商标相关。”能够完全象征企业，这个品牌商标的存在是有意义的。”他认为，品牌商标是用来识别的，而不是用来宣传的。
随着互联网时代的到来，企业识别的需求越来越大，但这些设计真的能象征其所依附的企业吗？或者说，消费者真的能够一眼识别这些企业并了解这些企业的本质吗？洛杉矶专栏作家Alec Banks整理了15个世界知名品牌商标背后的故事，带你探索这些大品牌商标的秘密。
1. 美杜莎的象征
性感又狂野，有著名的美杜莎标志。虽然大多数人对戈尔贡美杜莎的印象比较可怕，但在品牌创始人眼中，她是权威的、有吸引力的、致命的。一种魅力情结：“任何爱上她的人都无法逃脱。”与该品牌的设计始终如此激进和强大的事实相呼应，危险之美的形象由内而外得到充分发展。
2.YSL优雅衬线商标
当Hedi在2012年上任并宣布将取代使用了40多年的YSL商标时，引来了外界的不少批评。这个象征着创始人姓名首字母的字体标志，修长而坚挺，比例均衡优美。它的存在就像一件艺术品，所以不难想象人们对于后来使用与该品牌左岸成衣系列商标类似的大胆标识是多么的不习惯。 YSL商标之所以受欢迎，不外乎就是这种看似简单却极其美丽、难以模仿的设计。它是由乌克兰裔法国平面设计师Jean-Marie（又名Jean-Marie）于1961年创作的，他是当时装饰艺术（Art）的成员。作为装饰大师，他打破了商标字体必须规则排列的不成文规定，让三个完全不同的字母和谐地交织在一起，既平衡又优雅。
3.爱马仕的车夫和马车
对于稍微了解爱马仕诞生背景的人来说，不难理解这个商标背后的含义。以马具制造商起家的爱马仕在当时声誉最好，其产品就是连接马匹和马车的轭。第四代继承人罗伯特·杜马斯 ( Dumas) 意识到公司的业务应该由商标来定义，因此他参考了 18 世纪肖像画家阿尔菲·德·德勒 (Alfie de Dreux) 的画作《准备骑马的缰绳》，描绘了一位年轻的新郎在维多利亚时期的马车旁等待主人。两人座马车。它充分呈现了爱马仕起源的故事，也象征着品牌产品的无人性。马车还传达了“爱马仕的产品都是最高品质的，但如何驾驭和表达独特风格取决于顾客自己”的理念。字体部分采用了Wolf设计的字体，沉稳却不失气质。
4.国外双C商标
关于这个世界著名商标的来历，有很多传闻。有人说这是Coco名字的缩写。不过，更可信的版本是，该商标最初属于尼斯的Château Crémat酒庄。城堡的象征。一天晚上，香奈儿女士受邀来到这家酒庄参加宴会。她看到这个双C商标就非常喜欢。香奈儿女士的朋友为她买了这个商标，至今仍在使用（有人说是酒庄）。主人把它给了她）。另一种说法是，这个商标与香奈儿女士感人的爱情故事有关。双C标志似乎代表了香奈儿女士和她心爱的Boy Capel之间无法分离但无法再团聚的关系。
5.路易斯图案
现在街上看到的LV包包大部分都是印花皮包，图案辨识度很高，还是很受消费者欢迎的。但这种图案最初只是为了防止抄袭而发明的，因此在 1896 年，创始人 Louis 的儿子受到日本花卉图案的启发，设计了带有交错符号的印花。
6. Paul Smith 的签名商标
服装设计师将自己的名字手写在商标上作为企业形象是很常见的，Paul Smith 也不例外。不过，这个商标并非保罗·史密斯 (Paul Smith) 创建的，而是在 20 世纪 70 年代他刚开始创业时创建的。他的朋友泽娜·马什帮他签了名。据说这个签名本来并不是想成为品牌商标，因为毕竟不是一个很严谨的设计，所以用起来有点别扭。然而，这个标志性商标却能将Paul Smith的设计生涯的起源紧密地联系起来。
7.Prada的绳索徽章
普拉达有着悠久的历史。在女强人Prada的管理下，品牌声誉再创历史新高，目前正处于前所未有的巅峰。 Prada于1919年被任命为意大利王室的官方供应商，因此Prada得以将萨沃伊王国的盾徽和结章加入到品牌的商标设计中。
8. 标签上有四根棉线
这位时尚界的解构大师不仅在服装造型上不墨守成规、原创，而且还打破了一般品牌必须有品牌标识的不成文规定。根本没有哪个品牌把标签贴在衣服的领子上。在名称中，你只能看到一串数字。只有熟悉品牌的人才知道，原来品牌分为0号系列、6号女装系列、10号男装系列、22号鞋履系列、13号配饰系列。他的衣服和他本人一样神秘。虽然他不再负责服装设计，但这条规则仍然被继承下来。品牌创立时，服装上根本没有任何标签。后来是为了让消费者更容易识别，但也希望消费者不要被品牌的符号绑架，所以只用白色棉线固定了四个角，以便可以快速拆除。标签被去掉了，但这样一来，它就变成了另一种标记。
9. 跃马图案
作为当今世界上最著名的跑车品牌，跃马标志的来历颇具传奇色彩，尽管人们不常谈论它，甚至创始人恩佐本人也只提到过一次。原来，这个跃马标志原本并不属于任何人，而是一战中一位英雄飞行员机身上的标志，后来他不幸战死沙场。 1923年恩佐赢得比赛时，他的母亲把这个标志带给他，并对他说：“请把这个图案贴在车上，它会给你带来好运。”恩佐按照女士说的做了，现在跃马保持了原来的黑色，除了底部的 Sex by Enzo 改为黄色：“因为黄色是意大利北部城市蒙泰纳的颜色。”
10. 三叉戟
意大利知名跑车制造商起源于一个热爱汽车的家庭。家里有兄弟七人。除了排行老六的艺术家马里奥外，其他六兄弟都从事汽车生产。本来，他们都是同一个家族的。后来，三兄弟、四兄弟、五兄弟离开公司，创办了公司。著名的三叉戟图案据说是马里奥的创作，他受到海神波塞冬雕像的启发，设计了这个著名的标志。或许三叉戟也象征着兄弟三人生意兴隆。
11.Gucci的双G
Gucci的双G缩写显然来自于创始人Gucci的缩写。商标的设计灵感与之不谋而合。然而，尽管非常相似，但多年来双方之间没有发生任何诉讼。
12.骑士图案
在英国老品牌的管理下，近十年已成为国际一线时尚品牌，扭转了这个曾经威胁品牌的生命。其中，以迎合时尚潮流的最为引人注目。该系列的“骑士与马”图案获得英国王室授权。有很多猜测认为，骑士所穿的盔甲象征着该品牌在外套方面的创新。不过，这一消息尚未得到证实。上面的“”一词是1901年才加上去的，从拉丁文翻译过来，意思是“前进”。
13.Polo Ralph的马球运动员图案
自1984年以来，Polo Ralph的马球运动员图案与美国马球协会的标志一直存在争议。2012年7月的诉讼裁定Ralph较早注册了该商标。因此，判决成立已久的美国马球协会败诉，应予撤销。该品牌的商标。 20世纪70年代，善于塑造“美国梦”的Ralph推出了Polo Ralph女装系列，并创造了著名的“Polo衫”。至于为什么特意选择“Polo”这项运动作为品牌名称，是因为拉尔夫认为，马球这项优雅、有品位的运动最能象征美国上流社会的完美形象。
14.劳力士皇冠
如今，拥有一块劳力士手表代表着一个人崇高的社会和经济地位，就像它经典的皇冠标志一样，代表着它在广阔的手表市场中无与伦比的王者地位。创始人汉斯和戴维斯在定义这个标志时，也赋予了它深刻的含义。他们说劳力士皇冠代表着威望、胜利和完美主义。
15. 公牛
关于当前商标起源的普遍说法是，4月28日出生的创始人是金牛座，所以他用了一头公牛作为他的商标。不过，业内有传言称创始人当时故意使用了这种模式。 ，跃马竞相。
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