9月18日，万科创始人陈念无意中发布了一条微博，透露了公司新的战略动向。
陈念在微博上表示：“新，一定是新。#vancl#”。与凡客诚品关系密切的深喉透露，凡客诚品将推出新的子品牌，暂定品牌名为“凡客诚品”。不过，目前尚不清楚该品牌是否会有中文品牌名称。
据悉，“凡客诚品”将定位为设计师、年轻时尚的品牌，在消费者定位和价格上将与凡客诚品保持一定的区别。
凡客是谁？年龄的终极困惑
万科创业以来，品牌一直摇摆不定。最初，凡客诚品定位为商务休闲品牌。从2009年开始，它瞄准Zara和优衣库发展互联网快时尚，甚至试图复制无印良品的路线。互联网快时尚的扩张最终导致了凡客的衰落。
2013年，随着雷军增持，万科启动“小米转型”。其品牌也从“诚品”回归万科。凡客诚品在产品层面精简了产品线，先后主打衬衫、羽绒服、夹克、帆布鞋、T恤等品类。其中，万科吉国五衬衫的巨大销量，让万科看到了光明的前景。
然而，产品线的精简也带来了品牌和民众的困惑——凡客是谁？你们服务什么消费者？凡客一直受到“小米化”的困扰。
Vancl品牌的混乱从其产品线就可以看出：吉国无衬衫更偏商务，在市场定位上与Vancl夹克类似；但另一方面，Vancl T恤、帆布鞋、皮衣，特别是Vancl印花T恤定位为时尚休闲，购买人群更加年轻化。
万科是坚持最初的定位，瞄准商务人群，还是回归2011年鼎盛时期的国民快时尚品牌？这个争议在凡客内部争论不休。
表示，经过半年多的内部争论，Vancl最终决定效仿阿迪达斯，打造自己的品牌体系。
互斗、快时尚、商务休闲
据悉，随着吉国武衬衫的推出，Vancl逐渐找回了以前的感觉。该系列衬衫大受欢迎，让陈念一度认为Vancl应该回到创立Vancl时的定位——商务休闲，主打男性市场。 。
继吉国武的衬衫之后，万科在夹克、牛仔裤方面也取得了成功。这也让陈念坚信凡客应该是互联网的G2000。万科内部，G2000、雅戈尔等品牌一度是主要竞争对手。
但最终，还是Vancl T恤，尤其是Vancl印花T恤和帆布鞋的销量，震撼了陈念。事实上，根据淘宝指数报告，Vancl帆布鞋和体恤衫一直是Vancl最受欢迎的两个品类。
一位与陈念关系密切的人士表示，“凡客陷入了困境，陈念没有勇气去尝试。这两年，陈念如履薄冰，如临深渊。”
“我不敢尝试，只做商务休闲，或者只做快时尚。”他表示，“陈念没有信心，但事实上，凡客的用户群也涵盖了两类用户。”陈念只能妥协。 ，凡客也不敢偏袒另一件事，因为市场和投资者不会允许凡客再犯错误。
随波逐流，或者听天由命
“市场和投资者不会再允许凡客犯错误。”不过，对于Vancl也有不同的看法。凡客诚品前高管表示，“凡客诚品真正的问题不是品牌，而是质量。”他表示，近两年来，凡客诚品一直在质量和品控上下功夫。 ，从Vancl目前的产品线来看，比如吉国无衬衫、Vancl印花T恤、帆布鞋等，Vancl的产品品质相比之前有了明显的提升。
这位前Vancl高管表示，Vancl的“小米转型”是一次错误的尝试。小米有现价，决定市场，进而有产品和品牌，而万科一直是“摸着石头过河”。万科品牌到底是什么，其实还要看消费者的接受程度。
在他看来，陈念可以彻底重组、重写Vancl，推出一个全新的品牌，而不是“Vancl系列”。他表示，“vancl”这个品牌其实可以用“vancl”来代替“vancl”。
“使用‘vancl’表明陈念已经彻底失去了信心和决心，只是一个李鸿章式的陷害者。”陈念和凡客只能听天由命，或者顺着现在的发展趋势前进。
另一位前Vancl高管透露，“Vancl实际上并没有放弃抵抗，但Vancl在模式上完全颠覆了自己。”
“你可以理解为，凡客诚品是凡客诚品代工的时尚设计师服装品牌——国内外一些独立设计师设计的款式，由凡客诚品代工、生产、销售。”
电商专家王长胜认为，凡客的优势在于品牌和流量。虽然凡客不再有巅峰时的潜力，但在市场和供应链上还是有一定的号召力——有设计师的设计，再加上凡客的品牌和市场号召力，如果凡客的产品售价是凡客的一半国外同类产品，Vancl还有很多可做的。 “毕竟凡客的品控和质量都有了明显的提升。”
记者致电陈念，询问“凡客诚品”事宜。陈念表示不想透露太多，会在适当的时候给出详细解释。
回顾凡客的发展历史，有业内资深人士感叹，凡客的问题不是品牌，也不是品控。根本问题是陈念。陈念是一个文人，但对于时尚产品的把控却是一个门外汉。
凡客的竞争对手有哪些？凡客内部还认为是优衣库。从这一点来看，vancl实际上是“山寨”优衣库的联名产品模式。
但是，凡客诚品能拯救凡客诚品吗？