北京时间2月21日，杜克大学与北卡罗来纳大学的NCAA焦点比赛在杜克大学主场举行。
不熟悉NCAA的球迷可能不知道这项比赛的性质。只需简单的几点，你就可以明白它的重要性：
1.全美国直播，各地区均可看到。世界各地的粉丝也可以在线观看直播。
2、锡安几乎是继詹姆斯之后最受关注的超级新秀。
3、本场比赛的门票价格高于NBA全明星赛和超级碗比赛的门票。
4、这是一场非常高调的比赛，连奥巴马都被透露曾赶到现场观看比赛。
因为杜克大学球员锡安·威廉姆森（Zion ）在场上就已经有望成为今年的选秀状元。
也就是说，所有人都是来看他的！
然而令人意外的是，锡安在第33秒持球进攻时，鞋子被另一名球员踩到。
结果，他的左脚掌当场完全分离，膝盖也受伤，不得不提前离场。
幸运的是，经过就医，锡安被诊断为最轻程度的扭伤，韧带没有问题。
然而，制造这双可以被踢坏的运动鞋的耐克就没那么幸运了。
事件发生后，耐克立即澄清：这只是一起孤立事件，我们正在寻找问题所在。
但这并没有阻止“风暴”的到来。
消息传到资本市场后，耐克股价10分钟内下跌1%。截至当日收盘，其跌幅最终止于1.05%，市值较前一交易日蒸发逾13亿美元。
耐克股价暴跌的原因显而易见——杜克大学的“美国最强学生”锡安·威廉姆森在一场全国转播的对阵北卡罗来纳大学的比赛中扭伤了膝盖，他穿着一双带有明显PG2.5的耐克鞋：他的球鞋裂开了变向时，鞋底几乎与鞋面分离。
北卡罗莱纳 VS 杜克 比赛亮点
“耐克能做出更好的球鞋吗？现在我只能为锡安祈祷。” “保罗乔治，你的球鞋差点毁了锡安的职业生涯。如果耐克还想用你的名字做球鞋，请通知他们提高质量”、“今天我看到了耐克的真正价值，他们统治了一场比赛”……
锡安的球迷在社交网络上充满了愤怒，甚至将枪口指向了这双签名球鞋的代言人NBA球星保罗乔治。球迷们对保罗乔治的咒骂甚至关闭了评论。后者随后也发表声明，表示他曾向耐克询问过这双鞋的情况：“我现在唯一担心的是锡安。人们都在谈论鞋子，但每个人都应该关心锡安。我只是关心”关于他伤势的严重程度。”
比市值损失更可怕的是，被推到舆论风口浪尖的耐克，正受到越来越多的人对其质量的质疑。信任危机随时可能来临……
（一）
说到当今世界第一的运动品牌，你会想到谁？
相信大多数人给出的答案要么是耐克，要么是阿迪达斯。
在没有硝烟的行业竞争中，耐克和阿迪达斯无疑是领先者。
根据《财富》杂志发布的2019年全球最受尊敬企业排行榜，耐克和阿迪达斯分别排名第13位和第38位。
但你绝对想不到，阿迪达斯成立于1949年，耐克正式成立于1972年。
当阿迪达斯创始人阿迪·达斯勒创造出第一双训练运动鞋时，耐克创始人菲尔·奈特尚未出生。
在阿迪达斯已经家喻户晓的同时，耐克仍然以“蓝带体育公司”的身份存在，并从事日本运动鞋的美国代理业务。
尽管如此，耐克仍然后来居上，在销量上超越了阿迪达斯。为什么？
因为技术差距？恐怕不是！
关于运动鞋最重要的减震，耐克首创了Air气垫等技术，而阿迪达斯也拥有Boost等技术。
因为价格优势？不！
耐克和阿迪达斯都是高端运动品牌，定价差距不大。
归根结底，耐克更多的是在营销创意上胜出。
早年，阿迪达斯是世界第一球鞋品牌，但一切的改变都来自于与耐克签约NBA巨星迈克尔·乔丹。
1984年，耐克球探瓦卡罗敏锐地意识到当时还是新秀的乔丹蕴藏着巨大的商业价值。
因此，他向耐克提出全力签下乔丹，哪怕需要一份价值250万美元的大合同。
要知道当时在NBA红极一时的卡里姆·阿卜杜尔·贾巴尔仅仅获得了一份一年10万美元的球鞋合同。
但这依然没有赢得乔丹的青睐。当时他更倾向于与阿迪达斯合作。
不过，阿迪达斯认为乔丹不值这个价，并无意与他签约。
无奈之下，乔丹同意与NIKE合作。
耐克大喜过望，立即开创了签名球鞋的先例，推出以乔丹命名的球鞋，并约定每售出一双，乔丹将获得25%的利润。
作为回报，乔丹在比赛中坚持穿耐克鞋。
尽管每场比赛后都会因为鞋子颜色与公牛队队服不符而被NBA罚款，但乔丹仍然我行我素。
事实证明，这样的广告效果是前所未有的。
随着乔丹被公认为世界上最好的篮球运动员，乔丹的签名鞋也成为NBA历史上最畅销的运动鞋系列。
尝到了好处的耐克此后又与其他当红的NBA球星合作。
数据显示，自1984年以来，耐克只为21名篮球运动员推出过签名球鞋。保罗·乔治是第 21 位拥有耐克签名运动鞋的球员。
显然，耐克能够迅速从一家小公司转型为举世闻名的超级巨头。这种“依靠当红体育明星‘带货’，激发大众跟风心理”的营销方式功不可没！
阿迪达斯已经率先签下了锡安。
耐克还有机会签下锡安吗？
实际上，耐克在锡安受伤后不久就做出了回应：“我们非常关心这件事，希望锡安能够早日康复！我们产品的质量和性能至关重要，虽然这是一个孤立的事件，但我们正在努力争取解决这一问题。”这个问题的底部。”
“这是一个明显的产品问题，而且这是一款标志性的耐克鞋，”退休经纪人索尼·瓦卡罗 (Sony ) 说。
乔治表示他只是担心锡安的伤势。
瓦卡罗在进入NBA之前曾帮助耐克签下迈克尔·乔丹、帮助阿迪达斯签下科比·布莱恩特、帮助詹姆斯管理赞助合作。他表示，锡安的价值可能会创造NBA新的历史，“凭借他的天赋和经验，他可能会创造NBA新秀球鞋合同的新纪录。”
更重要的是，在这个互联网信息爆炸的时代，锡安具备了成为“网红”、“带货”的必要条件：
他的打法极具爆发力，几乎所有的扣篮集锦和盖帽视频都能火爆社交网络。
他有着积极的形象，惊人的身体素质也是经过刻苦训练才得以维持的。
他的粉丝基础很强大。在参加NBA选秀之前，他拥有超过240万社交网络粉丝。
最后，他的选秀价值是光明的。他在所有主要选秀模拟名单中稳居第一顺位。
据雅虎体育估计，在进入NBA之前，锡安每年可以创造超过1000万美元的价值。
本来，已经与杜克大学续签长期合同的耐克比其他球鞋品牌签下锡安的机会更大。然而这一脚，却可能毁掉一切计划。
正因为如此，锡安的回归也备受期待。如果他不选择继续穿着耐克球鞋，那么未来签下这位“流量明星”的机会将相当渺茫……
（二）
然而，对于企业来说，
建立消费者对品牌的信任可能需要大量的努力和创新；
但打破信任往往只需要片刻时间。
就像现在的耐克一样，靠着21名篮球运动员的签名系列球鞋占据了今天篮球鞋领域的半壁江山。
没想到最后恰好是保罗乔治的签名球鞋Nike PG 2.5。
作为主赞助商，耐克的球鞋质量如此差，导致热门球员险些受伤，造成的负面影响也是自然的。
首先首当其冲的是，本来“先到先得”的耐克比其他球鞋品牌更有机会签下未来的“流量明星”锡安。不过，这次受伤之后，锡安是否会信任耐克还不得而知。
耐克自1992年起一直是杜克大学球队队服、球鞋等的独家供应商，并于2015年与杜克大学续签了为期12年的合同。
其次，如果耐克的补救措施不奏效，其他很多明星为了保护自己可能就不愿意再穿耐克鞋了，明星力也会大打折扣。
据腾讯体育统计，目前联盟三分之二的球员都穿着耐克的球衣。 PG系列签名鞋自发布三个赛季以来，每个赛季都有约40名球员穿过该系列。保罗乔治的签名鞋最受欢迎。我最喜欢的靴子之一。
不得不说，一只“撕裂球鞋”就足以引发信任危机！
那么，耐克将如何处理这一事件呢？
据最新报道，耐克已经解雇了这款“麻烦”球鞋的制造商，该工作人员已经在耐克工作了8年。这双PG2.5在市场上的价格随机调整，不同颜色的降幅在4%到16%之间。
事实上，这种用“员工个人责任”来推卸责任的解决方案很常见，但没有实际效果。
商场如战场，任何企业都不可能永远走在行业的前列。
而耐克如果不想“找死”，现在就必须从根本上提高产品质量……
（三）
未来球鞋市场会发生变化吗？
在处理这次“危机公关”的过程中，耐克确实希望将产品故障的负面影响降到最低，这也是他们在声明中强调“这是一起孤立事件”的原因。
遗憾的是，多年来，不少球迷和媒体仍然“挖掘”出耐克球鞋中的类似事故。
2014年，在马刺队与活塞队的一场比赛中，吉诺比利在防守时脚上的Nike Air Max IV突然破裂，导致他滑倒在地。
2016年，在魔术队与76人队的比赛中，阿隆·戈登完成了空中接力扣篮。落地后，他发现脚下的Nike 2016已经裂开了。
此外，Tony Roten 的 AJ 10 代和 Nick Young 的 Nike Air Zoom 也遭遇过鞋底与鞋面完全分离的尴尬场景……
2017年，在央视举办的“3月15日”晚会上，耐克因其气垫鞋没有气垫而被点名。针对曝光的质量问题，耐克回应称，产品问题的原因是“描述错误”。
Puma 发布了一篇讽刺帖子
作为市场份额最大的球鞋制造商，耐克的失误显然已经成为其他竞争对手的杠杆。
彪马率先发起进攻。他们在社交平台上发布了一条状态，“如果我穿着Puma，这一切都不会发生。”随后，该状态被删除。
事实上，耐克在NBA篮球鞋领域的统治地位正在逐年削弱。虽然他们有詹姆斯、杜兰特、欧文、保罗乔治等大牌球星，还有科比这位“流量传奇”帮助他们不断“带货”，但近年来，越来越多的球员输给了其他竞争。品牌“偷猎”。
想要打造个人品牌的科怀·伦纳德与纽联手。 76人队的“伟大”恩比德与安德签约。 2018年选秀艾顿和榜眼秀巴格利三世与Puma签约。凯尔特人队前锋海沃德与Under签约。德国与中国品牌安踏签约。
而在锡安和耐克之间发生了这样的尴尬事件之后，未来的球鞋市场也充满了无尽的想象。毕竟，玩家更换品牌并非闻所未闻。索尼·瓦卡罗一手促成了耐克和乔丹的签约，改变了耐克20多年来的发展。
未来一切都可能改变