7月底，与Gucci一样属于开云集团的奢侈品牌宣布正式加入京东奢侈品平台，将为品牌客户提供全天候服务，并支持京东等更多中国本土支付方式支付。谈及双方的合作，首席执行官表示，“此次合作是在中国全渠道零售战略的重要一步。”
京东与阿里巴巴的“战争”永无休止！
两大平台奢侈品商家入驻，谁更有优势？
据了解，阿里巴巴天猫主站奢侈品频道已与LVMH集团、雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、PVH集团等全球九大奢侈品集团展开密切合作。其中，、、、、、Hugo Boss等50个全球超奢侈品牌入驻，覆盖从重奢到轻奢全品类，横跨服装、皮具、美妆、腕表等领域。
作为京东旗下全球时尚奢侈品牌授权电商平台，目前最新入驻的奢侈品牌数量为34个，其中包括开云集团旗下的Saint、Saint、LVMH集团旗下的茶灵、高端女装品牌以及施华洛世奇等。 。齐等人。
对比两家公司的数据，各有千秋，消费者会根据自己对品牌的喜好选择不同的平台。然而，作为同性质的电商平台，两者有哪些优势吸引企业加盟呢？
京东自营模式多方面、全方位征服奢侈品牌！
作为京东深耕奢侈品行业的核心产品，已上线10个月。它不再是刚开业时只有几个品牌的奢侈品电商。从APP的设置，到品牌数量、品牌规格、内容尝试，已经初具规模。
对于奢侈品电商来说，吸引投资是最困难的部分。如何打动孤傲的品牌，需要电商平台在用户洞察、精准触达、售中售后服务等方面提供解决方案。 “京尊达”送的黑西装白手套和独家线上品牌导购，是京东抛出的橄榄枝。同时，用户购买的商品可以在品牌实体店享受售后服务，这既保证了消费体验，也是“正品”的背书。
在奢侈品牌的竞争中，阿里巴巴和京东处于紧密的起跑线。服装生态系统基于大量SKU和第三方商家的运营，但奢侈品强调直接品牌签约，打造用户心目中的“线上官方旗舰店”。甚至继承了京东的自营基因，对一些没有中国运营团队的海外小众品牌实行采购和销售模式。
但交通仍然令人烦恼。最新的变化是，京东商城APP中将会有专属入口，但并不是固定的存在，而是根据千人千面的算法展示给特定用户。这种做法类似于天猫的奢侈品频道。这说明作为独立APP的获客成本太高，必须从京东商城3亿多用户中分流。
从投资、资金、到自建，京东在奢侈品领域的布局越来越完善。面对规模更大、更全面的阿里巴巴和在下沉市场迅速站稳脚跟的拼多多，向高端市场延伸成为京东目前最大的机会。
时尚事业群国际业务发展部总裁丁霞表示，它是京东的重要组成部分，继承了很多京东的DNA。目前有自营和流行两种模式，根据品牌需求而定。品牌本身需要对门店有控制力，有更高的话语权。如果它也有团队，它就会选择模型。有一些小众国外品牌在中国没有团队。为了帮助他们来到中国，我们可以采用自营的方式。买入。流行音乐的销量略高于自营销量。但您可以使用我们的京尊达送货。
同时，丁霞也认为，奢侈品电商目前仍是一片蓝海，需要根据消费习惯进行调整。首先，由于价格和折扣选择丰富，大多数人选择代购，所以我们与中国有战略合作。其次，随着中国的消费升级，在奢侈品新手成为铁杆粉丝的过程中，对品牌的经典款和折扣款有很大的需求。 ，我们将与寺库合作；最后，平时线下旗舰店购买的死忠奢侈品消费者，也需要官方线上旗舰店进行补货。我们和线下店一样都有当季新品。 ，基本没有折扣。
阿里巴巴打假、消费大数据管控，奢侈品牌纷纷涌入！
据时尚商业新闻报道，阿里巴巴打假联盟AACA今天宣布，会员已突破100家，来自全球16个国家和地区，涵盖奢侈品、珠宝、服装、智能设备等12个行业。一年多来，打假联盟打掉制假团伙247个，协助执法部门抓获人员300余人，涉案金额近10亿元。
AACA成立于2017年1月，除路易、施华洛世奇、资生堂、Desso等首批20个品牌外，加入AACA的105家联盟成员还包括苹果、微软、阿迪达斯、波司登等品牌，以及从事在行业中。 UL，全球安全测试和鉴定专业认证机构。
作为第一个支持马云的奢侈品牌，Louis表示，之所以选择与阿里巴巴合作，是因为阿里巴巴的大数据以及公安、工商、质检、食药监等部门在阿里巴巴反垄断执法过程中的线下支持。 - 假冒生态系统。资源。
有分析指出，Louis与AACA合作打击假货，无疑会给奢侈品牌和国际时尚品牌带来提振。
据统计，2014年至2016年三年间，入驻天猫的奢侈时尚品牌仅有11个，平均每年4个左右。但这个数字在2017年迅速翻倍，达到8家。不仅全球最大奢侈品集团LVMH的5大部门相继入驻，斯沃琪集团旗下的天梭、阿玛尼旗下的Jeans、Marni等品牌也宣布加入天猫奢侈品矩阵。
（酩悦轩尼诗和帝亚吉欧中国区董事总经理，LVMH所有五个主要部门均在天猫设有品牌代表）
去年8月9日，天猫奢侈品虚拟APP正式上线一周后，LVMH旗下奢侈品牌Loewe与天猫奢侈品快闪店天猫空间达成合作，独家销售该品牌为中国市场定制的最爱七夕手袋。这也是LVMH旗下核心奢侈品牌首次在中国第三方电商平台销售手袋，这意味着LVMH全力支持马云。
此外，根据天猫最新公布的数据显示，上线半年多以来，已拥有近10万名年消费超百万的高端会员，其中包括诸如、、、、、、雨果博斯等等。 ，涵盖重奢到轻奢，横跨服装、皮具、美妆、腕表等全品类。
除了平台之外，更多奢侈品牌也以品牌旗舰店、虚拟快闪店等形式加速与天猫的合作。仅2018年第一季度，天猫就迎来了Marni、、、YSL等十余个奢侈品高端美妆品牌。
有分析称，除了AACA之外，阿里巴巴与奢侈品牌关系缓和的另一个重要原因是阿里巴巴牢牢掌握了中国高端消费者的大数据。
天猫数据显示，天猫顶级奢侈品消费群体中，90后占比近50%。他们的购买力与70后、80后没有太大区别。他们还购买高价奢华珠宝、手表和成衣。
对于2017年至2018年奢侈品牌开始聚集天猫的场景，天猫服装事业部总经理刘秀云在接受时尚头条采访时表示，她并不感到惊讶。她表示，奢侈品牌有自己专业的运作方式。虽然在入驻之前，他们并不知道天猫能给他们带来什么，但他们已经做好了心理准备。
中国电子商务研究中心发布的《2017年中国奢侈品电商发展报告》显示，2016年中国奢侈品市场规模为1200亿元，同比仅增长6%，而2017年增速也有所下降。 。但奢侈品电商市场的情况却恰恰相反，2017年规模达573.5亿元，较2016年增速达43%。 -阿里巴巴和京东的电商平台选择需要匹配品牌未来的发展规划，最大限度地发挥双方的优势和产品，才能不断发展壮大。 （文章部分内容来源于网络）