在缺乏中国设计师、买手和时尚媒体的情况下，国际时装周被迫更加主动地接触中国时尚产业和消费者。
各地时装周正积极与中国电商、视频平台合作，让国内媒体和买手更好地观看国外秀场。
在2月18日至24日举行的2020秋冬米兰时装周女装秀上，主办方通过与腾讯视频独家合作，为中国观众在线直播了30余个品牌走秀，其中包括家喻户晓的Gucci、Fendi等。 、普拉达等众多奢侈品牌。
米兰时装周主办方意大利国家时尚商会（CNMI）也开通了新浪微博账号，在社交媒体上实时发布时装周独家定制内容，为中国时尚界和爱好者呈现秀场通过图片、短视频等幕前幕后的精彩瞬间。
据意大利国家时尚商会统计，约有1600万观众通过腾讯视频直播观看了米兰时装周女装时装秀。
随着意大利发展成为欧洲COVID-19疫情的震中，参加巴黎时装周的时尚界人士可能会进一步减少。据报道，巴黎时装周组委会法国时装联合会（FFF）计划广泛利用社交媒体平台发布内容和直播走秀，“尤其是中国的微博和抖音平台”。
推动云秀进一步成熟
传统上，四大国际时装周是国际奢侈品牌与中国消费者建立情感联系、展示最新设计和流行趋势的重要舞台。但近年来，社交媒体一直在淡化时装周的影响力和权威。
即使没有时装周，中国的编辑、博主和买手仍然可以密切关注品牌趋势并在网上下订单。随着COVID-19疫情的突然爆发，时尚鞋服企业或被动或主动转向线上营销，时装周的作用和影响力或将进一步削弱。
此次，多个奢侈品牌独立与电商平台、流媒体平台达成直播合作，也佐证了这一趋势。 、Tod's、MSGM等7家奢侈品牌选择与寺库合作，在奢侈品电商平台开设直播间，用于品牌在米兰或巴黎时装周的走秀。
这些品牌都是寺库的常驻品牌。界面时尚在Tod's、Plein等众多品牌的直播间中都能看到。除了在米兰秀场现场直播走秀，寺库导购还将在直播间引导观众“观看、购买”。
除了与寺库的直播合作外，母公司复星时尚也表示已与爱奇艺合作制作第二场线上秀，将进行VR、高清直播，并在秀后推出专属频道。场景前后的沉浸式体验。
对于奢侈品牌来说，四大时装周中国观众的缺席不仅影响了媒体、渠道商和VIP客户的观秀体验，实际上加速了品牌与消费者互动方式的改变。
近年来，随着直播技术的成熟，不少品牌纷纷推出秀场直播，以吸引更多品牌爱好者的关注。这一次，更多品牌加入了直播大军。如果能与同样无法出席的名人、意见领袖联系起来，将会带来更好的营销效果。
小设计师品牌错过了国际买家的订单
此外，时装周缺席的影响还体现在订单层面。但相比于在全球拥有自营独立店的大品牌，买家无法近距离查看产品带来的困扰主要影响的是独立设计师或小品牌。
国际时装周是中国设计师向国际时尚界展示自己的重要营销活动。时装周的缺席也阻碍了中国独立设计师的海外渠道。
过去，中国独立设计师依靠国际时装周为品牌造势，争取在国际媒体上的曝光度。通过这个平台，中国独立设计师还可以与国外时尚买家洽谈业务。
但今年受疫情影响，包括Angel Chen、HUI在内的不少中国设计师品牌都取消了2020秋冬四大国际时装周的发布。
意大利国家时装商会主席卡洛公开表示，总体来看，米兰时装周女装秀的采购并未受到太大影响，“因为大部分采购日程都在这之前，很多中国买手在之后直接前往巴黎”。参加米兰男装周。 ，然后返回米兰。”
不过，一位疫情前曾前往意大利参加佛罗伦萨Pitti Uomo贸易展、随后又参加巴黎男装周的独立男装设计师告诉界面时尚，虽然当时他受到了很多买手的青睐，但他因疫情回国。由于影响，他仍然失去了一些买家关系。
为了帮助独立设计师与买家建立联系，在刚刚结束的伦敦时装周期间，伦敦时装协会（BFC）与时尚媒体合作搭建了线上平台，方便中国买家和媒体观看伦敦时装周的秀场。本周信息、图片和视频。
“我们希望中国买手能够通过这个合作平台联系品牌商下单。”伦敦时装协会高级传播经理告诉界面时尚。
为了支持中国设计师，米兰时装周重新调整了“意大利国家时装商会时尚中心”（CNMI Hub）的静态时装展示内容，并邀请了8位中国新锐时装设计师与“意大利时装周”进行对话。中国，我们与你同在。”设立以“在”为主题的展览。
设计师品牌LEAF XIA是受邀品牌之一。其创始人兼创意总监夏一齐认为，本次活动更多的是一场公关性质的公益活动。她告诉界面时尚，为了应对疫情，她做了一些衣服送给他们，还准备了视频。不过，“如果买家下单，我也会发货。”
确实，引导订单是时装周除了看秀之外的另一大目标，这对于一些依赖批发渠道的国际大品牌来说同样重要。中国买家的缺席势必会影响中国市场的订单，这将对日益依赖亚洲市场的品牌造成更重的业绩压力。
受疫情影响，香港时尚买手店IT取消了本季时装周采购行程，转而通过线上平台进行采购和下单。 IT女装采购副总裁程向界面时尚表示，“考虑到目前形势的不确定性，本季的采购预算很可能会减少。”
本来应该在时装周看秀的买手们此时更担心的是本季度原定的销售计划。为了实现资金回笼，不少精品店正在积极拥抱线上渠道销售商品，包括直播、积极建立微信销售群等。
陆辉是买手店品牌D2Y的经理。专卖店位于浙江金华，面积1000平方米。与此同时，这家精品店的线上渠道表现也不错。陆辉说，“从大年初二开始，我们的订单就出现了巨大的激增，比去年来得猛烈一些。当然，还有很多货没有发货。”感觉就像我们在卖空气，但我们仍然可以卖。”
“云订购”将导致采购决策更加保守
多家设计师品牌向界面时尚表示，愿意在这个特殊时期与买手店合作，完成直播、VR等线上销售。与此同时，他们也在积极准备“云点餐”。
目前，独立设计师品牌大多通过微信等线上渠道与买家交换样书（）等产品信息。还有像Short这样的独立设计师品牌正在为买家准备在线订购系统。
无论通过什么线上渠道进行沟通和订购，设计师们都认为充分准备材料尤为关键。
一家时装制作公司联合创始人王告诉界面时尚，很多国外买手在喜欢某种秀场风格后，都会要求设计师品牌寄样衣，“这样也能达到同样的目的”。
在刚刚结束的纽约秋冬时装周上，纽约团队帮助两个国内设计师品牌在设计师缺席的情况下完成了走秀，并帮助联系了纽约的买手。
IT女装采购副总裁程先生证实了这一情况。她向界面时尚坦言，“我们已经要求品牌给我们寄来样品衣服，这样我们就可以触摸布料，而不是猜测。我们需要更多模特穿着设计作品的照片，以便我们了解产品的尺寸。 ”
由于存在很多不确定性，本季买家的采购策略将变得非常保守。业内人士告诉界面时尚，虽然大部分买家都会上网看，但下单时会变得非常谨慎。
程还坦言，“因为看不到实际的产品，所以我们会以比较保守的方式来选择，而不是从非常时尚的角度来选择。”
由于买家一直处于观望状态，设计师品牌下一季的订购周期将大大延长。如此一来，服装的生产周期将被大大压缩，这将对生产带来很大的挑战。
不少面料辅料厂、服装厂都面临着复工延迟、工人短缺的问题，这对设计师品牌来说更是雪上加霜。
设计师品牌ZI II CI IEN创始人兼创意总监陈志告诉界面时尚，“现在制造业面临着返工人员的问题，制造业很容易出现长鞭效应，而且都是相互关联的，所以肯定会对交货时间产生影响。”
在生产和供应链面临沉重压力的情况下，品牌设计师必然会做出一些选择。 /通品牌设计师之一雷柳树告诉界面时尚，“有些（面料辅料）工艺做不到，所以只能放弃。”
必须看到，疫情实际上进一步加剧了独立设计师品牌在生产过程中已经存在的困难。
一些设计师品牌订单的工艺要求极其复杂，从未属于工厂的优先供货范围。有些订单还对生产提出了更高的要求，因为它们使用特殊的面料和辅料，例如定制颜色和进口纱线。
志晨认为，“（这些）都是经常遇到的困难，但这次会更加严重。”
因此，疫情对设计师品牌管理者的能力提出了更高的要求。
此次疫情期间，志晨意识到消费者“对功能性的要求提高了，及时行乐的心态也发生了变化”。
“这个情况给了我最后的一击，正式开始了针织衍生品的研发。未来，我希望能前进得更快，将材料研发与产品设计结合起来。”
确实，危机中也蕴藏着机遇，这考验着每一位设计师品牌管理者的智慧。