1月8日，劳斯莱斯宣布2023年全球共交付6032辆汽车，创下历史纪录。其中，美国仍是公司最大市场，其次是大中华区；在欧洲，英国是单一市场；中东和亚太地区的销量也创下了记录。
作者把这个消息发给了我身边的朋友。没想到很多人的反应是“怎么这么少？”平时浏览短视频和各种社交平台，很容易就能看到各种“提库里南”的视频和网红的帖子。
对于这一消息，网友们也纷纷表示“不敢相信”。中国网红买的肯定不止这个。
给人一种印象：现在买“大劳”就像买菜一样简单方便。为什么全球只卖出了6000多台，还打破了历史记录？
网络名人各有一个
网红们真的很喜欢劳斯莱斯。
比如，2023年12月，网红花33在社交平台上宣布，自己购买了价值1300万的加长版劳斯莱斯幻影，尽显奢华。
然而，网友后来发现，劳斯莱斯华33的车主是身价数百亿的集团董事长张某帅。
网红二路也是劳斯莱斯车主。他拥有多辆劳斯莱斯。
去年，有报道称二鹿还订购了一款限量版库里南。这款车全球仅三辆，价值超过6000万。
后来有报道称，二路出事后，卖掉了自己的两辆劳斯莱斯来纳税。
“国民老公”王思聪是劳斯莱斯的忠实“粉丝”。王思聪拥有一辆价值超千万的定制劳斯莱斯幻影和一辆售价520万元的蓝色劳斯莱斯影影。
辛巴和他的徒弟也是劳斯莱斯车主；
偏友车库里还停着一辆天蓝色的库里南；
还有不少网红乐于在社交平台上分享提及劳斯莱斯的喜悦；而除了网红之外，微商们在社交平台上晒出自己提及劳斯莱斯的照片的情况也并不少见。
“”在各个平台上有数千条搜索结果
笔者在抖音、快手、小红书等主流社交平台上搜索发现，有不少视频和帖子宣称自己“高兴买了一辆劳斯莱斯”。
首先，在搜索引擎中，以“提库里南”为关键词，搜索结果达到了32万多条；在抖音上，以“提库里南”为关键词，半年内搜索结果数达到200条。在快手上，使用“提库里南”作为关键词，得到的结果数为320条；在小红书上，以“”为关键词，得到的结果数为224条。
即使考虑到这些结果不可避免地存在重复，且并非汽车提及，数据量也并不大；更不用说这些只是劳斯莱斯其中一款车型的搜索结果。
官方：2019年中国市场销量约1288辆
虽然这些搜索结果的数量并不是100%准确，但远远超过了官方的销售数据。
那么，官方数据有误吗？
今天，笔者致电几家劳斯莱斯专卖店，但他们均拒绝透露具体销售数据。
不过，劳斯莱斯高管此前曾披露过销售数据。
时任劳斯莱斯汽车有限公司大中华区董事李龙先生曾表示，2019年劳斯莱斯向全球50多个国家交付了5,152辆汽车；同时，2019年中国市场销量约占全球总量的25%。 %，成为劳斯莱斯全球第二大市场。据此计算，2019年劳斯莱斯在华销量约为1,288辆。
到2023年，劳斯莱斯销量将略高于6000辆，中国仍将是其第二大市场。
从这一点来看，劳斯莱斯汽车在中国市场再好，一年销量也不可能超过几万、几十万辆。
官方数据与社交平台网红“人人有一个”的情况不符。到底是怎么回事？
舞台照片、二手车、租赁车
首先，确实有一些知名网红真正购买了劳斯莱斯；
其次，一些网红选择购买二手劳斯莱斯。
比如，知名车评人陈阵就分享了他购买的二手库里南的使用体验。
笔者还咨询了身边圈子里的人，圈内人士表示，只有他认识的少数网红购买的劳斯莱斯是二手车。
此外，还有一些网红、微商只是“摆拍”。
例如，网友经常在朋友圈分享自己看到的微信商家“西提劳斯莱斯”的照片。此类照片通常是“摆拍”的，而不是真实购买的。
最后，还有租车。
据北京商报报道，2022年春节期间，北京豪华汽车租赁市场遭遇一车难的局面。从事豪华汽车租赁的业内人士表示，由于超豪华汽车价格昂贵，一些网红会选择租车来增加流量。
因此，考虑到上述因素，社交平台上随处可见劳斯莱斯也就不足为奇了。
为什么网红都喜欢劳斯莱斯？
在劳斯莱斯8日公布全球销量的消息中，还提到库里南车型是该公司唯一的车型。接下来是Ghost，也备受关注。
有趣的是，库里南确实是国内网红青睐的车型，很多网红都在炫耀库里南。网红互相打招呼“你家的天玺呢？” “你买了库里南吗？”
时任劳斯莱斯大中华区总监李龙提到，2019年库里南车型占国内总销量超过40%。
他还表示，中国劳斯莱斯消费者年轻，没有历史上的行李限制。只要我们提供优质的产品和服务，多元化的营销方式，尊重当地文化，中国客户就会愿意接受新的品牌变革。
2021年，李龙表示，“从我们去年的全年数据来看，劳斯莱斯客户的平均年龄是39岁。当然，这个数字每年都会有一点波动，但波动不是特别大。”此外，在中国市场中，去年30岁以下的车主占比为16%。”
与全球市场相比，中国市场年轻化得多，劳斯莱斯有自己的理解。 “首先，与其他国家相比，中国在基于智能手机的在线交流平台发展方面处于领先地位，这是客观情况。”李龙表示，因此，近期在国内首次亮相的幻影“天坡”典藏版是首次尝试线上销售。 ”
李龙表示，劳斯莱斯持续推进品牌年轻化、个性化和现代化，吸引新的客户群体，让品牌触达更多人。中国客户是劳斯莱斯全球最年轻的消费群体。
因此，劳斯莱斯此前邀请网红为其代言，或许是认为网红是劳斯莱斯在中国的主要购买者。
那么，从网红的角度来看，他们为什么喜欢库里南或者劳斯莱斯呢？
首先，从实用角度来说，这辆车确实很好开。
汽车评论员陈震在向库里南介绍自己的视频中指出，库里南开起来确实很舒服。它的底盘、座椅、空间等各方面都是一流的体验。
陈真认为，劳斯莱斯本质上不是汽车，而是奢侈品。所以，认真买这辆车的人并不在乎它有什么科技智能属性，也不在乎它的油耗高不高。他们想要的是舒适、奢华的体验。
其次，对于一些有特定需求的人来说，劳斯莱斯是一种实力的体现。
比如，当企业和一些商务人士洽谈业务、合作、接待等需求时，驾驶劳斯莱斯本身就是“自信”的体现。
杨哥曾经解释过，自己之所以买劳斯莱斯，是因为需要经常进行商务接待。 “你必须拥有你需要的东西和接待。有些品牌和董事长来机场，必须用这辆车（劳斯莱斯）来接待”。杨哥表示，确实需要劳斯莱斯将这个品牌引入合肥。有时候一辆车就能改变对方对他的看法。
在这种场合，劳斯莱斯带来了普通商务车无法提供的影响力。
第三，满足虚荣心。
这其实也是很多人选择购买劳斯莱斯的原因。简单来说，就是“炫耀”的意思。
有人认为，人成功之后，先满足自己的私欲，然后再谈其他的事情。
开劳斯莱斯这样的豪车，是一种简单粗暴的炫耀财力的方式，炫耀自己已经达到了常人一生都可能无法达到的高度。
网红的年龄也符合劳斯莱斯高管提到的年轻消费群体，年轻网红没有历史包袱，享受当下。
另外，网红本身对流量的需求就很高，所以购买劳斯莱斯这样的豪车也能吸引更多的流量。
最后，为什么选择库里南模型？
这或许有一部分是因为，作为一款SUV，库里南在外观上看起来更高一些，所以更能满足大家对于豪华、豪华的追求。
另一方面，劳斯莱斯高管表示，库里南已成为该品牌历史上最畅销的新车型。因为它开辟了一个全新的细分市场，吸引了全新的客户群。传统上，人们对劳斯莱斯的印象是人们主要坐在后排。现在这个观念已经慢慢改变了。 允许客人自行驾驶。
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