文/金庙道频道秀人
8月12日是一个值得纪念的日子，被网友称为“国际道歉日”。
因为这一天，微博热搜榜几乎被各个国际品牌的道歉给抹掉了！
任何事情的发生都必须有一个原因。那些日子里，发生了无数“过度欺凌”的事情：
8月9日，有网友爆料范思哲T恤将香港和澳门列为不同国家；
8月11日，发现Coach犯了与同样的错误，其官网将台湾列为国家；
8月12日，“”、“ASICS”、“”、“Klein”等品牌被网友曝光其产品或官网存在“香港、台湾被列为国家”的问题；
8月13日，有消息透露，施华洛世奇全球公司网站将香港列为“国家”。
各大品牌都在疯狂试探中国的底线，尽管随后每个品牌都迅速道歉，试图平息舆论。
但网友们可没那么容易忽悠，纷纷指出这看起来更像是向“中国市场”道歉，缺乏诚意。
毕竟，大家已经厌倦了这些国际品牌“被曝光、道歉、继续赚钱”的套路。
在媒体和公众的批评下，这些品牌越来越绝望，但它们还有复苏的空间吗？
不管你把我喂得多胖，我都不会尊重你
中国人对奢侈品有多喜爱？
中国人购买了全球三分之一甚至一半的奢侈品。
有的人月薪只有3000元，却分期支付数万元购买奢侈品；
清理奢侈品店已成为出国旅游的一项保留节目；
中国代购正涌入世界各地的商店，为奢侈品行业做出贡献；
无论是CBD光鲜亮丽的都市丽人，还是三线城市月薪3000的厂花，哪个女孩不想拥有一个大牌包包？
今年4月，麦肯锡中国发布的《2019中国奢侈品消费报告》数据显示：
2018年，境内外奢侈品消费达7700亿元，占全球奢侈品消费总额的三分之一。平均每户奢侈品消费支出近8万元。
2012年至2018年，全球奢侈品市场一半以上的增长来自中国。
到2025年，这一比例将继续上升至65%。
奢侈品没有中国人怎么生存？
从DG对中国的侮辱到如今的T恤、官网事件，很明显他们需要依赖中国市场。为什么品牌会一而再、再而三地犯错误？
他们所做的就像在说：“无论你把我喂得多胖，我都不会尊重你。”
就像他们的同型号“文化杉”一样，从设计、打版、到量产、质检……层层把控，但还是失败了。
是“疏忽”还是公然的“不尊重”？难道你心里就没有一点线索吗？
闹完之后，他们的态度一模一样：双语道歉而已。
道歉、删除并纠正。
不同的品牌，相似的错误，同步的手势。
虽然与去年DG在处理“辱华”事件时的傲慢、推卸责任的态度相比，这些品牌很快就道歉了，而且道歉信都排列成九个方格，显得格外“真诚”。
但他们是否真诚地向中国或人民币道歉？
在看不起你的同时
在试图诱骗你付款的同时，
如今，对于奢侈品牌来说，谁赢了中国，谁就赢了世界。
虽然各大品牌都没有对中国市场给予相应的尊重，但这丝毫不影响他们把“中国”当作钱袋子，用各种方式哄中国人花钱。
1.认识国内顶级流量明星
他们认为，抢占了中国顶级流量，销量肯定不成问题。
奢侈品牌虎视眈眈的胖“中国”，找准机会找几家有着高端面孔的流量花店带货，然后在微博上买一波热搜的彩虹屁，但他们还担心不能卖掉它们吗？
为了深入中国市场，不少奢侈品牌代言人早已从国外明星转为本土流量明星。
6月，Prada不顾舆论，选择初出茅庐的品牌蔡徐坤作为代言人。
毕竟蔡徐坤背后有2474万粉丝，其中不少人都是真金白银的付出者。
范思哲 () 选择销售女王杨幂作为中国区代言人。
本土流量明星对于奢侈品牌知名度的带动作用显而易见。
据时趣洞察云大数据分析，今年1-4月，李易峰、蔡徐坤、赵又廷等热门名人话题对奢侈品牌的影响力明显大于营销行为时装周、电影节、展览等活动。 。
2.硬凹中式风格
如今，不少品牌已将中国传统龙文化、长城、青花瓷、红色等元素嫁接到产品设计和广告品牌中。
每年都会推出新年和七夕限定系列，堪称奢侈品牌的中国本土化，但每次的设计都让网友惊呼吸睛。
菲拉格慕包。
雅诗兰黛、阿玛尼、迪奥推出了“番茄鸡蛋色”限量版。
带有“福”字的围巾，直接粗暴地使用了寓言符号，显得格外违和。
GUCCI的包包采用了中国龙元素。
但这些迎合中国市场的伎俩也暴露出对中国文化和市场缺乏了解。
比如中国元素中的图案、色彩都是有故事、有寓意的。但这些国际品牌为了迎合中国市场，生搬硬套或者孤立地应用，只会让我们怀疑这些大品牌的时尚品味。
3、和年轻人一起玩
秉承“年轻人在哪里，奢侈品就跟随着”的主题，奢侈品牌都看中了抖音这个社交软件，想要在抖音上做点新的事情。
Dior、LV等品牌已经开始在抖音等新兴媒体平台开设账号，并进行了诸多数字化传播尝试。
然而，这些品牌在新媒体营销和数字营销方面也处于“自言自语”的状态。
有时甚至可能“弄巧成拙”。
比如，排名奢侈品牌第一的DIOR，去年下半年就因在微博上发布“不时尚的广告”而被网友批评。
这些大品牌想让中国人买单，但他们太不真诚、不理解、不尊重他们。
他们也屡屡未能处理好最基本的国家主权和文化问题。实在是太难看了。
为什么中国人被当作软柿子？
但即使这些奢侈品如此粗心，甚至不尊重，为什么中国人还愿意为这些奢侈品买单呢？
不是因为中国没有！
这些年来，国外奢侈品牌悄然蚕食中国高端市场，奢侈品行业已经没有中国本土品牌的容身之地。
中国在奢侈品方面也有尝试，比如一直走高调奢侈品路线的Vertu。
航空铝、钛合金、碳纤维机身；
包覆鳄鱼皮、鸵鸟皮、蜥蜴皮等珍稀皮革；
就像一辆名车一样，车身的每个部分都可以定制。羔羊皮为 ，键盘为红宝石。
霸气的工艺和惊艳的服务也在数字圈和富豪圈引起了不小的轰动。不少明星甚至远赴新加坡、香港抢购。
但威图手机的奢华只是产品本身，或者是附加在产品上的理念，但品牌并不具备让更多人愿意为其买单的价值。
品牌的价值需要时间的积累。
大多数最知名的奢侈品牌都诞生于 1945 年之前：
爱马仕 (1837),
LV（1854），
(1910),
普拉达 (1913),
古驰 (1921),
他们都是从普通的小商店开始的。比如Hermès曾经是卖马鞍的，的创始人早年开了一家小帽子店，LV的创始人则是一个彻头彻尾的失败者。
他们品牌成功的背后是创始人和品牌的成长故事，品牌已经拥有了自己的价值。他们的品牌溢价让消费者愿意买单。
很多人购买奢侈品时，看重的是品牌的价值，甚至是品牌故事，以及社会认同感。
中国并不缺乏奢侈品，但缺乏“奢侈品牌”。提升品牌价值是根本。
吃我们的饭，还要砸我们的锅，这种玩法在中国是不允许存在的！
结论：
从DG到今天的，类似的事情不断重演。
根本原因其实是那些奢侈品基本都是国外品牌，他们有话语权。当我们抗议时，很难找到替代品。
这也导致了那些国外品牌越来越肆无忌惮。
DG辱骂中国后表示：“中国人很健忘，该买的人还是会买。”
DG代购依然火热
乐天辱骂中国后表示：只要我们提供折扣，中国人还是会涌进我们的店。
这句话令人气愤，值得深思！
近年来，针对中国的品牌侮辱事件屡见不鲜。归根结底，外国品牌想从中国人身上赚钱，但却无法投入精力和诚意去了解中国的政治文化生态。说到底，他们还是缺乏尊重和敬畏。
面对这些品牌的不尊重，我们不仅需要愤怒，更需要骨气和信心！
让我们充满信心的是，我们拥有自己的奢侈品和品牌，我们不再依赖外部资源来满足我们的需求。