编者按：本文来自微信公众号“海科财经”（ID：），作者何旭，36氪授权发布。
2013年，一名卖化妆品的男子走红。刚开始创业时，他非常谨慎。几个大佬卖化妆品，似乎有点不太体面。他的搭档戴雨森甚至手上涂了BB霜去天涯宣传也要偷偷注册一件背心。当然，后来他们通过研究发现，化妆品最畅销的似乎是男性。
六年后，另一个卖化妆品的男子走红了。镜头前的他一点也不害羞，一次又一次地在嘴唇上刷着口红，在手机后面向“所有女孩”推荐最合适的颜色，并积极劝说“你应该买这个”。据说，这个人的个人销售额已经超过了单个商场的销售额。
化妆品似乎在男性中卖得最好。只是喊叫的方式变了。
陈欧被遗忘了吗？事实是否定的，一旦有什么事情触动了他——比如这两天讨论思聪先生未来能不能飞，大家就会想到和他打赌的陈欧。
问题来了，陈欧去哪儿了？
2018年10月，陈欧在微博上发布了一张游览好望角的照片，也引来不少聚美优品（以下简称聚美优品）用户吐槽，“别管好望角了，快点拿到APP，老“崩溃”，陈欧的回复很及时，“收到了，让技术看看。不过下面有好几个评论说聚美要几天不发货了。”那里自营产品越来越少，老粉丝声称已经卸载了APP，陈欧似乎没什么可说的。
2019年，他只更新了20条微博，远低于过去几年的平均发文数。即使他打算参加自己最喜欢的抽奖，他也得先问问自己是否还有超过4000万的粉丝。
陈欧最近发的微博是“我失眠了……”（截至本文发稿，海客财经已删除）。有一条高点赞的回复似乎很懂陈欧的心，不断安慰他要更加努力。让聚美再次变得更好。
他的微信头像不知何时已经变成了全黑的图片，并且已经很久没有更新了。
陈欧为何失眠？他去哪儿了？
与聚美息息相关
2016年以来，陈欧去向的话题经常被媒体提及。他上一次在公开场合全面阐述自己的想法是在2017年的腾讯财经视频节目中。在长达40分钟的谈话中，他表达了很多意思：我现在投资的“街点”的数据非常好，并且日活用户数已经超过聚美优品；说聚美优品有假货的人一般都不是聚美优品用户；现在我正处于为聚美负责的阶段；聚美可能会因为我的名誉而受到负担。
当然，最后这句话他说得相当含糊。原话是“我的微博被很多人看，所以任何质疑都会被无限放大，这也可能是一个问题”。
他自己也从来没有远离过这个圈子。他会到处“查卡”，看看人们今天在市场上做什么。拍电影电视剧、借钱出场、投资无人机、空气净化器，都是在“查牌”。的一部分。
看卡的目的是什么？陈欧表示，目标是把聚美优品打造成集团，增值。说白了，就是延长它的寿命。
陈欧和菊梅的关系一直很有趣。据报道，他最初是在投资人徐小平的建议下认可该公司的。这种考虑不无道理。第一个原因是陈欧长得帅，有自信。从下面一系列的结果来看，他也很擅长营销。 “陈欧迪”的广告语是借用了当时最流行的“粉丝对象”，他花了两个月的时间思考并自己写的。之后他频频出现在综艺节目中，为聚美优品带来了大量的流量。
菊美已经起身了，看来陈欧是时候隐身了。但这里有一个难题。在尝到了免费促销的好处后，似乎很难再隐藏起来。另一方面，随着行业竞争的加剧，聚美优品确实需要外部流量。陈欧时不时还在微博上做赛车活动，以增加自己的人气。
到2014年下半年聚美优品造假丑闻达到顶峰时，这种亲密的关系已经成为一种拖累。据陈欧后来所说，一切都被放大了。 “出了问题，人们往往会先攻击我。陈欧是2b，陈欧卖假货。”
三年后，当陈欧发声时，他仍然表示，“打假危机”本质上是某种神秘的传播效应造成的。他对此分析称，说聚美优品有假货的人一般都不是聚美优品用户，但真正的聚美优品用户会受到此类言论的影响，会逐渐放弃聚美优品。 “一开始，聚美很西方、很时尚。后来因为‘造假丑闻’，就变成了现在的样子。”
时至今日，搜索任何一家有跨境业务的电商公司，后面的搜索建议总是包含“假”字。这是一个行业问题。综合性电商企业活了下来，但聚美优品却没有。
造假丑闻发生后，聚美优品断绝业务，利润大幅下滑，股价不断下跌，再也没有回头。可以说，在接二连三的打击下，他已经发脾气了。现阶段，聚美优品上有没有假货似乎已经不重要了——流量没了。
截至11月8日收盘，聚美优品股价已从历史高点39.45美元跌至2.06美元，市值从57.8亿美元缩水至2.44亿美元，缩水95.8%。
原因自然复杂，包括假货危机、竞争加剧、流量昂贵，正如陈欧自己所说，“一切都被网红创业者无限放大”。
在陈欧孜孜不倦的指导下，聚美优品未能实现稳健发展，时不时需要伸出援手。聚美引发的风波也一度影响到了陈欧。 “假”两个字就跟他贴在了一起。甚至有人说，他的学历、创业经历也是假的。如果一方输了，双方都会受苦。李开复甚至想在微博上向他证明，陈欧的过去是美好的。
随后，陈欧更改了自己的微博名称，并去掉了名字前面的“聚美”二字。
试想，如果聚美早点“去欧化”，会不会有不同的命运？
一个尴尬的事实是，这类垂直美妆平台的流量流失日益严重。
随后陈欧继续在微博为聚美加油并抽奖，告诉公众聚美还活着。
当然，他也深刻思考过自己与公司的关系。后来他去问一位微博笑话大佬，为什么他经常被批评，“他告诉我这是‘原罪’，就是你们（化妆品）行业有原罪。”什么是原罪？假货多，毛利高，还是别的什么，陈欧没有细说。
未来是个谜
2017年的采访中还有一句话发人深省：BAT加起来是1万亿。我陈欧再优秀，在同样的现行竞争方式下也很难被颠覆，但也可能是一种全新的创造新价值的方式。这边走。
前半句的意思很清楚，后半句的意思就复杂了，有点模糊。但不管怎样，这长句话意味着，哪怕被视为失败，陈欧依然自豪。他也不回避谈论他的骄傲，并将其视为一种力量。
看看陈欧的履历，确实有理由值得骄傲。
小学毕业后，我跳级进入初二。我获得了新加坡南洋理工大学的全额奖学金。我大学时玩过魔兽世界，在新加坡排名前三。我在玩游戏的过程中发现了商机，搭建了一个游戏平台GG。因为筹不到钱，我就打算博取名校的光环。那年我26岁。在斯坦福读完MBA后，我通过出售GG的股票套现了70万美元。当然，我就略去GG当时CEO的复杂故事……第二个回国创业的方向是聚美优品，4年上市，成为220年历史上最年轻的CEO纽约证券交易所。他擅长营销，发明了单词卡。 2017年，有人在网上向陈欧弟请教他的模仿技巧，以及在哪里使用动词和名词。
陈欧太优秀了，很容易吃醋。他选择了一个有“原罪”的行业。完成带领公司出道的使命后，他从未离开过这个行业。如果聚光灯不是在他身上，那会落在谁身上呢？ 2017年，陈欧将自己定义为“大众企业家”，这说明他后来接受了自己的身份。
在微博上，陈欧曾给自己转发过一句有趣的话，表示自己不想做一个“有钱没用的人”。而一个有钱人，整天被人嘲笑，恐怕也是他不愿意做的事情。
陈欧正在等待。
2017年之后，他出来接受采访，目的非常明确：投资街头电子，目前的数据还不错。同时他表示，当数据更好、一系列新业务取得一定成功时，“市场肯定会给出更好的看法”。这句话缺少宾语，看起来像是一条街头留言，更像是陈欧本人。
他也深刻思考了自己与聚美优品的关系。当主持人问你以后是否会离开聚美时，他不置可否，巧妙地回答：“当我还在这个位置的时候，我就是队长，如果有一天我不在了，投资就会被淘汰。”一个新的选择。”
然后他继续解释说，人生有很多选择。
似乎又想到了新的方向。
现在陈欧的主要任务是“对聚美负责”。聚美的未来处理不好，陈欧欣的事业也无法很好的展开。 2016年失败的私有化就是一个例子。陈欧当时给出的“7美元”其实很有讲究。这意味着聚美优品目前的价格已经无法与发行价相比，也无法与2015年的均价相比，至少高于发行前21天的均价。无意冒犯最近的人。投资者将在三周后来到这里。如此深思熟虑的想法出乎意料地引起了公愤，可以说是中概股私有化事件中最强劲的反弹。如果计划失败，我们就只能继续拉高聚美优品的价值，继续处于更难受的整天被监视的状态。
在他看来，“垂直美”之路早已在时代的洪流中消亡，唯一的生存之道就是在其他行业中淘金。
近几个月来，出现了一系列文章试图传达陈欧对街头电子的投资非常成功，聚美优品正在向集团化发展，表明陈欧的上述计划仍在进行中。
就财务自由而言，陈欧已经“成功”了，但现在离“出名”还差了一点。聚美悬而未决，陈欧想要再次获胜。在这里我们不妨大胆猜测一下，年仅36岁的陈欧未来的生活会是什么样子呢？
毕竟，投资过宝宝树、 等热门项目，成为这个方向的投资者是大概率的选择。陪伴优秀企业家改变世界，让他们在波折中实现梦想。最重要的是我终于可以摆脱创业的脏活了。
至于共享充电宝如何改变世界，我们来听听陈欧怎么说。别以为这只是充电宝的小事。这叫新零售，新的消费入口。
二是根据聚美优品近期新闻稿的方向来思考。我们现在所做的一切都是为了给聚美优品打造流量池，让公司重振雄风，做大做强。然而，在李佳琦等人15分钟卖出1.5万支口红的压力下，冷美电商似乎举步维艰。如果他选择了这条路，他还得不断思考聚美优品应该用什么样的商业模式才能长期生存。
三是离开聚美优品，另起炉灶。由于责任太多，短期内无法实现。
对于CEO来说，在正确的时间退出是一件好事。重新回归造车的李想会微笑着回答记者关于汽车之家的问题，表示现在与我无关。周航不再关注复杂的“一刀”故事，转而与雷军一起投资。陈欧和聚美最终也会有一个结局。
按照“改变世界”的思路，如果重新开始，陈欧未来的职业生涯很可能与化妆品行业没有太大关系。
但今天，当我用手机看着90后李佳琦在直播间积极带货时，不知道陈欧心里作何感想？
他还会想起那些广告语“你可以鄙视我们的青春，我们将证明这是谁的时代”？他还会想起那个每个月发几条微博、沐浴着聚美面膜的人吗？露水洗发水，那个在广告中向思想不合时宜的中年人呐喊，将象征旧世界、旧秩序的玻璃一一击碎的那个？