2014年5月是陈欧最辉煌的一天。当天，31岁的陈欧成为纽交所222年历史上最年轻的CEO。他的聚美优品最高市值达到了56.5亿美元，但如今的市值只有3.4亿美元。
当时强哥的京东还没有上市；红遍半个世界的凡客诚品，还在股市之外徘徊；而成立仅4年的聚美优品则神话般地成为中国第一家赴美IPO的垂直电商公司。 。陈欧能够创造这样的奇迹。我个人认为他的成功在于知名度和营销。
2010年，团购兴起，陈欧能介入。一时间，团购风潮席卷各个领域。团购网站多达上千家，被称为“千团大战”，甚至各大门户网站也参与了战斗。 2011年3月，成立不到一年，聚美优品销售额突破1.5亿。美妆电商的消费者大部分是年轻女孩。聚美优品聘请偶像明星为其产品代言，代言费价值数千万甚至上亿。董事会看到明星般的陈欧，心里一亮，他的偶像就在眼前！为什么陈欧本人不能成为代言人呢？
那一年，陈欧动作迅速，频频出现在央视《创新无限》、天津卫视《就是你》、湖南卫视《快乐女声》等节目中，每档节目的出镜率都很高。在他拍摄的广告中，他用拳头砸碎了玻璃。他一边包扎着流血的双手，一边深深而自信地告白：“就算遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己说话。” ”
由于影片的风格和内容非常贴合80后、90后的心理，陈欧一炮而红。他的个人微博粉丝飙升至4000万以上，是马云的两倍、雷军的三倍。
和很多电商一样，聚美优品火了一段时间后也没能逃脱假货的魔咒。上市前后，屡遭假货质疑。 2013年，聚美优品宣布与全球各大品牌合作举办“三周年”庆祝活动，并向消费者提供低价优惠。大量的在线点击导致网络瘫痪，仓库库存爆满。三天销售额就达到10亿元，让业界羡慕不已。但随后，有消费者反映使用该产品后出现皮肤过敏，并对产品的真实性提出质疑。半个月后，兰蔻、娇兰等国际一线品牌在网上声称聚美优品90%的产品是假货，甚至还贴出了所谓的相关证据。这里的事情还在继续。
面对各种质疑，陈欧通过微博语气霸道回应：“欢迎大家维权，如果真是假的，我赔你100万；如果造谣，我转发你500次，花一千万来跟你打官司。”
由于真假难辨，很多消费者宁愿相信是正品，而放弃聚美优品。就这样，仅2015年，聚美优品就损失了60%的市值。
之前聚美优品被淘宝、京东等几大综合性电商渗透打压，后来又被贝贝网、等后起之秀打压，聚美优品受到了重压。再加上自身假货的影响，其市场份额明显萎缩。 2013年，聚美优品占B2C网络零售市场的22.1%，但到2016年仅为0.7%。在资本市场上，如果一只股票没有亮点，没有好的财报，没有可观的预期，那么它就会被判死刑。全三分的聚美优品毫无悬念地被评级机构放弃，其股票也被下调至D级“卖出”级别。其股价持续下跌，跌破10美元。
这让陈欧无法接受。聚美优品虽然增长乏力，但仍保持盈利。与国内一些同类A股公司相比，其股价明显被低估。一怒之下，去年2月17日，陈欧和管理层和投资者提出以7美元的价格私有化聚美优品，并退出美股市场。此次回购价格较前十日均价上涨27%，但远低于22美元的发行价，引起了中小股东的强烈反对和不满。当天股价再次下跌。最终，聚美优品私有化失败。原本希望私有化后获得更多价值回报的高管团队开始离开。由于没有更好的故事来吸引投资者，聚美优品的股价在集体失望中持续下跌，屡创新低。截至6月22日，已跌至不足2.5美元，总市值不足4亿美元。
聚美优品用了四年才登上神坛，却用两年时间跌落神坛灰飞烟灭。
你否定我的现在，我决定我的未来。陈欧不卖口罩在做什么？