福布斯建议读者从规模、娱乐消费、集体消费和更好的变化五个角度关注今年的十一。
可以预见的是，在追逐双十流量的战场上，一定会有很多英雄齐聚，浴血奋战！
1. 2018天猫双11红包指南及淘宝双11红包活动提示
今年是天猫双11十周年，对于天猫来说意义重大，所以今年的活动肯定会更加特别。
第十届天猫双11即将来临，多次震惊的外媒提前一个月开始关注。 10月17日，美国著名商业杂志《福布斯》以《双11倒计时：全球最大购物节前夕该注意什么》为题，预测今年天猫双11将设置多项新品记录。福布斯建议读者从规模、娱乐消费、集体消费和更好的变化五个角度关注今年的天猫双11。
1.签到红包
活动时间为11月1日至11日。点击此处进入活动页面。然后从11月1日到10日，只要省友每天来主会场页面就可以参加抽奖。系统会默认算你登录一次，然后呢？根据签到次数，双11早上8点即可领取签到红包！早上8点就可以打开，一共签到三天。签到7天，累计签到十天，双1111点11分依然有大红包！那个红包能开的金额是不一样的。累计签到越多，获得的红包数量就越多！
2.宝箱红包
活动时间为11月1日至11日。在您登录红包的页面上，预计会弹出一个弹窗，其中有一个分享按钮。分享后，还可以获得额外的中奖机会。用户分享朋友圈、微信即可获得多次抽奖机会。最多可有8次开启宝箱的机会，11月11日即可开启宝箱。
3.超级红包
10月20日0点起抢先抢超级红包。它可以在整个网络上使用。点击此处领取！
4.寻找礼金
什么是淘宝赠金？什么是淘宝赠金？首先，它类似于福利金、福利红包。只能用于单一产品，不支持合并支付。即淘宝礼金只能用于支付同一商品，不能用于不同商品。的合并付款。默认使用淘宝礼金，满足使用条件的淘宝礼金会在订单提交页面自动计算并扣除。
5. 小钱包/愿望清单
小钱包和愿望清单的活动时间为11月1日至10日。这时，你会进入一个活动页面，然后在该页面上，你可以兑换淘宝礼金。您可以使用淘宝礼金购买商品并扣除此金额。
愿望清单的有效期为 1 月 1 日至 11 月 1 日至 11 月 10 日。类似于小钱包，可以兑换淘宝礼金。您可以使用淘宝礼金购买商品并扣除此金额。
6、蚂蚁花呗暂时上调限额
阿里巴巴旗下蚂蚁解贝在双十一初期，普遍通过小游戏增加了1500个以上的名额。这就是让你提前购买的节奏。我真的很喜欢（双）幸福（11）。只需花费（购买）它即可。
2018年天猫“双11”的玩法也将发生变化，将是一场“完全不一样的双11”。业界关注，2017年“双11”被视为新零售融合的盛大游行。在不久前发布的2017年Q3财报中，阿里巴巴也多次强调了2017年“双11”对本季度营收的影响。去年，天猫“双11”交易额达到1682亿元。
“今年的双11将不止一天，因为天猫将无处不在。”尽管阿里官方并未透露“双11”玩法的更多变化，但2018年的“双11”被明确定义为“完全不同的双11”。
2、揭秘京东双十一购物方式和流量分配机制！
京东购物频道公布双11购物玩法，旨在扩散流量、增加订单。通过打造贯穿双11的购物寻宝活动，还引发了11.8购物玩法狂欢节，为购物小程序吸引流量，助力平台。转化新用户并增加订单量。
双11期间，京东将结合社交模仿打造七大核心玩法。其中，“引流型”玩法通过平台补贴、产品激励等方式提高分享率； “交易型”玩法直接向商家发放优惠券，带动交易。
今年双11，京东将打造首个购物狂欢节，分为“红包日”、“砍价日”和“魔券日”三个狂欢日。本次狂欢活动链接了站内站外数千万资源的曝光，同时还增加了商品楼层的SKU曝光，帮助商家带动交易。
值得一提的是，活动期间，京东商城将开放“团长自由下单”和“团购抢优惠券”两大玩法，帮助平台转化新用户、提升订单量。
组长自由下单游戏
在“团长免费下单”活动中，用户完成团购订单后，团长有机会获得免费下单资格。通常商家设置为2-3人一组。这样的玩法可以让产品获得集中的流量曝光，同时提升订单量。活动时间为10月22日至11月15日。
如何组队玩抢神券
在“群抢优惠券”玩法中，当用户打开优惠券群并邀请好友参与时，群内所有成员都将获得优惠券。这种玩法可以提高商家发放优惠券的效率，为店铺转化订单。此外，它还具有增强吸引粉丝的能力、带动商店流量、提供强大的产品曝光等特点。活动时间为10月11日至11月15日。
合作流程
商家首先根据招商计划向采购销售经理提交产品简介，购物方根据提交的情况进行筛选。收到反馈的商家可以开始制作材料并申请优惠券并按时返回。最后，购物玩法端负责配置上线。
双十一流量分配机制
京东近日公布了今年双11期间的流量分配机制。据悉，今年将继续采用“赛马机制”。报名参加赛马活动的商户将对其相应时段内的相关数据表现进行评估，只有指标最好的才能晋级。
据京东介绍，赛马机制根据店铺的实时表现来分配资源。业绩好的门店可以获得更多的资源展示。
对于商家来说，赛马比原来的举报方式覆盖范围更广，可以让更多商家免费参与，并在促销期间获得赛事流量；其次，商家可以发挥自己的主观能动性，完善相应的考核指标。为自己获取更多的资源和流量。
商户可以在商户后台营销中心看到双11赛马相关活动，并按要求提交所需材料。报名时间为10.10-10.18。
在大促会场中，表现最好的商户可从品类精选池晋升至三级会场、二级会场、一级会场和主会场资源展示空间。
此外，双11期间赛马机制的运用将拓展到各类场馆和集卡派京豆的互动活动。
本次双11促销期间，赛马考核主要有五个方向，包括店铺产出、资源投入、用户体验、促销维度和内容表现，均考核主站APP的数据表现（M上有专门标记）。侧）除外），详情如下：
此外，京东还公布了赛马考核维度的详细规则，具体如下：
1）店铺产出重点评估店铺的交易金额、订单量、UV和店铺转化率；
2）店铺资源投入主要看店铺是否投入了独立外推的资源。重点评估店铺的M端UV。是指商家推断后，用户通过M端访问店铺相关页面（店铺首页、商家详情页、店铺全部）。 JSHOP搭建的商品列表、店铺介绍、店铺活动页面），建议商家主要使用APP商店首页进行推断；
3）用户体验主要体现在店铺自身的运营能力和消费者的反馈上，包括店铺新增商品数量、人均产品点击量、店铺访问深度（单次点击次数）商店中的用户）；
4）店铺内容表现包括店铺粉丝数和私域发布内容数；
5）门店促销业绩包括各促销口径下门店的商品产出，主要用于万家门店满减、粉丝日会场等相应活动。
3、苏宁今年的双十一不寻常。六大产业+O2O联动引爆智慧零售。
与去年的动员大会相比，京东打出了温馨服务牌，苏宁打出了时光旅行。今年，京东和苏宁都减少了“套路”，各显硬实力。今年，京东推出无人车、无人超市、无界零售，苏宁则推出智慧零售、“旺宝”智能机器人、线上线下双线融合等。在我看来，苏宁在这次双十一动员会上的玩法“不同寻常”，透露出大智慧。
智能系统重新定义零售
在过去十年左右的时间里，零售业经历了变革性的挑战。互联网的兴起催生并繁荣了电子商务。虽然网上零售受到好评，但谴责传统零售和实体零售消亡的声音却层出不穷。作为不断取得成功的零售巨头，苏宁在网络零售的冲击下也遇到了前所未有的挑战。今年3月以来，苏宁控股集团董事长张近东在发表题为《大力推动实体零售向智慧零售转型》的演讲后，预言零售的未来将是智慧零售。智慧零售已经成为一个流行词。
张近东介绍，智慧零售利用互联网、物联网技术感知消费习惯，预测消费趋势，指导生产制造，为消费者提供多元化、个性化的产品和服务。抽象概念的背后，是苏宁自2009年以来互联网零售转型的成果，也是七八年实践奋斗、创新探索的成果。在今年双11O2O购物狂欢节启动现场，苏宁易购总裁侯恩龙与“旺宝”机器人的对话，让人感受到人工智能的魅力。据了解，“旺宝”是苏宁易购联合打造的智能零售机器人。苏宁易购和科沃斯从11月开始，首批机器人将登陆苏宁网上商城，为顾客带来全新的购物体验。
基于其卓越的服务交互和数据管理能力，该机器人将在连接苏宁智慧零售体系中发挥重要作用——借助人工智能、自主运动规划、大数据等技术，机器人可以在线下实体识别顾客。主动询问顾客需求，并根据顾客的个性化需求和消费数据进行匹配的产品营销等服务，最终将线下数据同步到线上，完成机器人购物服务和数据管理的全闭环。
在张近东看来，虚实结合的智慧零售覆盖所有场景，融合线上线下销售模式。智慧零售也打破了线上线下单边发展的局面，实现了新技术与实体产业的完美融合。全球企业共同发展是必然趋势。但未来智慧零售的发展不能仅依靠一个企业来完成，而是需要所有可集成力量的整合。未来，智能零售机器人、无人店、智能家居、AV/VR……将为苏宁用户提供多种场景下的智能导购、展厅导航服务。用户无需亲自到店，通过电视或手机即可虚拟浏览商店。同时了解店内商品展示、折扣促销情况，通过无人机将商品送货上门。
重构线下线上消费场景
近两年，阿里巴巴、京东开始将重心转向线下门店，实体渠道的价值被重新估值。在张近东看来，现在正是进入我的优势和核心区域的时候。据了解，近年来，苏宁不断加快转型发展，不断拓展产业经营，形成商业、地产、金融、文化创意、体育、产业协同的生态圈已成为发展智慧零售的绝对领先优势，在此次O2O购物节上，苏宁甚至提出了全面的“ALLIN双11”，旨在通过其强大的实力为用户打造一场前所未有的购物狂欢。线下基因和线上实力。
侯恩龙指出，苏宁O2O购物节不仅是苏宁易购的战斗，更是六大产业的联动。苏宁从来不喜欢玩概念、玩噱头。任何一个新物种的探索，都体现着苏宁人对零售业优化进步探索的坚持。苏宁易购O2O购物节能提供的是基于苏宁六大产业的优质购物解决方案，是对消费者最简洁有力的承诺——正品、新货、品质。这让“买放心，上苏宁易购”不再是一句空话。双十一购物节期间，建设银行、中国银行、农业银行、交通银行等21家银行打造苏宁117超级支付日，协助消费者购物。此外，苏宁易购联手苏宁文创打造零售行业“直播运动会”，推动品牌快速发展。 11月1日至11月9日，每天都有一个品类的两大品牌展开对决。
818狂热购物节期间，苏宁易购直营店的“夜间模式”深受消费者欢迎。今年“双十一”，苏宁易购将升级玩法。 11月1日至11日，全国30家云店和1000家乐购直营店将实现购物零时差。苏宁置业旗下酒店也将参与双十一，业内首次打造沉浸式购物新场景。在推动新物种探索方面，苏宁推出了高端购物中心，包括5个主题形象馆、15个超级品牌馆和100辆移动高端购物车。此外，还有无人BIU店和O2O，完全自助、无感购物。购物节的全场景体验，将消费者一次性带入G点。
互联网上的场景和产品都是现实商业实践重构的产物。互联网的第一个雏形是门户网站，实现了信息的互联网化；淘宝等电商企业实现了商品互联网化；现在是服务互联网化。老刘，我相信未来信息互联网将会升级，人们与信息的互动将会更多。
纵观今年京东和苏宁的“双十一”筹备，除了保持传统的促销活动外，双方都将重点转向了科技零售场景。本届双十一不仅是“买买买”，机器人、智能物流、无人配送车等黑科技的加入，让这个购物节充满了科技元素。
用侯恩龙的话来说，苏宁的11月1日是“独特的一天”：包括独特的商品、独特的物种、独特的服务，苏宁的双十一玩法不同寻常。但归根结底，无论购物场景或玩法如何变化，产品的品质和实惠度才是消费者最看重的。
4、拼多多能否凭借一波热点登顶？
10月11日，国美官方旗舰店在拼多多平台正式上线，成为拼多多“品牌殿堂”的又一品牌主。此前，小米、当当、网易严选等品牌渠道也入驻拼多多。目前，平台上已有500多家品牌商家。
1、拼多多：看不起我就别用小米手机！
一直被贴上山寨标签的拼多多，在大众的吐槽中逐渐被洗白。小米的雷军放低了姿态，第一个抱住了拼多多的大腿。国美、当当紧随其后，甚至纪梵希、阿玛尼等国际品牌也在拼多多开设了品牌店。
“昨天我在拼多多上花了50块钱买了一架无人机，这还是我们今天认识的拼多多吗？”
2018年7月26日晚，拼多多在纳斯达克上市。美国股票IPO的认购量一直在蓬勃发展，并已被高估了20倍。然而，上市后，拼多多并没有享受到多少欢呼声。反而是质疑声层出不穷，“假”、“低”等标签被牢牢贴在拼多多身上。
品牌馆的设立、大牌的引入，表明拼多多希望摆脱这些标签，积极向品质化发展之路转型。然而，品牌建设不可能在短期内完成，因为它涉及到供应链建设等长期问题。因此，寻找大牌进行信用背书，成为了拼多多目前最可行、最高效的选择。
2. 蛋糕被顽皮的孩子偷走了，阿里的爸爸很生气。
“你只能在拼多多和淘宝之间选择”
自2015年9月诞生以来，拼多多用户数一年内迅速突破8000万，上线两年半用户数突破3亿。截至今年6月底的12个月，拼多多总交易额突破2600亿元，年度活跃用户达到3.4亿。可以说，拼多多将社交电商发挥到了极致，让阿里巴巴和京东都感受到了威胁。
有人骄傲，自然有人失意。在拼多多快速发展的同时，电商的市场份额却发生了变化，这让原来的巨头们感到不高兴。
10月10日，拼多多庆祝三周年的当天，有消息透露，三周年活动主会场的几乎所有品牌商家都被迫二选一。在天猫的要求下，大量品牌商家被迫提前退出拼多多活动，下架产品，甚至关闭旗舰店。拼多多联合创始人达达在微信朋友圈愤怒批评天猫的行为，并发布了9张证据截图。
有人说，拼多多的上市意味着中国电商市场正式进入三足格局。拼多多的崛起也加剧了电商平台之间的战争——品牌之争。此前，电商界曾盛传京东、天猫要求商家“二选一”。然而今年，随着双十一即将到来，品牌竞争很可能再次“升级”。 ，从“二选一”到“三选一”。对于品牌商家来说，情况会变得更加复杂。
3、统治家长后，拼多多终于瞄准年轻人
你妈妈有让你“拼多多拼蛋”吗？
拼多多的忠实用户一直是父母一代的中年人，而且以女性为主，也就是我们所说的“大妈群体”。为什么？因为便宜！阿姨们做惯了家庭主妇，对物价特别敏感。菜市场的几毛钱可以让他们口若悬河，但拼多多几十甚至上百块钱的折扣就能让他们无动于衷？
于是自此之后，除了“健康鸡汤”之外，又多了一个“拼多多品蛋”活跃在家长朋友圈里。
不过，从拼多多的一系列举措可以看出，它无法满足中年人市场，因此将手伸向了微信，准备迎接此前对拼多多不屑一顾的年轻人。
10月9日，拼多多入驻微信钱包，用户可以在微信上直接搜索拼多多小程序。通过微信进入拼多多商城与直接从拼多多APP进入的区别在于，前者向用户推荐品牌产品，如蓝月亮洗衣液、特仑苏牛奶、飞科剃须刀等。拼多多认为“高端”品牌更多对年轻消费者的吸引力，拼多多正试图将其高端的一面展现在更多人面前。
其实对于年轻人来说，电商无非就是一个购物网站，只有有需要的时候才会点击进去购买。拼多多的产品丰富度远不及淘宝、京东，那些以低价吸引用户的产品无法激起年轻人的分享欲望。
作为日常购物的电商平台，每天都需要打开，但如果收现金时需要打扰朋友，现在的年轻人宁愿不这样做。
所以，年轻人不想被打扰，也不想打扰别人。面对这场双十一大战，你会选择拼多多吗？ （来源：凌宇编辑：电子商务研究中心）
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