在中国资助的十字架合并和收购经常遇到“中国优质”待遇的时代，这种“友谊价格”交易确实是友谊或其他原因的表现？
刚刚在股票中列出的心理珠宝不到三个月。 （）该公司在前一天推出了该公司的第一次海外合并和收购，并且仅以160多年的价格购买了比利时皇室成员，价格是价格收入比的4倍。珠宝品牌。在中国资助的跨境合并和收购经常遇到“中国优质”待遇的时代，这种“友谊价格”交易确实是友谊或其他原因的表现？
比利时法院皇家珠宝品牌
珠宝的目标是比利时的一家世纪以来的珠宝公司（以下称为AS）。据该消息称，平林珠宝将投资435万欧元所收购的股权的81％。该公告显示，从2016年1月1日至9月30日产生的收入为77.2亿欧元，净利润为107.7万欧元。通过这种方式，此收购的价格收益倍数小于4倍，而当今平淡的珠宝的股票价格今天关闭的价格为38.93倍，可以说价格确实便宜。
撇开财务数据，尽管这家看似未知的珠宝公司并不昂贵，但它的地位在比利时无法购买，因为它自1982年以来就被选为皇家珠宝供应商。什么是皇家皇家供应商？比利时王室为通常的用品指定专门的供应商，例如巧克力皇家供应商是比利时的顶级品牌。皮革品牌是爱马仕（Hermès），它们是由比利时的自我制造的，依此类推。因此，“皇家供应商”是比利时每家手工业商店或公司的头衔。
作为皇家珠宝品牌，比利时贵族并不喜欢它。即使世界上有多个顶级珠宝品牌，比利时皇后皇后已经爱上了珠宝多年了。比利时国王飞利浦曾经给祖母的耳朵庆祝的40岁生日。
总而言之，这项交易足以被视为低价。自成立以来，具有比利时钻石切割过程的心理珠宝一直以各种方式塑造自己的品牌形象，但是它始终需要一个具有历史积累的品牌，并得到上层社会的认可，以继续扩大自己的市场。它拥有超过160年的历史，并拥有比利时王室认可的设计和技术，该公司在改善中国和世界的心理珠宝的品牌形象方面可以发挥重要作用。
真正的“友谊价格”
尽管GUI是比利时皇家珠宝供应商，但其品牌的受欢迎程度远远低于这样的全球知名人士。从销售和净利润可以看出，该品牌是一个非常利基品牌。差距有多大，我们可以比较最近的类似交易。
2016年底， 以约2亿欧元的价格收购了85％的意大利珠宝经销商。 2015年，其收入为4100万欧元，2016年前九个月的净利润仍在亏损。如果按市场销售率计算，则2.7亿欧元的总收购价达到收入的6.6倍，而市场销售比率仅为0.55倍。两个走很远。可以说，两者之间估值的巨大差异是两个品牌价值（或品牌业务价值）之间差异的独特描述。
但是，该品牌并不意味着它并不意味着它有必要出售它。作为比利时皇家品牌，保持这样的净利润是没有问题的，以维持这样的净利润，也无需将其出售给中国公司。在这个层面上，与比利时保持了特殊友谊多年的心理珠宝的创始人兼首席执行官Shen 成为了这项交易的关键人物。
珠宝的创始人兼首席执行官 - Shen
早在2002年，沉东就推出了安特卫普（）的革命性突破性产品，即比利时的550钻石作品，“蓝色火焰”削减了专利，并向世界推广了该过程产品，并成为柏林电影节上的柏林电影节。官方合作伙伴。心理学家的成功使每个钻石商人都看到了机会，他们继续将钻石送往安特卫普进行处理，比利时增加了近100,000个工作岗位。
凭借比利时钻石文化的遗产和比利时经济发展的杰出贡献，2015年7月，军队正式授予“ Leo Pod官员 - 级国王勋章”，象征着比利时的比利时国家最高荣誉王室。这是比利时王室。中国商业界第一次获得了这一奖牌。
结果，沉朱恩和比利时王室建立了深厚的友谊，因此这项涉及比利时顶级品牌的交易已经成为可能。可以想象，创始人股东还希望推广这个长期以来的品牌，尤其是在心理珠宝市场渠道的帮助下，以巨大的潜力开放中国市场。公平。因此，像这样的国宝品牌没有以前建立过的信任关系，这项交易不会发生，更不用说“友谊价格”了。
沉·东朱（Shen ）的“娱乐营销”方式
传统的珠宝供应商通常会给人们一种“高冷”感，而沉东朱恩（Shen ）的“心理珠宝”似乎充满了能量。除了传统的直接经营商店外，Shen 还擅长通过将其产品与娱乐业相结合来塑造品牌。从参加电视招聘计划“您是自己的”，再到投资电视连续剧，Shen 不仅扩大了品牌知名度，而且还将产品有机地植入了故事中。
关于这种营销方法，沉东朱恩曾经说过：“企业必须将娱乐变成一种策略。现在，消费者不接受传统困难。娱乐营销将紧密联系起来愿意接受。
在当今的珠宝市场中，该品牌的价值变得越来越重要，这给了更高的营销要求。为了挑战传统大品牌的地位，我们必须善于使用数字媒体来塑造品牌形象并在产品和消费者之间建立良好的联系。另一方面，近年来，中国已成为世界上最大的珠宝市场。根据2015年的数据，中国占全球珠宝销售的51.4％。
珠宝无疑是中国珠宝市场上的独特力量。除了强大的营销能力外，它还通过收购获得了历史悠久的国家宝藏珠宝品牌。预计未来的发展。
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