今年，Tmall的时尚品牌一直在努力。
3月，Ashin管理的时尚品牌来到Tmall开设了一家商店。然后在7月，由爱迪生·陈（ Chen）和潘·西海（Pan ）管理的时尚凝块也进入了Tmall。随着越来越多的时尚品牌通过Tmall吸引在线消费者，Tmall时尚品牌业务圈的气氛变得越来越强大。
这个Tmall全球趋势仪式，被称为 11的开幕式，无疑是时尚品牌的最佳展示阶段之一。 10月23日，，和80个大品牌参加了TMALL全球趋势仪式，包括WIP，NPC，APK，INXX和其他著名的时髦品牌，并将在同一天推出新产品，并将启动 11预热，在多个平台上同步实时广播，并实现“立即显示和购买”。
“当我们收到Tmall的邀请时，我们毫不犹豫地同意了。” INXX运营总监Zhang 表示，该活动本身与时尚品牌想要的现场互动具有很强的匹配效果，并且随着Tmall平台的强烈认可，许多品牌共同参与，这有助于营造TMALL时尚趋势氛围。为新潮品牌的发展提供更理想的土壤。
如何在趋势节上热身 11？
10月20日，香港的Kai Tak 的推出于2016年正式启动了Tmall 11的窗帘。10月23日，上海东方体育中心举行的时尚仪式将为Tmall 11增加另一场大火。
趋势仪式聚集了全球最高时尚品牌和名人模型，并与流行的现场广播模式合作，创建了8小时的时尚时装秀。趋势的主题与追求个性化和差异化的时尚品牌非常一致。
来自美国的时尚品牌WIP是参加该节目的品牌之一。它是美国时尚品牌下的欧洲线条，WIP为欧洲设计的第一个产品出现在1997年。WIP和更纯粹的偏见的工作服风格之间的差异是它保留了质量的核心，并且风格更苗条。它具有丰富的产品类型和应用元素，更适合年轻人的每日服装。
“我们理解的趋势仪式是对双重11的预热。”上海 Co.，Ltd。（WIP China Agent）的副总经理Paul提出，在这次时尚仪式中，WIP选择了过去一年中消费者在线流行的主要产品和24种产品，以参加展示。与常规节目不同，消费者需要等待6个月甚至更长的时间才能购买最新的节目，趋势节主要促进“立即购买”。无论消费者是在节目中观看现场广播还是在手机或计算机上观看现场广播，都可以实时扫描QR码，以同时在展览会上输入TMALL旗舰店品牌并购买新产品。保罗还透露，在即将到来的Tmall 11中，WIP将在每个时期推出数百种产品，并在每个时期推出有吸引力且具有成本效益的产品。
“ Funny”是一个永远不会淡入时尚品牌的关键字，也将在趋势节中展示。国内流行品牌的代表之一INXX将“偏移印刷”过程带到了现场，使消费者可以体验整个生产过程。 “我们希望通过展示手工艺，打破每个人对街头时尚产品质量差的概念。实际上，时尚品牌在追求个性化的同时也非常特别地关注质量。”张齐齐安格解释说。
除了在趋势节上展示的20种新冬季车型外，INXX还将在Tmall 11上丰富产品，从而增加了其功能性的下夹克和外围产品的优势，并共同散布在相结合的KOLS中，与Weibo，名人和时尚圈子结合在一起。 ，提高品牌标签感。
此外，明星李·陈（Li Chen）将参加趋势仪式，并在其中发挥双重作用。作为时尚品牌NPC的经理，他将把许多新产品带到市场上以与消费者见面，并将作为趋势节的主持人。
为什么时尚品牌来到Tmall？
根据公共信息，与其他年龄段相比，TMALL用户中18至25岁的用户的增长率最快，这为年轻人喜爱的时尚品牌提供了在线开发的空间。一方面，加入Tmall可以打破空间限制，另一方面，它可以涵盖更多的目标消费者群体。
当克洛特（Clot）在今年7月进入Tmall时，爱迪生·陈（ Chen）曾经直言不讳：“许多大陆朋友说他们不能买我们的衣服，所以现在您可以找到一个可以找到凝块制作的每件衣服。”当时，Clot专门为 Chen本人设计的TMALL旗舰店开业准备了独家限量系列，共有28个型号在Clot的官方旗舰店中独家提供。在正式开业的那天，爱迪生·陈（ Chen）的同一件T恤在2分钟内售罄。可以看出，人们在潜意识中有少量的受众和较差的长袜的担忧，这些散发与电子商务平台充满矛盾是无效的。
“ NIBA”似乎不再适合时尚品牌，并且INXX也证实了电子商务适合时尚品牌的说法。这家时尚品牌INXX成立于2013年8月，于2014年初进入TMALL。到2015年，其年销售额超过了3000万元人民币，其在线增长率令人惊讶。
根据张的说法，INXX采用了一种收集商店格式，该格式从国外流行了多年，从自行操作 +买家模型开始。自我运行的产品都是“内部周期”，也就是说，从后端供应链到前端促销是由团队组织的，而买家则分布在具有欧洲，美国等流行文化起源的国家 /地区，日本和韩国。他们可以直接获取趋势信息，然后该品牌将通过授权，代理或投资将外国流行品牌引入该国。
为了使外国品牌的产品更适合国内市场，INXX在购买手工艺品方面有自己的考虑。首先，INXX在买方的建设过程中获得了一些控制。大多数买方团队成员都是国内买家，因为他们更好地了解国内市场的消费需求。其次，INXX将在购买商品之前进行早期阶段。计划。目前，TMALL大数据的效果尤为明显。根据消费者的反馈数据，INXX向买家提供了所需的产品信息，为购买产品提供了一定的方向，例如本季的样式，材料，颜色系统等。
在过去的两年中，随着TMALL语调的持续改善，它逐渐成为品牌开放市场的营销标准，并已成为新产品发布平台的首选越来越多的品牌。在 11之后，由Shawn Yue主持的新的跨境合作产品也将在11月20日在Tmall和上同时发布，并且将不再像去年这样的离线发布。
TMALL高级服装运营商Luyou表示，Tmall也正在增加其吸引今年时尚品牌的努力，以便它可以吸引更多的年轻用户。其次，当前的时尚品牌的发展势头不能低估，这也将是Tmall。 GMV增加的重要因素之一。对于品牌而言，在Tmall的推广下，越来越多的时尚品牌进入了，时尚品牌的在线业务环境逐渐变得更加强大，而时尚品牌的生活环境也变得更加良性。
文字/Yan Qing