SECOO的资本链分解风暴：从第一个奢侈品电子商务库存到金融解决难题
自2021年初以来，几家SECOO供应商在网上透露，他们未能按时收到Secoo的付款。同时，Secoo的资本链破裂的消息接一步出现了。今年9月1日，面对渴望收取付款的供应商，Secoo提出了一个解决方案：财务和解。
所谓的财务和解是指商人以金融贷款的形式将商品付款移交给供应商，然后SECOO将资金返还给金融机构。
Check App显示，Secoo目前正在司法，监督，行动和其他方面经历不断的动荡。它的股票价格也从9月14日的每股收盘价为1.69美元的收盘价也下降了。目前，SECOU的总市场价值仅为1.19亿美元。
“豪华”寺庙图书馆
8轮融资6亿美元，并在美国纳斯达克上市
Secoo的故事始于创始人Li Rixue。 2007年，李·里克斯（Li Rixue）首次担任山东传统家用电器的代理商，他首次获得了风险投资。当时，李·里克斯（Li Rixue）闻到了电子商务的趋势，并建立了高端家具平台绿色立方体。
2008年7月，Li Rixue创立了Secoo。通过差异化的豪华电子商务服务，Secoo在垂直电子商务领域完成了八轮融资，总融资约为6亿美元。投资者包括IDG资本和Ping风险投资。投资，JD数字，等。
在Secoo建立的早期，其主要业务涉及在线销售奢侈品，物理体验俱乐部，奢侈品评估，维护服务等。
从2011年到2014年，国内奢侈品电子商务行业经历了破产浪潮。幸存的球员寻求转型，Secoo的业务重点也改变了。 Secou打算淡化“奢侈品电子商务”的概念，并将其业务范围扩展到四个主要领域：Secou ，Secou ，Secou 和Secou社区。但是，出售奢侈品仍然是该公司的主要收入来源。 Secoo仍然很难拆除豪华电子商务的标签。
2017年9月22日，带有“ First”的光环。美国纳斯达克列出的Secoo列出了“奢侈品电子商务的第一股”，在公司开发历史上迎来了亮点。
但是，它在发布当天被打破了。 Secoo的发行价格为13美元，开盘价为12.1美元，当天的收盘价为10.0美元，下降了23.08％。
尽管Secoo的股价随后迎来了“短期峰值”，但很快就进入了很长的下降。今年1月，SECOO宣布，该公司的董事会收到了该公司创始人，董事长兼首席执行官Li Rixue的私有化优惠。 Li Rixue计划以Li Rixue及其分支机构拥有的所有已发行的A类普通股，以现金考虑为3.27美元，每股3.27美元（相当于每股股票每股6.54美元）。
交易完成后，将成为美国纳斯达克的私人控股公司和。 Secou十年来的豪华旅程也将引入一个新故事。
“尴尬”四库
用户数量急剧下降，利润和现金流量储量显着缩水
作为在美国上市的公司，Secoo的财务报告仍在2020年的第三季度，尚未更新。今年5月，SECOO还收到了纳斯达克的违规通知，理由是“未能及时提交年度报告”。
对于电子商务平台，活跃用户是生存的基础。从SECOU的每月活跃用户（从2019年到2020年的第三季度），尽管Secou的活跃用户在每个季度的300,000增加到520,000，但同比增长率也从89.6％，67.7％和56.7％。 ％和50.9％急剧下降至11.5％，9.2％和7.5％。其中，在2020年第一季度，Secou的每月活跃用户数量大大下降，这表明SECOU的每月活跃用户数几乎已经达到了上限。
用户的“退出”还引起了SECOO收入和净利润的连锁反应。在2020年第三季度，Secoo的收入为13.73亿元人民币，同比下降29.26％；净利润为2175万元人民币，同比下降64.30％。
根据该公司的财务报告，截至2020年9月30日，SECO的现金，现金同等现金和限制现金的总数为7.94亿元。与6月份的12.2亿元人民币相比，现金流量储备在短短三个月内减少了4亿元人民币。 SECOO无法按时偿还供应商等问题可能已经开始出现。
“病”寺庙图书馆
难以获得消费者信任，预售不足，售后和用户体验
当然，您可以通过制作奢侈品来赚钱，但是出售奢侈品真的是一家好生意吗？
从豪华电子商务的商业模式来看，很难扩大“蛋糕”。奢侈品强调稀缺性和高阈值；电子商务强调“包容性”的原则。从2020年第三季度的SECOO的520,000个每月活跃用户来看，这个用户群本身并不大；同时，奢侈品的价格很高，用户回购率很低。这也使得滚动“雪球”很难，也可能会缓慢滚动。
同时，从奢侈品牌的角度来看，大多数大型豪华品牌都不愿授权。诸如SECOO之类的平台只能找到平行的商人来获取商品。不仅很难获得消费者的信任，而且中间人的利润率实际上很小。该产品是否真实存在一些风险。
另一方面，对于消费者而言，在网上购买奢侈品时，他们失去了在柜台购买奢侈品的用户体验；用户通常对销售前后的奢侈品有很高的要求，这对于SECOO等平台很难满足。
Secoo可以在哪里打破僵局？
根据发布的“中国电子商务用户体验和投诉监控报告”，SECO在“国家零售电子商务消费列表”中排名第13位，这反映在平台的反馈率为8.33％中，并且答复的反馈率是费率为0.1，用户满意度8.000，综合指数0.340，并获得了“不建议订购”的消费者评级。
截至2021年7月14日，在Black Cat抱怨平台上，有2,606个针对SEKU的投诉，其中包括产品质量，交付问题，退款问题，在线伪造销售等都是高频词。
该公司在财务报告中说：“目前，Secoo正在培养豪华的现场广播生态系统，包括与短视频平台的合作，内部流媒体内容生产以及改善流媒体购物体验和质量。”
在2020年底，Secoo花了很多钱在北京的建立了豪华的现场广播基地。它覆盖了约7,000平方米的面积，可以同时在线直播300多个锚点。
在2021年“ 618”期间，Secoo还推出了“ 2亿股息”活动，并开始效仿领先的电子商务平台以遵循“对人友好的”路线的“ 100亿补贴”。
但是，SECOO似乎仍然没有找到解决公司核心问题的方法 - 消费者信心，过度单位价格以及销售量和消费频率之间的矛盾。