在过去的两年中，垂直电子商务的灭亡导致该行业遭受了悲惨的风暴浪潮。最近，一份有关多个电子商务伪造销售的报告使已久的奢侈品电子商务再次引起了人们的关注。几年前竞争激烈的豪华电子商务已经是生死攸关的情况：5月底，VIP独家网络下跌，上周，宣布已获得1亿美元的融资，更多的豪华电子商务公司已转变为时尚平台以谋生，以避免供应风险。具有不同上升，跌倒，输血，转型以及上升和上升的奢侈品电子商务公司在广阔的商业海洋中表现出不同的生存态度。
生命和死亡改变
高端豪华电子商务似乎通常有一个短的生命周期。今年5月27日，当时的VIP独家网络首席执行官Ren Kefei在他的微博上表示，他在上海墙 E- Co.，Ltd.的总经理和股东身份都在2013年10月转移了。网络还改变了其管理级别以进行操作。三年前，VIP 在推出后一个月内从SAIFU基金中获得了100万美元的投资，成为豪华电子商务的明星。
自2008年以来，已经迅速成立了许多奢侈品电子商务公司。 2010年左右的高端消费能力发布使豪华的电子商务越来越繁荣，并在2011年之后进入了一个改组期。2011年12月， 宣布关闭；同月，的主页被黑客入侵并陷入了“寻求付款的门”中，并且首席执行官随后被“辞职”，网站页面尚未打开； 2012年9月，是“不是你”。该事件受到攻击，域名仍然无法访问。
如今，唯一坚持采用豪华路线的电子商务公司是，Fifth ，和。其他电子商务公司可能会破产或变革。 曾经专注于72小时的奢侈品Flash Sale，它逐渐从著名的产品折扣转变为专注于欧洲和美国设计师时尚品牌的网站。 也倾向于设计师时尚品牌。
冰和火
但是，并不是该行业中的所有坏消息。就在上周，将豪华货物作为入口点的宣布，宣布将筹集资金提高1亿美元，这也成为中国豪华电子商务领域中最大的融资。 首席执行官Li Rixue表示，这一轮融资将主要用于SEKU的全球化战略布局和海外业务扩展。但是，以前有传言说，Secoo将获得二手豪华连锁店米兰车站，并通过后门公开，但徒劳无功。
从行业内部人士看来，尽管许多公司利用了资本的翅膀，但诸如确保供应和无法保持售后服务的困难等问题对用户体验产生了深远的影响。 “品牌授权”引起了公司的头痛，而SECOO被资本认可的原因正是因为它绕过了这个最敏感的话题。
根据中国国际电子商务研究中心提供的数据，2013年豪华在线购物市场的交易量表为208.2亿元人民币，同比增长34.8％，预计将达到274.3亿元人民币。 2014年整整一年，市场仍然有可能被淘汰。
第五大道豪华网络首席执行官Sun Yafei表示，豪华的电子商务从来都不是一项大型业务，因为中国的主要重点仍然是“ 业务”，而奢侈品的目标是20％的利基人。在过去的两年中急于上升后，行业进行改组和调整非常普通。
未来未知
尽管有些公司遇到麻烦，但Sun Yafei认为这并不意味着整个行业的衰落。她认为，豪华的电子商务具有巨大的潜力，但该过程必须逐渐。外国豪华百货商店的在线直接销售以及意大利奢侈品电子商务Yoox的推出的成功为该商业模式提供了成功的案例和参考经验。
Yoox于2000年成立，并于2009年底在米兰推出。这家依靠意大利并具有天然奢侈品基因的公司具有三种主要的运营模型：处理有限的著名产品的尾部产品，通过品牌购买新产品或授权上市，并帮助品牌运营官方网站，但其收入不高，2013年的收入为4.56亿欧元，净利润为1,260万欧元。 Sun Yafei说，这是豪华电子商务的发展，这不会太大，但会盈利。
在她看来，限制奢侈品交易的发展的主要因素是伪造的商品和授权的困难，伪造商品的销售价格通常低于后者的购买价格。在授权方面，除了LV，和外，一些第一和第二层品牌的授权正在逐渐发布，例如授权展览会的和进入Tmall的授权。随着品牌态度的改变和经济环境的改善，它是豪华的。 PIN电子商务将在持续存在之后看到未来。
北京业务每日记者李二人lu 实习记者杨