“ 2022年中国运营体育行业报告”：运行人口占26％，专业健康评估和数字综合健身设备将来是未来的趋势

最近，数据机构发布了“ 2022年中国跑步运动行业报告”，该报告占体育和健身行业总用户群的26％。核心跑步者来自发达城市的年轻和中年白领工人。根据不同的季节和天气环境，室外跑步和室内运动是相互依存的。跑步的主要目的是增强身体，放松和缓解压力。社交共享和内容需求已成为跑步行业发展的新趋势。

跑步人群：一线城市中的年轻和白领工人，以增强自己的身体并减轻压力

该报告表明，跑步人口主要是沿海和发达地区的年轻和中年和年轻和高科技的白领工人。这些领域的城市基础设施条件相对完整，生活和工作的压力相对较高。因此，增强身体并放松和减压是跑步的主要目的。受工作影响，时间不足已成为主要限制因素。因此，公共假期，早上七个或八个八点已经成为跑步的高峰时段。

此外，男性跑步者的比例略高于女性，男性跑步者也比女性略高。就参加跑步活动而言，男性的表现比女性更积极。就跑步目的而言，男性跑步者将通过跑步来磨练自己的意志，而女跑步者希望跑步有助于改善睡眠。

跑步者的需求：专业记录是必要的，有趣的跑步已成为一种新趋势

该报告表明，将近90％的跑步者将匹配运行的运行应用程序，例如在运行时保持，超过60％的跑步者表示，他们将通过此类应用程序获得人类健康指标的变化，以及专业的课程指导，例如跑步姿势和热身准备。超过80％的跑步者认为，有趣的运行内容对于跑步很重要。语音运行内容，例如绘图，音乐跑步和现场游戏运行，正成为跑步者的新需求。超过一半的跑步者认为跑步具有社交属性。除了在运行应用程序中共享外，简短的视频平台在锻炼结束后已成为跑步者的主要社交目的地。

从2021年到2022年，近20％的跑步者参加了跑步活动。由于离线活动受到不可抗力的极大影响，因此具有更高灵活性和更多乐趣的在线活动逐渐引起人们的关注。

设备要求：专业健康评估，数字整合是趋势

根据“报告”的调查数据，在流行病期间，在线健身平台的用户规模和活动迅速增加。其中，有65.6％的消费者使用锻炼记录并分析其运动表现以提供自动定制运动和健康处方； 64.1％的消费者使用智能身体健康评估来进行健康评估；另外45.8％的消费者使用健身视频来观看健身视频。

相应地，将运动数据记录的华为和小米智能运动手镯，智能跑步机集成了“ 健康和物理监测数字系统”，以及嵌入体育教学视频或3D游戏中的智能健身设备也将成为用于物理食用的热点。

在今年的十一点，在TMALL平台的体育类别销售列表中，，，Slim，Yipao和主要专注于健身产品，所有这些产品都排名前十名，占了一半以上。

从热门销售产品的角度来看，无论是根据互联网健身平台诞生的自行车和健身反映，还是诸如家族跑步机，Yipao Light Lift 和 等流行产品，以及在智能水平上的 ，这些品牌普遍通过在线服务和硬件的启发性运动指南，并与人类的健康数据相结合 - 在在线课程和游戏化培训方案中使用期间的经验，并补充了数据算法支持，以帮助分析运动效果，优化培训计划并提高用户粘性。

消费者偏好：爱鞋，衣服和食物，个人护理和财务管理比智能磨损重要

该报告表明，跑步圈子，主要是中年，年轻和中年高级白领工人，具有强大的消费能力，每月平均在线消费为2,000元或以上，占25％以上，并且对财务管理的认识比整个网络的平均水平都更强。

圈子中的跑步者最关注消费者类别是户外运动，尤其是鞋子和服装，其次是食品和饮料，主要是国内品牌和新零售。白领跑步者充满了德国风格的豪华车，而女跑步者则喜欢美容和个人护理。

跑步人员对智能可穿戴行业有很高的偏爱，但他们的渗透率不高。目前，智能可穿戴产品的主要功能是监视健康指标，例如心率，但是软件和硬件数据链接的功能以及运行路线计划的实现需要改进。

业务价值：保持运行用户的渗透率50％广告收入份额占行业的80％

根据数据，Keep根据APP主页获得了数万个运行用户，其流量贡献接近总规模的50％；从人均一次使用时间和平均每月总时间的角度来看，盖特在运行应用程序中排名第一。保持广告收入占体育和健身行业广告收入的80％以上。

作为一个全面的体育技术应用程序，凯斯已经建立了一个从“软件”到“硬件”的运行生态系统，该系统结合了有趣的内容和智能产品。通过在城市体验空间（例如Orson Smart ）中的创新突破，它已经完成了从“在线”到“离线”的全景覆盖范围，为跑步者提供一站式服务，以满足多元化的需求。