关键之道体育咨询有限公司事业部策略顾问赵宇在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，当前众多品牌均受到环境因素的制约，“成本激增而消费者承受力未能同步提升，这直接引发了耐克业绩的下滑。”赵宇进一步指出，耐克在广告投入和大型赛事赞助方面的营销成本迅猛增长，也是导致其利润受损的一个重要因素。

此前，鉴于对耐克公司订单可能放缓的顾虑，花旗银行将对该公司的评级从买入级别下调至中性，耐克公司最新的订单数据恰好印证了这一预测。回顾2012财年的第四季度，耐克在中国市场的销售收入已经显现出下滑迹象，其订单的增长率也从原先的20%急剧下降至2%。

耐克的管理团队明确指出，他们正积极投身于针对中国市场产品的研发工作，旨在在休闲运动服饰与高价位的性能型产品之间寻求一个更为理想的平衡点。

库存上升 卷入促销战

由于中国经济增长放缓，消费者购买力减弱，耐克公司的业绩亦随之遭受冲击。在部分商场，李宁、安踏等本土品牌紧邻耐克店铺，纷纷推出了4至6折的惊人折扣。面对激烈的市场竞争，耐克在中国市场不得不频繁进行产品打折促销。

中投顾问轻工业领域的专家熊晓坤指出，国内品牌的打折销售导致耐克客户大量流失。当前经济状况不佳，消费者对高端产品的需求有所下降，转而更倾向于选择性价比更高的中低档产品。在此背景下，耐克可能会遭遇生存挑战，库存积压问题也将随之加剧。到了2012年5月底，耐克的库存总额攀升至33.50亿美元，这一数字相较于去年同期的27.15亿美元，增长了23.39%。

库存积压对企业资金的流转和长期的运营产生了极大的负面影响，耐克当前的经营状况确实令人担忧，因此有必要立即采取一系列有效措施，以最大限度地减少库存水平。熊晓坤如是说。

耐克不得不投身于一场竞争激烈的促销活动中。尽管如此，即便如此，分析师们依旧认为，对于耐克所持有的较大库存量，控制住它可能还需要三到四个季度的时间。

投资银行分析师公开发表观点，指出当前行业普遍存在产品库存过剩以及过度打折促销的现象，因此，他对耐克在中国市场的运营前景表现出更加谨慎的态度。