2014年，Puma邀请了享誉全球的女歌手兼演员担任女子系列产品的创意总监和全球品牌大使。同年，2015年9月，她个人标识的产品风潮迅速席卷全球，使得Puma品牌焕发新生。

Puma近期公布了2016年第三季度的财务报告，报告内容表明该品牌保持了持续的增长态势，具体到第三季度的营收达到了9.9亿欧元，这一数字较去年同期增长了11%。

从地域分布来看，美欧两地均实现了两位数的营业额增幅。同时，财务报告还特别指出，尽管亚洲区域销售额同比增长了6.9%，但中国和印度两国销售额的增长率均超过了10%。

从产品分类的角度分析，Puma的鞋类产品继续保持增长势头，其销售额达到了4.59亿欧元，较上年同期增长了16.4%。这种增长主要得益于博尔特代言的系列、Kylie代言以及卡戴珊姐妹代言的系列，以及Fenty设计代言的系列。此外，Puma的服饰类产品也实现了10.3%的同比增长，这一成绩主要得益于其领导的女装部门。

搭上，打造颇具风格的女性运动产品

Puma公司首席执行官Bjørn透露，在第三季度，Puma的销售额实现了稳健的增长。新推出的产品线，包括但不限于Fenty系列，深受消费者喜爱。Kylie、 以及世界级运动员博尔特的代言，为此次营销活动增添了巨大成功。众多消费者乐意在零售店以全价购买这些系列的产品。

自2014年起，Puma便与该品牌展开了合作。在此之前，Puma在Nike及两大行业巨头对市场的“垄断”之下，其销售业绩相当不景气，东家集团一直在权衡是否将其对外转让。

2014年年末，Puma以巨额资金成功签约，意图凭借鲜明的个人特色和魅力，吸引更多消费者的关注，以期扭转集团的不良局面。结果证明，这确实是一剂有效的良方，此后Puma的发展如同脱胎换骨，势头迅猛。

2015年9月，备受瞩目的运动鞋终于上市。短短三小时内，首发系列便告售罄。在社交媒体上，这款鞋款更是受到了年轻人的热烈追捧。

2015年11月推出的70年代拳击鞋复刻版一经上架便迅速销售一空。目前，Puma官方网站特别设立了专门的系列产品页面，涵盖了从鞋款到服饰再到配饰的各类产品，以便消费者能够轻松挑选。

Puma公布的数据揭示，得益于该系列产品的推动，2015年第四季度的销售额实现了11%的同比增长，其中鞋类和服饰产品的增长均超过了10%。

今年九月，我们着手设计的秋冬系列已在全球范围内正式推出，该系列中的每一件产品都彰显出鲜明的特色。

不仅如此，Puma亦成功跻身于高端时尚界的盛会。在今年的2月份，该品牌携新品Fenty一同闪耀于巴黎和纽约的时装周上。

新浪时尚的报道指出，PUMA将日本街头的潮流元素以及悠久的文化传统融入其时尚运动系列，同时勇敢地突破了传统男女服饰设计的界限。设计中巧妙地融入了个性化的风格，彰显了追求自由、不受束缚的时尚运动理念。

运动市场，女性也举足轻重

引入的元素不仅增强了Puma的品牌认知度，而且增强了其在女性运动领域的市场影响力。Puma的服装设计风格以及女性代言人形象，均呈现出性感、勇敢和反叛的特点，对传统观念提出了挑战。Puma独具慧眼，将年轻女性市场定位为其新的发展增长点。

挑选女性消费群体确实具有前瞻性视角。据第一财经商业数据中心发布的《跑步运动线上消费大数据报告》显示，23至28岁的年轻人构成了跑步运动消费的核心群体，而女性运动消费市场正逐渐成为新的增长动力。在2015年，女性在跑步装备消费方面的同比增长率甚至超过了男性。

根据《百货商业女子运动用品消费分析报告》的数据，当前男性运动用品市场正面临供应过剩的问题，与此同时，女性运动产品的种类和款式仅占运动品牌产品总量的30%-35%，这表明女性消费者在品牌营销中受到了较大的忽视。女子运动产品细分市场蕴藏着巨大的发展潜力。

今年，除了Kylie之外，Puma还迎来了新的女性代言人Cara，此举旨在进一步拓展女性运动消费市场。