二十世纪中期，瑞士钟表领域迸发出丰富的创意，许多制表公司在此期间推出了创新且前卫的产品，形成了各自独特的品牌特色，并由此奠定了接下来五十年高级制表界的格局。

面对日本石英表在精准度和价格上的优势，富有远见的瑞士钟表匠们及时调整策略，将创新精力集中于外观设计，积极融合当时西方世界的文化风尚和流行元素，选用珍稀宝石与黄金等高档材料，凭借卓越的品味和别具一格的构思制作腕表，以此确立瑞士钟表行业的文化地位和审美标准。

近些年，高级钟表领域流行复古潮流，人们开始重新审视和欣赏诞生于上世纪六十至九十年代的经典手表作品。那些曾经被视为前卫、不拘一格的腕表造型，如今在收藏者眼中确实显得非常时尚。

受往昔情怀驱动，众多钟表制造商深入品牌过往资料库汲取创作元素，挑选出那些诞生于五十年代至九十年代、现已退出市场的腕表进行再创作，在维持原有设计韵味和风格的同时，选用当下更为适用的材料进行重新设计，这种潮流被称为“新复古主义（neo-）”

伯爵在1960至1990年代期间，是高级钟表制造领域中的一位领先人物，始终走在行业前沿。

那个时代，伯爵开创性地表示要用贵重金属和精湛手工制作手表，紧接着勇敢地运用稀有彩色宝石加以点缀，将流行趋势与珠宝艺术融入高级腕表的设计理念里，创造出伯爵特有的“既优雅又洒脱”的品牌形象。那个时期伯爵发布的代表性“21世纪系列”极其大胆地融合了手表、首饰、服饰以及前卫设计，这种风格广受当时西方时尚圈、音乐界、艺术界、演艺圈等知名人士的喜爱，使得该品牌进入了鼎盛时期。

在当前复古风潮中，伯爵近两年着力探寻并汲取那个时代的创新设计，借助现代审美观念与设计手法对经典作品进行再创造，雄心满满地构思一个崭新的“黄金时代”。

伯爵鎏金悦影系列腕表

2025年5月尾段，伯爵于京城设展，展会主题为“形态多元”，展出了珠宝腕表，同时推出了鎏金悦影系列腕表（简称“系列”），正式向中国区市场推出这一全新腕表。

该腕表系列于2025年首次登台亮相，是在“钟表与奇迹”日内瓦高级钟表展上揭幕的。这是伯爵多年以来精心研发的全新女性专属腕表系列，其制造工艺源自伯爵旗下的“杰出工坊”。

该系列主要运用18K玫瑰金和精钢作为材料，间金和精钢也是重要构成，表盘直径为29毫米，部分款式在表圈装饰了天然钻石，表链由交错布局的梯形链节编织而成，整个系列最具辨识度的特征是梯形表壳设计，这一经典元素源自伯爵品牌在1960年代末推出的产品。

1969年，伯爵亮相巴塞尔国际钟表珠宝展时，发布了“21世纪系列”，该系列将顶级珠宝构思与高超制表技术融为一体，其名称彰显了品牌研发团队对该系列在手表造型方面的革新精神和强烈自信。二十世纪，制表巨匠Jean- Gueit引领潮流，伯爵二十一世纪系列呈现了多种创新表壳造型，例如扁圆形、梯形以及长方形等，均颠覆了传统设计理念。当时除了手链式手表，伯爵更推出造型前卫、时尚的吊坠型计时器，为佩戴者提供了全新感受。

那个时代众多创新作品中，伯爵的梯形表壳造型格外引人瞩目，此后慢慢演变为品牌的显著特征，2025年全新推出的系列既是对品牌历史文献中经典梯形表壳造型的致敬与承袭，也是对那个时期更普遍的设计风潮的回应，例如伊夫·圣·罗兰在时尚界声名卓著的梯形裙装款式

伯爵设计大胆的坠饰时计

伯爵虎眼石表盘坠饰时计海报

1970年伯爵装饰宝石表盘广告海报

但是，全新鎏金悦影系列并非对1960年代样式的彻底模仿，伯爵当前的设计师和匠人们赋予其许多当代的意涵，使这个全新系列的女表显得愈发温文尔雅，并且风格更为简洁。

这个系列的新款表盘选用了珍珠贝母作为材料，与五十多年前那种色彩鲜艳、光彩夺目的梯形设计手表不同，它多了一份沉稳含蓄的韵味。另外，这套手表的表壳造型去除了多余的装饰，借助清晰的几何轮廓来强调梯形表盘的与众不同。

这个系列腕表的表圈设计同样蕴含着一段历史。据伯爵的设计师团队说明，该系列表圈的装饰运用了品牌一直沿用的圆形雕花工艺，这种工艺风格曾在美国当代艺术家安迪·沃霍尔收藏的某款古董伯爵腕表上多次出现，这件古董表现现在被公认为重要藏品。

伯爵家族的第四位继承人伊夫·伯爵先生，和安迪·沃霍尔关系非常好，用当今网络流行的话讲，安迪·沃霍尔可以说是伊夫·伯爵在“黄金时期”非常仰慕的艺术家。这个系列的女表在表盘设计上，运用了安迪·沃霍尔偏爱的装饰图案，这既是对这位著名当代艺术家与品牌之间紧密联系的纪念，也是向他们之间深厚的渊源表示敬意。

伯爵鎏金悦影系列腕表

需要强调的是，伯爵于2024年以安迪·沃霍尔的名义推出了全新Andy系列手表，重新诠释了安迪·沃霍尔过去钟爱的伯爵经典腕表款式，这个系列同样采用梯形表壳造型，表盘直径为45毫米，比29毫米的全新系列手表更大。

伯爵品牌艺术指导Sté Sivrière先前向《纽约时报》透露，全新系列腕表被称作“Andy腕表的孪生妹妹。”她进一步指出，这两款腕表能够看作是“一对具有复古风格的伯爵表：男士款与女士款。”

2024年是伯爵品牌创立的第150周年。2024年将推出专为藏区设计的全新Andy手表，2025年则重点推广鎏金悦影系列，伯爵进入第160年的产品规划日渐明朗，计划让历史中的经典焕发新生，除POLO和超薄系列外，将打造能同当下及未来十年到二十年的用户建立情感纽带的新代表作。

伯爵的行政总裁 Comar 在早前的《纽约时报》对话里提及，一些顾客会借助全新设计的腕表认识伯爵，而且他们会意识到伯爵在市场上有怎样独特的地位。

除了Andy系列腕表，伯爵在2024年还推出了仿制和致敬往昔的Polo 79黄金腕表，并且推出了向“黄金年代”致敬的高级珠宝系列。

康拉对相关平台说明，品牌这段卓越的过往确实存在“某种程度的被忽视”，而这几款标志性产品的重新演绎和全新系列的问世，有助于品牌在象征符号、传统积淀和历史传承等方面与受众建立沟通，“阐明品牌的本质内涵，而这是我们去年（2024年）着力追求的目标。”

伯爵全新Andy 系列腕表，虎眼石表盘款

安迪·沃霍尔珍藏的伯爵古董表

瑞士钟表制造业正面临销售量和销售额同时减少的困境。2024年，该国手表出口总额为259亿瑞郎，折合人民币约2269.92亿元，同比降低了2.8个百分点。同年，瑞士钟表出口总数量也出现了下滑，降幅达到9.4%，具体减少的枚数为160万。中国内地与香港这两个核心市场，销售量持续大幅度下滑，这是导致瑞士钟表整体出口量减少的主要因素。

价格在三千瑞朗以上的手表在2024年维持了百分之一的出口比例增长，贵金属手表的出口金额也实现了百分之二点二的同比增长，不过昂贵瑞士手表的增长没能抵消整体瑞士表需求下降的态势，而贵金属瑞士手表出口数量同比减少了百分之五点一的情况也表明，即便是高端瑞士手表市场，竞争也愈发白热化，品牌必须在有限的领域中求得生存。

瑞士钟表制造商正以不同方法应对市场低迷状况，品牌普遍有意识地降低生产量，以防止库存积压，许多品牌在整合并缩减产品系列，将宣传推广的核心放在畅销商品上，使品牌形象更加集中。

伯爵是那个年代里少数积极倡导产品革新并发布全新系列的顶级品牌之一。依据投资公司摩根士丹利所发布的《2024年瑞士腕表产业分析》，伯爵时计的普遍销售标价达19380瑞郎（折合约16.985万元人民币）。

伯爵作为瑞士顶级钟表品牌，其设计理念与品牌形象与众不同，同时拥有深厚的文化底蕴。当前阶段，该品牌应着重以新作向高端客户群体传递其高雅气质、独特个性及不拘一格的风格，除超薄腕表和豪华运动腕表外，还需构建全新的品牌故事，进而提供更加精准的情感体验。

在众多产品举措中，包括复制经典款式、翻新经典设计以及推出全新产品线等，伯爵在宣传策略上也实现了创新。2025年4月，伯爵正式宣布全智贤为全球品牌代言人。在北京推出镀金流光系列手表时，伯爵邀请了全智贤出席活动进行推广。

伯爵全球品牌大使全智贤

伯爵家族第四代传人伊夫·伯爵（Yves ）与安迪·沃霍尔

全智贤是一位韩国杰出的电影电视表演艺术家，拥有众多优秀的表演经历。她在全球范围内享有盛誉，其亚洲面孔能够与亚洲观众建立情感共鸣。她气质沉稳，举止得体，展现出高雅风范，能够很好地体现伯爵重点关注的客户群体特征——即具备经济条件且拥有收藏眼光。

全智贤是伯爵“ ”在当今社会的生动体现。以现代观点来看，“ ”原本是围绕伯爵品牌及其家族第四代继承人伊夫·伯爵先生，于1960年代自发形成的一个专属圈子。

它全靠伊夫·伯爵广纳贤士的个人风度，在欧洲至美国市场聚集了一批名门人士。这些人既钦佩伊夫·伯爵的非凡气质，也推崇他当时颠覆传统的创作理念。这个圈子人才济济，囊括了设计师、艺人、乐手和超模，安迪·沃霍尔也是其中一员。该群体在精英阶层和富裕阶层中具有深厚的影响力。

从全智贤到梯形女表，一系列动作表明，伯爵意图复兴“ ”，同时也在创新经典设计，翻新古董作品，可见，伯爵正在雄心勃勃地构想一个全新的“黄金时代”。