本周一，Puma 提前公布了公司第二季度初步经营情况，销售总额比去年同期增长了16%，达到了9.68亿欧元。

这已是 Puma 今年第二个将全年营收预期上调的举措,全年增幅预计达到 14%,预计经营利润将从 2.05 亿欧元提升至 2.15 亿欧元。

借助体育明星博尔特和歌星蕾哈娜的推广活动，Puma 公司已经连续第四个年头实施重大调整策略。该企业营销投入的效果开始显现，品牌正日益受到目标顾客群体的青睐。一位来自慕尼黑的分析专家对此表示看法。

公司收益目前正稳步增长，今年二月，Puma 的最高负责人曾对公司仅 3.5% 的收益水平表示担忧，认为这个比例相较于同行来说非常低，但得益于店铺陈设的调整以及高利润商品的畅销，第一季度财务报告显示 Puma 的净收益大幅提升了 92%，达到了 4960 万欧元，有研究机构预测，今年该公司的收益比例或许能够超过 5%。

Puma 的火爆状况，很大程度上得益于运动休闲市场持续扩张，以及品牌精准的明星合作方案。自蕾哈娜之后，Puma 先后在美国牵手了凯莉和泰勒，在中国则与刘雯、张雨绮、杨洋、刘昊然、李现等艺人合作，借助他们的影响力，将时尚的鞋类产品和服装展示给广大顾客。最受追捧的是 2016 年 2 月面市的 Fenty X Puma 合作系列，而歌手本人在该平台的关注者数量高达 5443 万。

依据社交数据监测平台今年春季发布的一项调查，美国社交平台上人气最高的十个时尚品牌排行榜中，Puma位列第四，是所有运动品牌中最靠前的，Nike则分别排在第七位和第十位。

过分沉迷潮流现象也招致了大众对于 Puma 运动性能的疑虑，该企业当前正积极致力于改善此状况。近期，Puma 公布了其合作俱乐部 BVB 多特蒙德的全新队服设计;在本土市场，集团于六月廿九日在上海设立了一处临时跑步互动空间，同时特邀刘雯出席活动。

当然，娱乐营销确实是 Puma 的强项。据消息，品牌方已经敲定与 Jay-Z 合作，这位音乐人刚发布了中断多年后的新专辑 4:44，Puma 极有可能在 4:44 的巡演活动中现身。

Puma 的市值在四月已经回到十年前被开云收购时的状态，今年股价累计上涨了百分之四十四，从三十六点四九欧元涨到当前水平。公司第二季度的详细财务报告计划在七月二十六日发布。