中国奢侈品网络零售经历了所谓战火纷飞的“中国元年”2011、增长波动的2012、激烈竞争的2013。产业迅猛增长及配套环节的滞后、市场增速减慢， 在2014至2015年期间，高端品牌在线平台融资机会稀少，领域步入低迷下滑，出现人员精简、业务调整、资产剥离、企业破产，少数幸存者也处于风雨飘摇状态。有消息透露，首批高端商品在线销售平台几乎全军覆没，业界预计将在2015年彻底终结。

今年五月起，高端品牌在线销售平台接连传出获资消息，让整个领域热度骤增：五月十九日，秀场购物网完成C轮三千万美元注资；五月二十五日，臻品商城公布拿到A轮六千万元资金；七月八日，寺库商城宣告获得平安创新资本管理公司主导的超过五千万美元的E轮投资；同日，奢侈品牌网络销售魅力购也宣布得到阿里巴巴集团战略入股，投资额逾一亿美元。短短的不到两月时间，先后四家奢侈品电商宣布获得投资。

许多奢侈品在线销售平台为了促进奢侈品在“双11”期间的国际推广，纷纷改变以往严肃的营销策略，积极争取参与这场大型促销活动。珍品网通过推出“珍品狂购”的特别活动来吸引顾客，走秀网则参与海外新款商品打折活动。事实上，无论是珍品网、走秀网这类专业电商平台，还是天猫、亚马逊中国等综合型大型电商平台，都将“双11”视为衡量整个电商行业年度发展状况的重要指标。

贝恩咨询机构新近公布了一份文件，今年中国消费者购置了全球总量的三成一奢侈品，去年的相应比例是百分之二十四，中国公民已然成为世界范围内奢侈品消费的主力军。

中国奢侈品市场潜力看上去非常可观，不过奢侈品的售卖模式与传统商品的售卖模式差异显著，体验感受、社会地位象征、文化内涵等方面的重要性十分突出，这类特点并非一般网络零售平台能够妥善应对。此外近年来中国的廉政建设推进力度不断加大，同时民众出国购物和跨境网购活动日益频繁，这些因素都对奢侈品在线销售行业形成了一定程度的挑战。面对这些情况，奢侈品网络销售行业未来应该如何发展？

资金的支持，使得国内高端商品在线销售平台在相当长的时间里能够进行激烈的降价竞争，这些网站上到处都是“半价、优惠、盛宴……”等醒目的宣传语，双十二更是价格盛宴的高潮。用优惠价格招徕消费者，聚集大量客群，坐稳行业领先地位，经历多次融资后公开募股，投资方收获收益离场……这就是资本运作的思路，因此当下的高级品牌网络零售平台，其核心还是以“网络零售”特征来统领“高级品牌”特性。

然而，毋庸置疑，奢侈品网络销售领域已经经历了漫长的萧条期，众多企业经历了业务调整，许多单位进行了人员精简，部分机构最终停止运营，能够持续经营下来的只是极少数，市场中的虚高成分基本被清除，公司价值被重新定位在合理水平，行业也逐步摆脱了早期那个较为粗放的时期，迈入了一个“优胜劣汰”的时期，因此奢侈品网络销售领域的竞争是行业进步的必然过程，也是该行业走向完善的标志。