直播间里女主播身着一袭黑裙，仓库中摆放着各种国际大牌包，那里挂着巨大横幅写着“官方正品，销毁处理”，助播气氛组在卖力呼喊着“最后一天福利，家人们快上车”......近日，奢侈品假货直播间又一次在电商平台兴起 。

和之前不一样，现在呀，直播间不用再把大牌 logo 遮挡起来喽，也不用通过说“暗语”去作介绍之类的事儿了；主播清楚明白地讲，那表达出来的都是“官方真品”，还说“可以过检”有保障呢；并且呀，在该直播间能够购得价格是 68 元的 LV 包哟，以及价值 199 元的爱马仕限定版商品呢。

话术“眼花缭乱” 商品“跌破底价”

近日，读特新闻的记者留意到，有个叫“酷松（花开富贵）”的账号直播间，人气颇高，女主播身着一身带有众多名牌标志的服装，逐个展示着LV、Dior、Gucci等大牌包包，其身后是规模巨大的货物仓库，直播时的话术接连不断，诸如“全场产品为正品，携芯片，附有证书，于官网能够查验真假”“港版产品进入专柜毫无压力”“源自荷兰阿姆斯特丹女王百货退回的优质货品，每款仅售卖一回”。镜头之外，几名助播随时营造焦虑氛围，大声叫嚷“活动仅剩余最后10分钟”。

仅就价格而言，直播间呈现出的商品状况是，其价格范围跨度较大，从数十元起始，一直到300元截止，与大牌商品那动不动就高达上万元的售价相较，差距极为明显。于主播为自身所塑造的人设里，他们对外宣称自身是这样一家实力商家，即有着祖传经营箱包服饰的经历，并且持有“商品能力鉴定证书”。同时他们还拥有诸多渠道，像欧美各大商场代理权、始祖鸟东北总代理权等。在直播间内部，时不时会出现一种情况，就是有号称是百货总裁的用户，在直播间刷“火箭”礼物 。

话术令人眼花缭乱，低价奢侈品由此吸引了大批用户，在直播的四个小时里，平均实时在线人数超过3000，主播的货盘组合精心设计，有低到9.9元的“迈凯伦官方正品”墨镜，有数十元的大包用于引流跑量，也有单价相对高些的“定制款”来拉高成交额。

欲规避平台审核机制，直播间全程动态悬挂“非卖品”标识，于商品链接无实物图，以“惊喜盒子”的画面替代，商品名亦简化成“定制款手提扭扭包”，未标注具体品牌。

记者为了能够一睹直播间内商品的真实样貌，而下单了一款价值六十八元的名为“LV五彩棋盘格旅行袋”的物品，其在官网的价格是二万六千六百元。当记者拿到手之后，却发现实际的物品并不像主播所讲述的那样带有logo、芯片以及防伪证书，其外观仅仅是与官网图片看起来相似而已，要是仔细去看的话，便会发现其中存在着诸多的差别，并且手感也是偏向于硬以及薄一点。随后，记者便进行了退货的处理。

直播间下单的68元“LV”。

官网售价26600元。

单个账号直播4场，总销售额超百万元

居然有假货在直播间能够公然售卖，这是为什么呢？读特新闻的记者察觉到，直播团队存在一套可规避审核机制的办法。

比如直播账号未曾发布过任何一条作品，直播时间大多是在晚上10点以后，连续直播了几个晚上之后就更换新账号再次出现。另外，直播间的每个商品都源自不同店铺。读特新闻的记者察觉到其营业执照所在地来自全国各地，像“重庆涪陵区彬洁枫服装店（个体工商户）”，“广州市黄埔区嘉恒贸易商行（个体工商户）”，“海口市秀英区樱香凡百货店（个体工商户）”等等。

由企查查表明，上述个体工商户之工商信息里经营范围主要涵盖了服装服饰零售以及互联网销售等，而不存在属于二手回收类的或者奢侈品销售类的范围 。

化名鑫先生的人，从事二手奢侈品回收行业，他告诉读特新闻记者，一些电商平台有低于市场回收价的奢侈品包包在流通，这些基本是假货，“这些线上售假的店铺生命周期是一周，售完就跑，哪怕高额押金，也远远低于伪奢侈品所带来的利润。”

考古加数据表明，在6月22日至7月21日这个时间段，名为酷松（花开富贵）的直播间，还有它的新号，每个账号的总体销售额都处于100万元至250万元的范围之内，直播的场数是3 - 4次；观众当中，68%是女性，31岁至40岁的人群将近占到一半，超过七成的用户来自二线以及以下的城市，大约五成的用户来自三线以及以下的城市。

考古加相关截图。

谁来为消费者“兜底”？

不仅女包，直播售假的风已经刮到了全品类。

读特新闻的记者，在一个叫做“某轻奢潮设”的直播间那儿发现，主播手里拿着“始祖鸟”以及“FENDI”等品牌的服装，用低于一百元的价钱来售卖，账号动态当中有介绍商品的短视频，还标注了“外仓定制” 。

针对此情况，有关平台告知读特新闻记者，保护品牌知识产权以及打击假货，从来都是平台的工作重点呀。对于消费者所关注的“假货问题”方面，在过去一整年当中，平台着重于提升主动防控的能力，把监测手段进行更新迭代，主动将涉及假商品的链接删除了百万多条呀，还清退了十几万家涉及假的店铺呢。

于直播平台这一层面，其所需承担的法律责任，着重汇聚于事先审核、事后处置这两个不同方面。基于《中华人民共和国电子商务法》第27条以及《网络交易监督管理办法》，平台必须严谨核验入驻商家的营业执照、品牌授权文件等相关资质，针对奢侈品这类具备高价值属性的商品，还要向商家提出提供进货凭证或者第三方鉴定报告的要求；与此同时，需要将直播内容、交易记录留存至少三年时间，目的在于当纠纷出现的时候能够调取相关证据 。若消费者出现因平台未履行上述所提及的义务进而致使消费者权益受损的情况，这里所指的受损具体表现为例如下述所言商家运用虚假资质去进入平台系统进行入驻这一情况发生之时 平台按照必须依从着我们国内已然制定立法《中华人民共和国电子商务法》的当中编号注释第38条规定来承担相应的带有关联性直接造成赔偿后果的责任 。

广东金唐律师事务所知识产权法律事务部副主任王羲航觉得，当下法律对付直播售假问题存有三方面欠缺，其一责任主体界定含混，商家借助“假执照”、“频繁更换店铺”来躲避责任，而平台与主播的责任划分不明，致使消费者维权对象不清晰，其二消费者举证门槛过高，直播内容易于被删除、商品鉴定成本高昂，奢侈品鉴定费用可达数千元，好多消费者因举证艰难而放弃维权，其三行政处罚力度不足，现有罚款标准远低于售假暴利，违法成本过低 。

针对于此，王羲航作出指出，提议借助强化平台责任，以及提高违法成本，还有简化维权程序，凭借这些来有效遏制直播售假乱象。