艾玛·斯通，有 影后之称的石头姐，以往造型大体均可化作全场吸引人目光之处句号。

不过呢，自从啊，被那个路易威登官方给认领成为品牌大使之后啊，石头姐每一次出现亮相的时候呢，就是呈现出这样的一种画风了。粉丝们充满着不切实际的想法进行喊话，说石头姐赶快跟路易威登进行解约啊！

LV的衣物长相十分难看，任由明星穿着同样极易陷入尴尬状况而失败，在微博里面，“那些年遭受LV影响而翻车的女明星”这类集合随手就能抓到一大把：

迪丽热巴将 LV 的那段廓形直通连衣裙穿到 身上把画面一变 身状态就变成所谓的五五身既穿了有那件号称复古宫廷刺绣风格的裙子 上身体验感就宛如菜场大妈 ，。

与那被视作“高级”，等同于“时髦”的舒淇，同样并未躲过LV带来的状况，此红色蕾丝裙搭配西装这般的造型表象，宛如那种实实在在、不加掩饰仿若土生土地、来自乡镇地域的女企业家模样，极为传神形象 .

邓紫棋尽管浑身都是那种最为安全的黑白色泽，然而却存在头重脚轻的状况，而且比例是极其糟糕的哟。

去年，LV于小red书开启直播，期间，身着印有LV印花logo睡衣的钟楚曦，致使观众被直接吓退。

费解，生产衣物的那个LV，同售卖手提包的那个LV，果真属于同一家吗？为何衣服只要是人穿上了便都显丑，然而包却人人皆渴望获取呢；。

01 LV衣服为什么谁穿谁丑？

人倒腾出这些，这些衣服是能“让女明星哭晕在厕所”的，这个人是现任LV的女装创意总监，叫做ère。

极具融合特点而尽显独特的他的设计风格，常常会将经典的服饰予以重新的演绎行动，给它倾注起十分强烈的未来感觉，或者是着手把一些好像矛盾着的元素进行糅合在一起加以展现 。

所以在某种程度上，他设计的衣服大多不太实穿，也很难驾驭。

接管路易威登 (LU)前面，艾霄 (ère)出任于让保 (Jean Paul)岗位的协助，而后又掌控了巴黎世家 (没错就是这个牌子)。

在1997年开始的任期里，一直到2013年，把这个在 1917 年就已创立的、当时处于奄奄一息状态的老牌，彻彻底底转变成为一个能够获得行业认可的当代奢侈品牌。

时尚界人士对他好评颇高，涉及的系列情况是，2006年秋冬系列是以马术作灵感的系列，关于，制作出鲜花盔甲那个则是2008年春夏系列。

但是呢，就这些衣服啊，而尤其特别是鲜花盔甲呀，坦白地说一说，估摸即便明星去穿嘛，那也是非常轻易很容易会遭遇翻车结果的。

到达LV之后，持续施展一己之小宇宙，塑造大量极为前卫服饰，甚至着手探索二次元主题板块，还凭借与《英雄联盟》协作深度介入虚拟世界领域。

一方面，的确切实地实现了使得 LV 的时装走向年轻化的效果。但另一方面，经由高级时装传统体系精心锻造出来的那部分群体，却并不具备像 LV 男装创意总监 Abloh 那般，以投身去欣然接纳具备简单易行和优良穿着体验特点的街头服饰的热情与行动。如此一来，便造成了一种状况，即 LV 的“趋向年轻化”的这一部分女性服装，实际上是存在着相对而言还算比较明显的穿着准入的条件限制的。

在社交媒体上边，有着这么一位以前特别火爆，曾是备受瞩目的明星设计师，然而在有关话题度方面，却远远比品牌后来者Abloh要弱很多得很。

02 LV包为什么人人想要？

跟LV的衣物不一样，LV的包大抵是好多女孩的头一回奢侈品启蒙，就是地摊上极为常见的假包，通常也印着LV。

路易威登的时装系列创立至今仅有二十多年时间，然而它的箱包系列却拥有长达一百多年的发展历程，由此可见，历史确实具备一定的价值。

一百多年前，有个来自小村庄的路易威登，随后他得到了一份工作，这份工作是为拿破仑三世的皇后叠衣服，然后把叠好的衣服装进行李箱，目的是方便皇后到欧洲各地去旅行。然而，出现了一种状况，皇后的衣服特别多，当把这些衣服塞进箱子里后，由于她们需要乘坐长途蒸汽火车，并且还要经过火车较长时间的颠簸，如此一来衣服很容易就变得皱皱巴巴的了。

打工人，善于观察，善于思考，把当时流行的弧形顶皮质行李箱作出改变，改成了帆布平顶箱而获成功。时尚界明星拿破仑皇后，顶流现身，亲自代言，以极为高调的姿态宣称：“旅行箱，我只用LV，只用其产品。” 自此，上流社会阶层的客人们在品牌影响力的吸引下，纷纷蜂拥，不断而至。

当时的LV火到什么程度呢？被山寨。

从拥有蒸汽轮船开始，人类交通方式不断发展，先是有了铁路，而在商用民航客机出现后 LV 随即推出匹配各种出行方式的旅行箱包，有火车出行对应的，有汽车出行对应的，有飞机出行对应的，还有轮船出行对应的……

在1912年的时候，人们从已然沉没了的泰坦尼克号当中打捞上来了一个属于路易威登的箱子。奇妙不奇妙的是，整个箱子里竟然没有哪怕半滴海水渗透进去。

欧洲人都知道：出门旅行，用LV就是最好的！

赫本的电影《谜中谜》、《黄昏之恋》中都有LV的加持：

戴安娜轻装出行的日常套组：

《蓝色茉莉》里的主角女性已成为破产的贵妇人啦 而其在进行搬家这个行为时候 依旧未能舍得丢弃往昔曾经在日常用以使用的LV 。

在《色戒》里，扮演阔太的王佳芝，为了使身份增添更多真实感，给自己配备了一只隶属于LV品牌的箱子，。

2007年，LV还请戈尔巴乔夫拍过广告：

于中国，LV亦属90年代初率先进入的奢侈品牌。在1992年那时，它于北京王府半岛酒店设立了头一家专卖店。为就路易威登录北京王府半岛专卖店开张予以庆贺，品牌第五代接班人还于天坛借助10只旅行箱和手袋堆砌出了一座“埃菲尔铁塔” 。

03 包包和衣服差距怎么那么大？

要解释这个问题，就要从奢侈品牌的业务布局说起。

居于LVMH集团内，由Louis带领的时装以及皮具部门为集团奉献了差不多一半的收入，并且那些美妆香水还有珠宝手表等业务，所贡献的收入仅仅是集团总收入当中的十分之一 。

进一步仔细分析来看，箱包皮具业务其实是那种切实存在的，被认为堪称可靠稳定财源的业务形式。于LVMH集团第一季度财报里面，集团专门将表现极其出众突出之人单列指出提及，使用了成绩出众值得称道的表述去描述路易威登品牌包款以及迪奥经典戴妃包款。

一个奢侈品牌的兴旺，包包有着决定性意义。爱马仕对包包依赖程度十分高，收入占比超50% 。

回顾近些年来起死回生情形的奢侈品牌事例来看，爆款包包常常是极为关键的那个变量，类似先前所讲让Gucci达到翻身状况的酒神包以及GG系列的包，还有能够使BV业绩有力反弹的The Pouch云朵包。

与此相反，始终欠缺那种能火遍全网的包包的品牌，就算已更换了新的创意总监，于市场里也长时间处于不冷落也不火爆的状况。根据最新的财报所显示的内容，在2021财年（也就是截至2021年3月27日的那个财年），其销售额呈现出同比下降10%的态势。

业内人士指出，品牌一年推出6季时装，可能每一季都有着能带来巨大变化的创新设计 ，然而这些时装都比不上包包易于售卖 。究其原因在于 ，包不像成衣那样会受到尺寸版型的限制 ，同时也不需要面临顾客年龄和体重等类似的困扰 ，进而也就轻而易举地更能够代品牌创造出令人震惊的利润 。

所以，作为“现金牛”的包包，设计时更着重商业性，不像设计成衣那样创意奇特、背离大众。品牌高层还会严格监控包包的设计与销售策略 。

尽管他所设计的时装，众人的看法纷繁复杂，多种多样，但自此前从机车包一直发展到Malle小盒子来看，其推出成为爆款手袋的这种能力，乃是长久以来就经过充分验证的。

早在1947年呢，Dior品牌的创始人呀，给奢侈品行业搞出了一项全新的商业模式喔，在最顶端进行高级定制哦，然后把它卖给上流社会咧；再者去做品牌成衣与包哦，将这些卖给中产阶级哒；而香水、配饰之类价格相对比较低的单品哪，卖给中产偏下的大众呀，以此来满足他们追求大牌的梦想哟。

时尚圈存在这样一种流行说法，初涉其中的新手，进入奢侈品店会选择购买包包，而处于较高水准的玩家，则会进入奢侈品店去挑选衣服。有一小部分人持有这样的观点，他们觉得衣服所具备的艺术性更为突出，更能够彰显出掌控全局的设计师在审美、技艺方面的展现的品味和能力，所以购买大牌成衣，就等同于展现出自己“不盲目跟随时尚潮流”以及“眼光远超常人且独具一格” 。

当资本参与进来，给工业化流程赋予带有品牌历史的传奇故事，致使社会大众都能够触碰的“奢侈品”产生之后，购买大牌到底还能支撑起什么呢？有人把大牌当作盔甲，有人把大牌拿来自夸。大牌好像什么举动都没有，实则已经映照出人生的多种多样的形态变化。

一起聊聊

你也爱着LV的包包吗？