要是讲最大的惊喜是出乎预料地从衣服口袋之中掏出完整无缺的百元大钞，那最大的惊吓便是猝不及防地在衣服上面发现“”。

为啥是惊吓呢，是由于都跟意大利奢侈品牌Miu Miu的标志怎么看都相像，它们有着同一种圆滚滚的字体，有着同一种双列的排版方式，有着同样的印刷所处位置。

“”“”傻傻分不清楚

于服饰之上有所发现，恰似于AI生成的美女照片之中察觉到怪异扭曲的手指，由此能够得出同一个结论，那便是仿造的。

在知晓要看手之后，你最终能够迅速判别 AI 照片 ，由于平日里品牌 logo 见得多了，你终于发觉高仿简直无处不在 。妈妈于直播间购置的所谓“牌子货”牛仔裤 ，在逛商场时好不容易才瞅见一双能勉强入眼的鞋 ，在网上刷到觉着喜欢便顺路买回来的包 ，还有衬衫前襟 、眼镜腿 、外套拉链 、小发夹 ，这些都是其容身的地方 。

“能给我们普通人留条活路吗？”

图源：小红书@momo

若买到仿款其实也不是什么大不了的事儿，毕竟当季流行的款式本就存在诸多相似之处，不然也就不会被称作“流行”了。况且并非所有人都能清楚记住每个大牌的代表性设计元素。而且，即使是那些大牌，其设计是否完全属于原创，也还存在着一定的争议性 ，不是吗？ 。

然而，厂家非要贴心地奉送一个高仿的 logo 咋办呢，在文档里把病句加粗，于 Excel 里将错公式高亮，你不标记我都没察觉，可你这一标记我得咋体现毫无外在干扰的钝感呀 。

当你并非追求买个多么大牌的东西用以给自己撑场面，仅仅是一心想要规规矩矩地买一件能让自己内心满意的衣物时，在翻找的过程中看到高仿的 logo ，那可就如同被人狠狠地从背后给刺痛一般，心里会这般认为：“原本只是因为没钱，可这高仿的却显得我既没钱还特别爱装模作样。”。

收到衣服的人不语，只是一味搜索如何抠掉logo。

山寨高仿现在处于一个极其尴尬的位置。

在2006年上映过一部电影，名叫《穿Prada的女魔头》当时针对片中时尚杂志主编发表的趾高气扬的言论特意做设定，像是说到，“你穿着天蓝色的毛衣，这是由于高端时尚界先相中了天蓝色这些之类的话语”，放到如今定会不免的让2010年后出生的人群忍俊不禁，比如——。

莫非是姐姐这般说道呀？“时尚民主化”的进程历经这般多个岁头，摧折枯物、像拉朽木一般颇为用力，潮流趋势皆源自诸如红薯、音符平台及洋抖等，国际诸多大牌反倒在民众推举而走红的小众品牌态势上稍显不如，迷信品牌标志反倒不如在供应链方面寻来平价替代，雪地靴会选桑坡所产的，冲锋衣会挑台州所制的。

如今时代更迭已不同往昔，往昔对奢侈品那种爱却无法得到的心境已然调养妥善，成功避开股市大幅下跌方能称得上是人生中的胜利赢家，体检报告呈现时能够安心无惧地展示给父母所带来的成就感，相比于衣服品牌夺目耀眼从而惊艳路人要强烈得多。

品牌给予虚荣心的支撑力度正趋向变弱，消费者对于那些被称作大牌的认知同样在不断提升，往昔高仿能够用来充场面的关键缘由在于，知晓大牌且能对其了如指掌的人数量极为稀少，稀缺到何种程度呢，以至于列举奢侈品一度能够成为青春小说的一项核心竞争力，而如今身着高仿唯恐自己会变成微短剧情节的灵感源头，那情节是这样的：单纯的小白花女主无意间错买了高仿，结果遭到拜金的心机女二嘲笑其虚荣。

可是，那古老且神秘的服装城依旧坚守着起初的规则。当下仍旧依照时尚业先辈流传下来这套嫡侄与庶出有别、地位高低有序的秩序的，除去法国高定协会，恐怕就只有我国的高仿厂商了。

说到性能功效暂且不提，好看舒服这方面放下，先给你把logo照着样子添加上去了，似乎写着就会有变化，印上vogue好像就成了vogue ，长期以来缺什么才去补什么，却不清楚缺的已不是虚荣泡沫，而是性价比了。

什么被称作性价比呢，有的人认为仅仅看是否足够便宜，有的人认为除此之外还看是否足够好用，简单来讲，性价比就是以自己认为合理的价位购得自己认为满意的物品 。

便这样，当你想借着省省该花花，在试图省掉品牌溢价之际，高仿那种行径，非要就给你贴上一个假大牌，而当你打算为品牌的功效性能付出一些安心钱财之时，它依旧仅仅是给你贴上一个假大牌，如此一来，高仿坑你的路径便又多出了一条 。

高仿，你到底有多少种糊弄我的方式？

穿个马甲我就不认识你了之看我72变

英语，一种象形文字。

有多火，、、、、最知道。

实在是不得不发出感慨，高仿水准之高令人惊叹，它将奢侈品相关的那些细节之处研究琢磨得极为透彻。其logo，在麂皮外套之上呈现为放置于左前胸位置的立体刺绣样式，在包包上面则是以正中间的金属徽标形式存在，在靴子上是布满整个鞋舌、后跟以及内底部分的丝网印花形态，除了特定的个别字母被替换掉之外，高仿品完全是以一比一的比例来进行复刻的。

你要说高仿仅仅会仿这点，那可就把人给冤枉。其实，在事实层面，对于有的款式而言，我们一定是拥有的。然而，我们所拥有的那些款式，真的不一定就存在于其他范围呢有些没被涵盖进里面。所以，就产生了这样一种无奈的状况，那便是“只是单纯地想要去买个特定款式，却遭到高仿logo之类情况的暗中伤害”。并且，又有另外一种无奈的情形是“想要选购的本来是高仿的那种款式，可又不由得想问正品那边到底有没有类似的”。

本以为我买到的便宜物品就仅仅是个物件，可没想到它竟能有几分与高价货相似，着实让我觉得晦气，而“莞莞类卿”的那种类似程度的含金量却还在持续上升，皇帝曾说甄嬛能有几分像纯元那已然是她的福气，被此甜蜜暴击的消费者无奈地扶了扶额头 。

“挺好看也挺好穿，但这个标是非加不可吗？”

真正正经开设在大型商场第二层的服装品牌，更是将那种“模拟形态而非追求真实”的精神，发挥到了极其充分的程度 。

你难道觉得模仿仅仅是能揪住mnuw这几个字母反复折腾，实力强劲的大品牌设计师团队，以实际能力证实了事情的成功取决于人的主观努力。

这几日，便有网友发觉，Lily以及乐町，这俩浓眉大眼的，亦踏入了“miu系”之门。

创立于2000年的Lily，将核心受众定位为22至35岁的都市职业女性，自称是国内首个提出“商务时尚”概念的女装品牌。新款“美拉德仿麂皮绒感圆领夹克外套”售价899元，胸口绣有两行字体圆润的Lily，与内搭蓝衬衫搭配后，和一款麂皮外套摆在一起好似能玩连连看。

太平鸟集团旗下，有个少女时尚品牌叫乐町，它主要针对的是18到25岁的年轻女性群体，其一款价格为459元的“新款字母贴布绣徽标夹克” ，也被网友察觉到有miu味，并且这款产品在网店的商品名称当中，确实写着“MIU系” 。

从左至右分别为Lily、、乐町的产品

是不是因为，miu门已然壮大到这般地步了，所以才有网友尖锐评论，问能不能搞出个“mean mean”呢，先锋之感十足，前卫之态尽显，解构意味，自我反观，一切尽在不言之中，令人甘拜下风，就连巴黎世家都俯首称臣了。

就众人所皆知悉的，众多大量的事实原本早就表明了，汉字按照列排顺序遭到胡乱击打，这样子的情况是并不影响正常的阅读的，而若将其换成英语看起来好像也是这样的样子。不是单纯由单一个人演变衍生伸展而出形成数个变体的，她在其身后，还有数量难以计数的、好似被演绎出72变那般的众多品牌情形存在着。

被高仿界当作流量密码的，因其借“叛逆千金风”迷倒了万千少女，在这几年独霸天下的户外品牌，也必然要经历这一情况 。

甭管你是何种品类的中产三宝版本，只要那字母数量颇为可观，那便是高仿可利用的优质素材。“北面”即The North Face，“狼爪”即Jack，还有哥伦比亚，这些都是遭受仿冒严重的区域。

2024年，“Vista看天下”这个公众号进行了报道，商场的中庭常常是高仿品牌的安乐窝，这是消费者踏入商场后一眼就能看到的黄金点位，是不可错过的必经之地，所以租金十分可观，又由于没有固定门面，因此租用的一般都是短期商户，来钱又多又快的一锤子买卖，使得商场对中庭租户的审核通常比较宽松，即便要进行监管，便于跑路的临时摊位也很难抓到 。

更关键的是，谁是莞莞谁是卿，你说不清。

由于诸多高仿乃是有着商标登记于册，手续完备无误规规矩矩的正规品牌，名字即便看上去极为相像，深入探究起来实则之间的差异显著，并且分类被划分到服装鞋帽范畴，故而人家摆地摊卖衣服鞋子根本不存在任何问题。

企查查呈现出这样的情况，在服装鞋帽类目当中，有关“”的商标信息存在着72条，与“”相关的商标信息数量更多，达到966条，然而，那些看起来极为相似且足以以假乱真的商标，基本上都遭到了驳回。

抵触重回驳回，威势极大的依旧坚韧地在街头巷尾中掺和，好似酸雨坠进大海，仿若灰霾融入空气，宛如太空垃圾竟成为宇宙星辰，不止设计印花字体能够模仿，就连门头装潢也能够模仿 。

真假丨左图源小红书@是小彗星呀、右图源小红书@到乐兄弟

是谁仿了我而我又仿了谁之商标抢注

你迎着那比momo大军还气势汹汹的队伍，不曾退缩，你讲自己已有着辨析英文字母的超强能力 ，不会被精心搞好的字体排列跟精心选出的字母编组给迷惑住 。

可是，名字一样，就没有问题了吗？

一些高仿与正品犹如猕猴跟孙悟空那般，部分高仿跟正品恰似六耳猕猴和孙悟空样子，仅仅依赖看，自身没法学得去识别到真假这般呀。

美国品牌拉夫劳伦（Ralph ）颇有发言权得很，该其家不但碰到了六耳猕猴，并且有十二耳猕猴、二十四耳猕猴，子子孙孙没完没了哟。

在被穿成那种具有老钱风格的制服以前，拉夫劳伦的招牌产品是Polo衫，品牌首个休闲服装系列，名字也是叫“Polo”，而用来展示存在感的主要标志，依旧是“POLO”，这可比那一大串的“Ralph ”好记太多了。

在2011年的时候，拉夫劳伦于中国市场推行全面直营，然而却迎面碰上了带着“Polo”“Polo Sport”“Polo Golf”等诸多名头开店售卖立领衬衫的本土零售商；到了2016年之时，拉夫劳伦针对高仿们正式发起一系列民事侵权诉讼，可是却一度遭遇失败而归。

依据“21世纪经济报道”所言，事实上早在2013年，名称称作美国波罗的公司，已然向中国商标局递交所申请注册多个Polo相关商标，并且获得了核准。在获取成功之后，美国波罗开始进行有丝分裂，将商标依次分别授权给好几个各不相同的公司，这些被授权得到的公司，又更进一步转而授权给数量更多的公司，在整个过程当中，还衍生出了其他的变体 。

拉夫劳伦存在着有理由去委屈的情况，法院同样存在着有理由去驳回的状况：“polo”乃是对于马球而言的英文单词，并非是属于任何一个品牌的原创之物。

拉夫劳伦不得不去整理品牌历史，要明确“polo”从最开始起，就正是营销方面的核心标识，它既有一定的认知度，同时还具备着应有的市占率。最终在二零二一年以及二零二四年的时候，拉夫劳伦成功取得在北京知识产权法院、上海知识产权法院提起的一系列商标侵权案的胜利。

高仿被捣毁，对那种没啥时间去分辨盗版72变、只是想着买点看上去顺遂的衣物的打拼者而言， 是一件利好的音讯。在方才过去的冷天当中，好多人痴迷上了颇具学院风那种自在感的麻花编纹路毛衣，四处去寻觅没有标识的样式，就怕在左前胸那儿显现出一个打马球的微小人物，还得分辨球棒的朝向、倾斜度是否正确，马与人的姿态是否正确，下面的字母是否正确。

归根结底，咱们的日子可不是《装腔启示录》那般，没办法把全部时间都耗费在去背诵、去细细品味威士忌的208条具体细则上。老钱风倘若被识破是高仿的，那还比不上朴素风来得潇洒自在、风度翩翩。就连那没有logo的麻花毛衣，都有着一种仿佛姥姥亲手织就毛线的美感，“姥线风”为何就比不上老钱风呢。

可乐我喜欢气泡多一点的，只认可口

商标抢注这一行为是具有两面性的双刃剑，其中一侧的刃朝着背后刺去，呈现出“本没有想要佯装成大款但却被仿冒品恶意诬陷”的状况，另一侧的刃则用于收割韭菜，展现出“本打算去购买值得信赖的知名品牌却遭遇仿冒品的欺骗蒙蔽”的情形。

其后者于美妆护肤产品方面展现得极为充分，韩国彩妆品牌“爱丽小屋”，中文名变更为“伊蒂之屋”，“3CE” to “三熹玉”，美国的“KIEHL'S契尔氏”转变为“科颜氏”，日本的“安耐晒”正式名称为“安热沙”，背后俱是商标遭抢注的惨痛历史，。

2016年，在第21届中国美容博览会上，仿版3CE与正版3CE一同出现在场内。那时，距仿版3CE抢注商标已过去4年，其间还有其它公司抢注相关商标，致使3CE假货到处都是。一直到2022年，高仿“3CE”商标才被法院判定失效。

眼前的黑不是黑之宫方旗舰店

置身电商时代，高仿之事愈发省时省力。然而，抢注商标需历经程序、奔波于手续办理，与之不同，好似已然蜕变呈线上形态的商场中庭般的“官方旗舰店”，仅仅是依照正版网店原样模仿一番，便极有可能不费本钱而获利 。

近两年先是逐步兴起，势头慢慢增强，然后热度不断攀升，几乎隐隐有要超过已然成为“白女审美典范”这类独特时尚界定里全新强势主导品牌的Alo Yoga之势，在国内受欢迎程度日益飙高增长。在2024年天猫所公布的针对运动相关类别到户外用品整个大范围的双11新商家成交情况排行榜单里，“ALO旗舰店”直接明显地呈现其中，高高凸显彰显在销售数量排名榜的第十位 。

那时候，Alo Yoga压根儿都还没有正式踏入中国市场，那个所谓的“ALO旗舰店”呢，实际就是高仿的 。

将昂跑与Alo相比较，二者存在着相同之处，那便是最大的困扰在于太过走红。此运动品牌被视作像是专门吸引最新中产者的磁铁，就连那仿冒它的旗舰店，在一年时间里都能够吸引到1万回头客 。

高仿店的商品款式，和昂跑几乎没差别，价格也都处于同一水平，休闲裤要四百元，冲锋衣超过一千元，而且商品名每个都写着“官方正品” 。

另外，按照“精练”的相关报道而言，有未进入中国市场进行开拓的健身服品牌，还有金·卡戴珊的SKIMS，两者也同时都存在自身的高仿品情况，况且价格方面以及销售数量方面呈现出来的态势都是较为可观的。

远离风口的运动品牌不算，白瘦幼风的带头者“BM”存在高仿网店，成年人寄托的玩具流行物有高仿网点，日本的无印良品有高仿店铺，中国的名创优品也有高仿店铺，高仿有的是变换大小写，有的是官方改“宫方” 。

谁懂这种官方旗舰店也不能信的无力感。

为什么售卖假货的店铺居然能够这般理直气壮呢，从理论层面来讲，开设旗舰店是需要经过资质审核并且交纳有关保证金的，然而上面所说的那些高仿旗舰店呢，事实上也都是存在资质展示的，就像那个“SKIMS旗舰店”，其经营公司所显示的成立时间是2017年，可是SKIMS这个品牌却是在2019年才创立的。

仿佛商场在对待中庭那儿临时搭设的售卖仿冒物品的摊位，有时候佯装没瞧见，有时候采取含糊模糊处理方式，与之类似的是， store的资质审核状况有时同样处在那种界限不明的灰色区域之中。

在各大社交平台，“锌刻度”这一财经媒体观察到，有不少人宣称能够提供旗舰店代办服务，甚至还有网友晒出费用明细，声称花费3200元就可以将某电商平台旗舰店资质代办妥当，这里其中纳入企业执照、地址挂靠，拥有旗舰商标授权以及授权所需资料，等等 .

要是想要分辨旗舰店的真假，那就必须查看企业资质，瞧瞧是不是能对应上，犹如“asics旗舰店”的经营方乃是亚瑟士（中国）商贸有限公司这般；要是仍旧不放心，那就能够前往企业查询网站再次进行查询。另外还有一种办法是借助企业官网所挂出的链接跳转至官方网店，当然这又得首先判定这个官网是真实的 。

有部分朋友认为能够借助价格来辨别真假，像那种“迪奥要是以20的价格卖给你那无疑是假的呀”，然而这样的办法并非一直都能起到作用 。“精练”所作出的报道讲述了 ，有网友考量到高仿的昂跑旗舰店价格过于低廉 ，于是在社交平台上面表示其“一眼看上去就是假的”，可是没过多久人家就把价格往高调涨了 。

一堆假霸王把我整成真虞姬之到处贴牌

想出一组相似的名字，绘制幅相仿的_logo，图谋个接近的商标，开设家官方旗舰店，这哪里算得上高仿的极致。堪称鬼斧神工般的高仿之境，当数从事售卖贴牌产品之举 。

贴牌存在着多种不同类型：有一种模式是，品牌所有者提供设计以及技术，将生产环节委托给企业，这便是OEM（原始设备制造商）模式；还有一种模式是，生产企业承担产品设计与生产任务，品牌所有者仅仅负责品牌推广以及销售，此即为ODM（原始设计制造商）模式 。

有一种情况，是将品牌给予供应商以及经销商，生产之事与销售之事全由对方去负责，还要收取品牌授权所需的费用。而这一种，恰恰就是假冒伪劣产品得以滋生的温床。

消费者自发收集贴牌名单丨图源：知乎@抠大妈

宣称贴牌货是高仿吧，人家所使用的牌子却是实实在在真的，声称贴牌货为正品吧，或许除了那个牌子之外其余部分都是假的。然而真的是，当假的成为真的时候真的也就变成假的了，把没有的当作有的地方有也就如同不存在了一样。

这方面最有发言权的当属南极人。

创立于1998年的南极人有着超凡战绩，这家公司成立仅仅四个月，销售额就突破了1亿元，它的的确确曾经是“国民品牌”，而且拥有完整生产线以及线下销售渠道，可是从2008年开始，南极人就转型成为贴牌模式，它关闭了所有线下工厂，仅仅保留了品牌。

在2015年到2021年的时间段之中，南极人的供应商数量由422家以迅猛之势激增到1839家，其经销商数量则从1053家以极为快速的态势飙升到10311家。

“万物皆可南极人”所带来的，乃是参差不齐的产品质量，以及剧烈下滑的品牌口碑，南极人曾数度因质量问题登上不合格产品黑名单 。

然而，在2021年往后，与品牌授权关联的业务迅猛滑落。并且在那之后的两年里，呈现出持续不断收缩的态势。创始人张玉祥在接受《财经》杂志专访之际表明，营收方面所面临的压力是致使南极人改变方向再度进行转型的引发因素之一 。

2023年起始，南极人渐渐回收品牌的使用权了，2024年相继发售自营的商品，包含防晒衣，包含保暖衣，包含羽绒服也包含内衣袜子之类的事物等。

但想扭转这些年贴牌积累下来的负面口碑，看来任重而道远。

再重复一下那句表述呀，当下购买物品时会去考量性价比，然而品牌自身能够给予的价值正变得愈发受限。不担忧身上没有品牌标识，只怕身上存在一个虚假的品牌标识呢。

有人讲，高仿具备畅销特质其背后的驱动力竟然是“虚荣” ，贴牌这一类的高仿品，它们转变成为那种震撼性极大的状况，可难道又不是明显由于“要脸”这个缘由吗 ？

消费社会掀起的新浪潮是对品牌的“祛魅”，将高仿当作缝补虚荣心的创可贴兜售那种情况快要走不通了，原因在于虚荣心已不往这个方向发展了。

这边是把能模仿得极为逼真从而让人唯恐避之不及的那类情况，那边是“始祖猫始祖狗始祖十二生肖”“拉夫劳伦打夫劳伦骑夫劳伦”成了网络上很火的梗甚至还被做成恶搞的素材。要是品牌并不意味着具备更优良的性能、更出色的质量、更美观的设计、更棒的理念，那么去追求高仿其实还不如干脆弄些离谱的，起码能有更高的情绪价值。

图源：小红书@、@K哥说户外

封面图源丨抖音@纶乔男装

参考资料：

1. Vista观天下，《“山寨样式的中产三件‘宝’占据商场中间庭院区域，网红的各大牌子被模仿得既土里土气又充满滑稽可笑之感”》，2024年8月。

2.21世纪经济报道，有一篇名为《深度丨拉夫劳伦的八年“POLO”之争》文章，发布时间为 2024.12 ， ！

2024年12月，界面新闻有一则报道，标题为《“ 真假Polo”商标案作出判决：侵权一方需进行顶额赔偿，相关门店必须停业》 。

4.，《外资化妆品频遭“山寨”，政府发文整肃恶意抢注商标》，此为南方周末于2020.07所刊内容 。

2024年12月，锌刻度发布了一篇文章，标题是《这些“李鬼”旗舰店，坑了多少人？》 ，标点在这里，不用谢句号。 哎哎，可以了可以了。

6.精练，《山寨昂跑，骗过都市中产精英》，2024.11

7. 运营研究社，有一篇内容是《你在 “旗舰店” 买有东西，很可能是假的》，发布时间为 2020年04月 ， 。

8.财经杂志，《南极人，不再贴牌了？》，2025.03