荣获创新奖社会化媒体服务 铜奖

1、背景：

FINE精制家具，是跨国企业伟业木业集团旗下的知名品牌 ，它专门从事高价值高品质美式家具的制造与销售 ，长期以来靠着高价值高品质的产品在欧美市场畅销 。2007年进入中国，在国内高端家具行业知名度和影响力不足的市场状况下 ，FINE精制家具要怎样突围 ？各路品牌传播想法不断涌现 ，该凭借怎样的做法去传递品牌所倡导的纯正美式生活这一品牌形象 ？

2、创意核心：

通过和当下最热门的APP“美拍”跨界合作，我们重点启用了微博和微信这两个渠道，迅速覆盖传播力，结合品牌与用户的契合点，把产品功能巧妙地融合于传播内容里，同时运用人性化的营销方式，对用户的关注点以及兴趣点加以引导，采用多种信息传播模式，形成高效的互动与关注，足量扩大传播效力。

3、营销传播运动目标：

精心塑造网络口碑，塑造FINE精制家具——美式家具能带来的那份可谓纯正的享受 。

第二点，提升品牌为目标，配合立体网络推广手段，打造FINE精制家具纯正美式家具方面的品牌形象，提升互联网用户那里对于FINE精制家具的认知加认可。

c. 推广产品：协同夏季促销活动，快速朝着目标受众传达FINE精制家具促销资讯，提高曝光率，推动销售。

4、传播策略及实施：

FINE精制家具的主要花钱人群，是年龄超过30岁的中层高层里那成功了的民众，具备比较高的花销本事；他们个别特性十分突出，时髦且拥有品位，喜爱美式风格的家具，存有一定的品牌观念。

我们依据目标人群体的特征，制定了本次活动的传播主题“秀出你的FINE（范儿）” ，借助全面覆盖数字社会化网络，消费者能通过日常使用且接触最为频繁的那些，涵盖微信、微博、手机APP等在内的媒介手段来传播 ，活动分成两个阶段的传播 ，以此提升消费者对于品牌的理念理解程度和认知程度 。

第一阶段：收集你的FINE“范儿”

1.FINE官方微博定制视频主题引导推广

FINE官方，针对美拍APP，定制了三种不同主题的视频，在进行线下门店实地拍摄视频之后，利用，官方微博以及微信，展开推广，以此引导网友参与。

FINE官方微博发布了3个主题美拍视频，发布后还发布了拍摄花絮，之后引发网友纷纷上传美拍视频，网友上传视频时还@FINE精制家具官方微博，这为后续收集视频分享至作了铺垫，同时也对品牌宣传起到很好的作用。

2.KOL传播引爆网友参与热情

借助不一样种类的KOL领袖开展在线美拍视频传播，凭借其影响力扩充受众群体影响范围，激起粉丝共鸣来。

联结BBS，借助PR，利用wiki，去发布信息，以尽力最大之情况增大扩充此次活动的传播力度，从而吸引更多的网友前来参与 。

活动进行期间，于知名的门户论坛，像搜狐、新浪、网易等，在新闻网站，比如新浪、凤凰、腾讯等，在搜索平台，例如百度、天涯、soso、360问答，在一周时间里发布将近50篇活动信息，以此吸引更多网友来参与活动。

第二阶段：分享”FINE”生活

1.联合分享视频—深入传播

去收集网友所拍摄的美拍视频，而后分享至官方那里，还要去号召网友参与投票分享。经由互动，能够更加好地加深受众对于 FINE 精制家具这一品牌形象的认识。

（活动）

2.微信活动红包，提升品牌知名度和转化率

结合移动端碎片化时间的行为表现，以及微信精准受众的特性，向用户推荐参与“秀出你的FINE”抢红包活动，于有效达成品牌曝光之际，还能够刺激消费者进行购买行为，从而实现良好的推动效果，进而达到预期的营销目的,。

（微活动部分页面）

5、效果说明：

仅仅过去了一个月的短暂间，品牌由消费者得以知晓开来，并且吸引了数量众多的消费者投身于互动之中，与此同时还接纳了一批新用户送上的关注，进而提高了品牌具有的知名度以及产品被认知的程度。

活动数据：

官网的浏览量超出了31000人次，独立访客的数量超过了21000人，平均访客所花费的时长达到了1分34秒 。

浏览量于微活动之中，超乎了5000人次，平均访客时长，多于了1分钟，将近400名网友留有参与信息，且为之留下了参与信息 。

约10%的网友到店消费使用红包券。