随着2021年的到来，奢侈品牌开始新一轮涨价潮。
你的内容存在表述不完整的情况，我按现有内容尽量改写：据时尚商业快讯显示，爱马仕于1月1日进行了产品售价上调，其上调幅度大概是5%左右。同时，有对象在1月1日新月，其上调幅度处于3%至10%这个范围之间。并且，Louis和将分别在1月7日以及1月11日实施涨价这一行为。此外，有对象的Flap和19款手袋的售价也会在1月中旬的时候实施上调动作。
在珠宝腕表这个领域当中，劳力士涨了价钱，于此与此同时，开云集团旗下的中国珠宝品牌也在1月1日进行了涨价操作，之后呢，尚美会在1月5日把价格提高。另外呢，根据芯选所带来的消息，奢侈腕表品牌爱彼同样要在1月5日提升全球官方售价，提升的幅度大概是5%左右，要知道，从上一次该品牌涨价到现在仅仅只过去了5个月的时间。
事实而言，价格上涨原本属于奢侈品牌的一种游戏运作机制之一，然而自从疫情出现以来，奢侈品价格上涨变得越发频繁紧密，好多消费者开始产生一些抱怨之情。
先来看看头部奢侈品牌的情况，就拿Flap来说，它在2019年5月时的价格为38100元，可是到同年11月的时候就涨到了42600元，而到去年5月又进一步往上涨，涨到了48900元，到去年11月的时候，已然达到了51500元。再看2.55中号，同样在2019年5月价格是38100元，到11月变成42600元，去年5月涨到48900元，去年11月达到51500元。在一年半的时间里，这两款经典手袋，净涨价的金额是13400元，涨幅居然高达35%。
去年，Louis经历了4轮涨价，25手袋售价大幅上涨18.4%，达到9000元人民币，大号的On The Go突破20000元大关，至21000元。LVMH旗下另一核心品牌Dior的Mini Lady Dior售价从2019年的24500元大幅上涨26.5%，至去年12月的31000元，热门手袋Book Tote的涨幅在2%至16%之间。
古驰在过去的一年之中也曾多次进行产品价格的上调，众多价格在万元左右的手袋其价格已然快要接近2万，普拉达在近两年所推出的爆款手袋RE - 2000以及RE - 2005的售卖价格同样有着显著的上涨，它们分别是从5250元以及8700元上涨至6000元以及11000元，在此之前也曾坦白承认，在疫情发生以后集团将旗下产品的售卖价格提升了5%至7%，以此来减缓业绩的下降趋势。
值得予以关注的是，此次乃是爱马仕自疫情发生之后的首次进行涨价行为，而在此之前的上一次涨价时间为去年的1月1日呢，这不刚好意味着爱马仕并没有因为疫情这个情况从而去改变相关规则呀。每年均是在1月1日固定去进行涨价操作，这可是爱马仕始终从没有改变过的常态化做法，其涨价幅度通常都是处于4%至5%这个范围区间之内的。
有分析表明，也许恰恰是由于爱马仕那般规律的涨价制度，纵然其中号的Flap已跨越50000元这一价位，销售价格极速趋近于铂金包，然而爱马仕于消费者内心依旧是最为保值的奢侈品牌。
在一年半内，两款经典手袋净涨价13400元，涨幅高达35%
奢侈手袋经销商Rebag的报告表明，爱马仕手袋在二手转售市场里最为保值，其平均价格维持在价值的80%左右，Louis的平均保值率是63%，Dior在2019年至2020年间增长速度最快，分别从43%增长到56％，从28％增长到38%。
2020年，最佳全球品牌排行榜里，除爱马仕外，所有奢侈品牌价值都降低，Louis品牌价值下跌2%，变为317.2亿美元，品牌价值下滑4%，降至212亿美元，Gucci品牌价值下跌2%，为156.75亿美元，爱马仕保持不变，品牌价值是179.6亿美元。
爱马仕也因此成为2020年表现最稳健的奢侈品牌。
去年9月底截止的那三个月里，爱马仕销售额同比增长了7%呢，增长到了18亿欧元，核心的手袋和马具收入增长幅度为7.8%，成衣和配饰增长幅度是6.8%，手表业务大幅增长了12.7%，中国奢侈品牌上下以及高端珠宝所在的其它业务的收入实现了42%的高速增长。
爱马仕的首席执行官 Axel Dumas 讲道，业绩出现了复苏，这让集团对未来的发展满怀信心，会持续对生产力加以提升，以此去满足市场的需求，还会加快在法国本土供应链方面的布局，当下爱马仕在法国已经拥有 20 个皮具工坊。
去年11月，这个品牌于澳大利亚北领地达尔文市附近，收购了一块园地，打算和一位业内资深人士协作，建造澳大利亚最大的鳄鱼养殖厂，该设施预估会容纳约5万条咸水鳄鱼，用来制作高品质鳄鱼皮和肉类制品，开发成本约4000万美元。
由时尚商业快讯进行监测，爱马仕2020年的时候，股价累计出现了上涨，上涨幅度为32%，在奢侈品行业之中处于领跑的位置，其市值突破了900亿这个关键节点，达到了920亿欧元，创造出了历史新的高度。
这般看来，涨价也许能够于短期内助力品牌迅速恢复元气，然而从长期的维度去瞧，伴随消费者针对奢侈品涨价的缘由获取了更为深入的认知，奢望奢侈品牌令他们为更高的品牌溢价支付费用也就愈发艰难了。
那种“小打小闹”类型的正常例行性涨价，可能会使得消费者变得对此感到麻木，然而一旦价格超出了一定的心理预期范围，便会开始由此产生认知方面的冲突，进而让消费者觉得价值和价格之间并不匹配。
对于某些情况而言，品牌虽把每一年度的常规涨价归结于原材料之类的成本上涨，然而这般的说法并不让人觉得信服。因为即便在疫情那段时期，受到工厂停产、产量受限的影响，奢侈品的价格向来不是生产成本所左右决定的。
在奢侈品那里，象征价值比使用价值高，这给它带来了有想象力的溢价空间，它是由无形因素决定的，也就是情感、欲望和需求，简单来说就是奢侈品的高溢价是建立在稀缺性之上的。
在理想的情形之下，奢侈品牌要把产品定价把控在中间阶层需付出一定努力才能达成的水准，进而在这场关于人性欲望的博弈里始终掌控主动权。当能够负担起该基准线产品的群体达到一定界限的时候，便是奢侈品牌提高价格的时机。它们时刻留意品牌的稀缺状况，稀缺性的降低会直接对奢侈品在市场中的议价能力产生影响。
涨价机制会间接鼓励人们及时去进行消费，使得“早买早享受”成为消费者心中所信奉的准则。虽然有很多人不会去选择出售自己的手袋，可是那些已经购买了的消费者，在发现商品涨价之后，往往会觉得自己是足够幸运的，并且他们会认为自己的消费决策取得了市场的认可。这种心理上所产生的满足感，会进一步把他们培育成为品牌的忠实消费群体。然而，这种由欲望所操控的游戏并非轻而易举就能做到的。
从而当，Flap中号价钱冲破50000元，引起了消费商场的争论，有消费者坦率讲，去年的屡次提价使其“完全没了想法”，舆论也开始把它与爱马仕作比较，觉得如今的价格会选择添钱去买爱马仕。
此刻，爱马仕Lindy 26手袋在涨价之后的价钱是57900元，和中号Flap处于差不多的水平。然而，爱马仕的配货制度致使消费者难以按照原价购得该品牌产品，各地门店不一样的配货比例让其手袋价格存有不确定性。
然而，鉴于全球旅游行业始终处于停滞状态，中国消费者没办法像过去那样出国去购买免税奢侈品以利用价差优势了，所以只好在国内去进行消费。于是去年的时候，每当涨价消息被传播出来之后，国内各大奢侈品牌店的门口都会排起长长的队伍，在他们的认知里，要是能在涨价之前买到商品那就意味着获得了实惠。
贝恩公司与天猫奢品联合发布了2020年中国奢侈品市场研究报告《2020中国奢侈品市场：势不可挡》，呈现的是，2020年中国境内那个奢侈品市场，有望逆势去实现48%的增长，增长后的金额达到了接近3460亿元人民币，并且还可能在2025年成为全球奢侈品市场份额最大的市场。
有研究名为杰富瑞研究显示出，自疫情发生以来，中国在全球个人奢侈品消费里的份额出现激增的情况，这份名单自2019年的38%至39%，一下子猛增到80%，原本占据欧洲奢侈品市场51%的中国游客购买量，在去年降低至13%，不过预期会在五年内再度上升至大概40%。
需加以警惕的是，奢侈品门店前依旧排起了长长的队伍，然而隐形的代价却是，因过度涨价致使感情遭受挫伤的消费者出现流失，而这一代价作为机会成本，是很难进行估测的。如今奢侈品牌所面对的消费者，是一群信息灵敏、极为精明的消费者，他们对于奢侈品牌的运作机制有着一定的了解，不愿意盲目地去花费自己的每一笔钱。
伯恩斯坦奢侈品主管Luca Solca曾讲过，处于危机时，买家会持续购买更成熟的品牌，他们所期望的是最佳的，奢侈品牌运用涨价策略之际应当慎重，要是对品牌前景以及处境没有颇为积极的判断，极有可能会收获反效果。
总而言之，奢侈品手袋、球鞋这类别样资产并非理财产品，就算是爱马仕，其投资价值也与特定款式相关，通常只有稀有皮材质才兼具升值空间以及流通能力。
目前，疫情还在持续，相较于借助时常涨价来恢复资金状况，奢侈品牌更应当做好长时间应对挑战的准备工作，回到奢侈品的根本特质上去，再次思索奢侈品在疫情之后这个时代的定义何在，凭借更优质的产品来把消费者吸引过来。