2020年11月7日，耐克全球副总裁，大中华区总经理董炜来到第三届中国国际进口博览会的耐克展台，她又一次仔细浏览了480平米的该展台。

进博会步入第三届，全球顶尖运动品牌那个叫耐克的企业，最终迎来了它的首次展示。

耐克展台处在国家会展中心5.1场馆，它挨着NBA，这两个大展台占据着该场馆正中间的地方，紧紧吸引住了每一个进入场馆的参观者。

与NBA展台存在大面积体验区的情况不一样，耐克展台更多进行展示的是，他们同包含中国国家足球队、篮球队在内的“中国之队”历经多年合作的装备，在中国市场所举办的本土校园赛事，用于可持续发展的“黑科技”，在某种程度上，耐克切实想要展示的，乃是他们与中国市场、和中国消费者的紧密关系。

当董炜在接受界面新闻给出的那家独一份专访之际，这般讲道：“就耐克的状况而言，中国这块市场早已经是其设在全球范围内极其重要的那些市场当中的一个了，并且还是增速最为迅猛的那个。耐克对中国市场蕴含的前景满怀极为强烈浓厚的看好之意。与此同时，其旗下的产品于此处已然被数量众多的消费者所喜爱以及熟知了。耐克同样期望凭借进博会这一平台，朝着更多的人去传达自己这个品牌。”。

在1981年耐克进入中国，到如今即将走过第40个年头，疫情过后运动消费品市场完成了又一轮大规模洗牌，耐克正无比空前地仰仗着中国市场，自耐克进入中国市场起，历经40年时光匆匆流逝，该品牌持续不断强化着与中国消费者的联系，直至当下，中国市场切实真正地开始全方位反哺耐克全球。

在致进博会的视频当中，耐克集团总裁兼首席执行官唐若修（John）讲道，今年对于每一个人而言都是艰难之时，在情形充满不确定性以及处于杂乱无章状况的阶段里，中国市场出人意料地达成了复苏，此时耐克大中华区再度步入了强劲增长的轨迹之上，因为中国市场正在为耐克成为更优质的全球性公司提供助力。

在二零二零年六月底公布的二零二零财年年报里面，耐克全球的业绩同样没有丝毫例外的遭受到了新冠疫情的影响，然而大中华区却没有这样，没有受到影响，不为所动。

在2020财年之中，处于最后一个季度的阶段下， 大中华区成为了耐克全球范围内，唯一达成销售增长成就的区域。在2020财年里，耐克大中华区财年呈现同比增长11%的态势，达成连续6年双位数增长的成果。

到了二零二零年九月底，耐克发布二零二一年财年第一季度财报，大中华区仍旧贡献了十七点八亿美元的营收，面向全球市场营收贡献占比接近百分之十七，同比增长了百分之八，还甩开了尚未回复增长的全球市场。

董炜讲，在数字增长的背后，我坚信主要在于快速的决策以及有效的行动，其中涵盖我们去更新怎样与消费者沟通，重新去变动市场策略，还有存货管理等方面。如今应当讲，我们广大的门店业务呈现出强劲的恢复态势，而我们的电商更是有着强劲的增长。这两方面综合起来，致使我们在这个市场维持了相当的竞争优势。

整个中国消费市场得以恢复，这和电商领先一步有关，还和数字业务领先一步有关，二者密不可分，显然耐克也因中国市场先进电商而尝到了甜头。

2017年双十一期间，耐克成为天猫上使得销售额突破10亿的首个鞋服品牌，在此之后，耐克制订了专门聚焦于天猫且全力促进自身朝着数字化变更的策略。2019年11月，Nike APP中文版首次发布，同原有的NTC（训练）、NRC（跑步）、SNKRS（抽鞋）等应用程序，还有耐克官网以及耐克微信小程序，构建成了一个数字化矩阵。

从耐克那儿给出的数据来看，在疫情那段时期，3月以及4月NTC的月活跃度，同1月情形比起来，出现了百分之三百五十的增长幅度，然而Nike APP中文版，到5月底的时候，达成了一千一百万的下载数量。

自2018年起始，耐克于全球推行的“数字化转型”战略，以及“直面消费者”战略，在大中华区得以最佳程度的落实，而在这些层面的领先态势，明显也构成了中国市场回馈耐克全球的资本，在2021财年的第一个季度，耐克财报最为突出的亮点，便是全球的数字业务实现了大幅增长，涨幅高达83%。

数字化转型事关整个零售版图，耐克的两家全球第一均确定于中国市场，2018年10月，耐克将全球第一家House of在上海南京东路开启营业模式，“耐克上海001”作为一个四层的大型直营店，于此处运用会员专享、个性化定制等方式突出的是着重用户体验，今年夏天，耐克全球的第一家Nike Rise零售概念店，又开设于广州体育运动地标性的天河体育中心靠近之处，同样着重会员体验。

按照耐克所做介绍而言，接下来将会有一些规模较小的体验门店逐次落户于中国多个不同城市。基于有市场作为根基这种情况，近些年来耐克于中国市场的全球首发产品数量增多了，大中华区开展研发设计的产品，也获取到了更多能够走向全球市场的机遇。

董炜讲，表明我们对中国市场发展极度看好，鉴于中国体育产业正处于快速上升的通道之中，因而总体上我们确信耐克于中国市场已经察觉到诸多可能性，在当下消费者理念发生转变的情形下，我们发觉整个体育领域属于一个高速成长的领域，我们同样坚信，在未来的数十年里，这个市场是我们值得加大投入、加快发展的一个市场。

在进博会的这个展台，集中展示了耐克在中国市场的投入，其与中国国家足球队、篮球队、田径队等“中国之队”展开合作，借助奥运会等大赛以及单项日常赛事，得以吸引大量关注，并且耐克中国高中篮球联赛、耐克校园冠军联赛等本土校园赛事，还能够很好地吸引并巩固年轻消费群体。

数量众多的、具备多样功能的应用程序，能够自动系鞋带的球鞋，将芯片藏进NBA球衣的做法，也使耐克得到了”这是一家科技公司“这样的调侃，然而在这家公司自身的认知里，这好像是一个相当不错的评价。

在耐克，科技是其创新基因的一项基础，于这里，我们向来在科技创新方面投入诸多，并且因能将自身最具突破性的科技创新成果送达消费者手中而深感骄傲，董炜介绍说，在耐克的创新实验室当中，运动科学家们会读取各类运动数据，之后对运动员予以观察，进而剖析这些数据，借助数据助力设计师去打造更为尖端的产品这些身处数字化实验室的科学家好比运动科学与人类潜能的一组国际智囊团所以我认为称我们为数字化公司或者科技公司均可。

于2020年秋天时，此时欧洲疫情出现反弹情况，同时美国疫情处于失控状态，就在这个时候，耐克首次在进博会上进行亮相，很明显的是，董炜以及她所带领的耐克大中华区团队，期望凭借展示出中国市场数字化转型所取得的成果，更有利地直接面对中国消费者，从而能够使得耐克在中国市场成为其全球的标杆。

唐若修讲过，我们正加快数字化转型步伐，在中国市场持续投入，构建起与消费者的深度连接，给中国市场增添更多活力，对此我们深感自豪。我们有信心在未来几十年持续拓展中国业务，促使中国的运动产业持续进步，在这个特殊时期，运动推动变革的力量，从未这般重要。