9月21日，运动巨头品牌耐克宣布，其官方微信小程序“耐克”正式上线。在这个移动社交平台上，会员可以获得产品信息、购物指导和新的数字零售体验。
耐克副总裁兼大中华区总经理董伟表示，“中国拥有全球最大的电子商务市场，如何为习惯网络生活的中国消费者提供满意的服务，正在重新定义我们的零售模式。”
他强调，下一步，耐克将通过微信平台加快在中国市场的会员服务发展，借助会员数据信息和行为分析提供个性化服务。
目前，从新上线的小程序页面来看，“耐克”主要包含“会员商店”、“最新流行趋势”和“我的账户”三大功能。
“Nike耐克”小程序截图
耐克大中华区副总裁范欧胜表示：“过去一年，我们在中国推出了多个项目，其中包括面向中国球鞋爱好者的SNKRS应用程序。” “微信小程序的推出，为微信上数百万耐克粉丝提供了另一个全方位体验耐克服务的入口。”
随着微信小程序的上线，耐克的数字平台产品进一步丰富，包括SNKRS数字应用、天猫平台上的耐克及品牌旗舰店、NRC（耐克俱乐部）和NTC（耐克俱乐部）健身平台。
美国品牌正在积极尝试新的网络零售方式。这背后是耐克对数字营销策略的重视。
耐克CEO马克·帕克曾在2017年底投资者日上提出，“未来五年，数字渠道收入占比将从目前的15%提升至30%”。耐克表示，消费者想要高品质的体验、更快、更个性化的服务，品牌将转型业务，通过创新、速度和数字化寻找增长点。
与此同时，随着行业加强数字化布局，耐克面临着竞争对手的挑战。
L2 是一家对品牌数字表现进行基准测试的商业智囊团。今年4月，L2发布的最新报告显示，阿迪达斯的“数字智商指数（IQ Index）”排名第一，成为唯一被评为最高级别的运动品牌。
一年前，这份榜单上排名第一的公司是耐克，但现在已经被阿迪达斯超越。 L2表示，耐克的线上平台仍然拥有最高的访问量，但由于网站品类页面不够流畅以及数字化布局的滞后，耐克从最高的“”跌至第二“”。
此外，阿迪达斯首席执行官 近日表示，该德国品牌将在2018年增加投资9亿欧元，主要投资数字业务，进一步将渠道转向线上领域，并减少实体店数量。
面对竞争对手的挑战，耐克不得不保持警惕。率先推出微信小程序，是美国品牌布局中国数字零售市场的重要一步。