当前社会整体消费水平显著提高，在速食产品领域，围绕天然与保健理念的牌子角逐愈发白热化。不过，五谷磨房同“朕的心意·故宫食品”合作推出的“益元八珍”近期宣传令人眼前一亮。这场宣传行动完整体现了“创新产品、新式消费、新渠道”的构想，为市场推广人员开拓了更多结合传统文化的跨界营销新方法。
赛道升级——百事9亿元入资五谷磨房
中国市场的发展前景不断展现出来。早在2019年7月26日，就敏锐捕捉到商业机会的百事公司，宣布将斥资大约1.31亿美元，用以购买五谷磨房食品国际控股有限公司所发行普通股的约26%。这次股权的获取，使得百事公司位列五谷磨房创始人之后，成为公司里排名第二的股东。
五谷磨房于2006年建立，坚持“原生态无需人工添加”的经营宗旨，在“营养谷物粉”领域始终扮演着首创者和市场领先者的身份。该品牌能获得百事集团投资，其吸引力显然并非单一因素所致。
弗若斯特沙利文的调研揭示，在中国所有天然健康食品品牌里，五谷磨房的品牌影响力和顾客满意度都排在最前面。天猫双十一的销售业绩，有力地印证了这一点。2018至2019年，五谷磨房连续两年夺得天猫双十一冲调类目销量冠军。
产品升级——五谷磨房与“朕的心意·故宫食品”联名款大有不同
先前，众多著名企业都发行过与故宫合作的商品，比如麦当劳的“紫禁城桶”，奥利奥的“皇帝的点心”饼干，还有农夫山泉在故宫主题春节期间推出的瓶装水。
同前相比，这次五谷磨房的联合项目，并不仅仅是将故宫的图案用于商品外装，而是深入历史进行研究，把清朝寿命最长的乾隆皇帝特别喜欢的宫廷点心八珍糕纳入其中，同时五谷磨房的营养研究团队又结合了当代的营养知识，从世界各地挑选上好的原料，最后和朕的心意·故宫食品一起，推出了联合品牌的“益元八珍”产品。
洞察升级——营销传播手段全面革新
产品需要实现内容化设计，俗话说早晨饮食要像帝王般丰盛，正午则应像常人那样普通，到了晚上则要像乞丐一样简单，这种说法很有道理
五谷磨房益元八珍的构思正是来自于这个想法。五谷磨房不仅追溯历史，深入探寻乾隆皇帝特别钟爱的八珍糕，将皇宫中的佳肴与自身的商品紧密联系；在联名推出的宣传影片中，从里到外向顾客讲述了一个引人入胜的情节，并且借助穿越画面、真人表演等新颖手法展现在顾客眼前。五谷磨房把宫廷御膳的历史和自己的商品融合在了一起，又利用故宫相关的文化衍生品给商品增加价值。
其次，推广要面向年轻群体。抖音作为当前最受瞩目且深受年轻人喜爱的短视频平台，同时也是中国互联网流行内容的主要源头。五谷磨房这次重点选择抖音这个短视频社交平台，一方面利用被誉为平台最佳广告位置“超级首位”来发布新品资讯，借助名人效应让产品在生动有趣的场景中展示，正好遇上天猫年货节的时机，顺利达成吸引顾客并促进销售的目标。此外，为提升事件关注度，选用了“微博”这一社交网络，创建了#五谷磨房宫礼过大年#的专题汇聚信息，借助超级粉丝通、粉丝头条以及美食健康领域意见领袖的联合推广，更加精准地锁定目标群体，达成内容的广泛传播，推动品牌声量最大化。