在疫情之中，奢侈品牌LV路易威登也尝试了通过视频平台销售商品，3月26日，LV在小红书完成了新一季产品商业推广的首次直播活动。
LV近期一场直播活动，由时尚博主程晓玥与演员钟楚曦担任主持，活动场地设在上海恒隆广场的LV专柜，直播环节中展示的服饰均选自夏日系列，整个直播过程持续了1小时10分钟，期间总共有1.5万人参与观看。
LV属于高档品牌，通常给人“精致”、“贵气”的印象，不过最近一场直播却引来网友批评，称其“俗气至极”、“廉价不堪”，整体感觉像是普通小店在售卖廉价商品。
LV工作人员几天前寄来的最新款外套和裙子，通过视频展示后，我感到十分震惊，还是选择节省开支再进行购买比较稳妥。
路易威登开始尝试网络直播销售商品，唯独钟楚曦还算体面，其余的布置和照明却极其简陋，简直不堪入目，你要不是知道这是LV，还以为是某个乡村在售卖土特产。
LV通过某个网络平台进行商品展示，程晓玥与钟楚曦担任引导者，这种场景，给人一种仿佛普通人也能轻松购物的印象。
LV“土味”直播间，“高贵”印象全无
此次LV直播争议的焦点主要集中在布景、灯光等问题。
根据直播画面观察，直播间装饰十分简陋，背景处有一根挂着丝巾的绳索，同时还有一个挂着衣物的衣柜，整体看起来比较破旧。这样的场景实在难以让人相信这是奢侈品牌LV的直播场地。
直播时设备配置欠缺，摄像和照明都不够理想，钟楚曦身穿带有LV商标图案的睡袍，拍摄出来的状态显得不太理想，有些角度未能凸显她的身材特点，而且影像亮度不稳定，双方的脸色呈现出一种偏暗的对比，无法衬托衣物的精致。
通过将LV的直播空间与其它商家的线上展示区进行参照，可以明确感知到视觉呈现的不同之处。
那个售卖高档商品的直播现场，装饰十分雅致，光线充足，能更加凸显物品和表演者的风采。
通过对比，可以感受到LV直播间在布置、照明及服饰等方面所流露出的“敷衍”，现场弥漫着一种如同逛小摊市场的氛围，完全没有展现出LV品牌的“气派”与“尊贵”，反而将“俗气”、“廉价”和LV品牌联系在一起，导致顾客失去购买兴趣。
LV直播错在哪里，奢侈品牌该如何直播？
LV是高档品牌，其产品向来注重讲述背景，多年来一直保持着上乘的格调，LV通过直播进行商品售卖是一种创新的举措，值得赞扬，不过改变形象不等于彻底颠覆形象，品牌的固有定位和直播时的表现方式应当相互协调。
当前的直播空间是一个整体氛围，装饰与照明对整个活动有支撑效果，LV作为高端品牌，理应更加关注直播的视觉呈现，保持品牌的价值感与市场定位。
直播氛围的优劣，能够反映品牌水准的高低，并且关乎消费者购买意愿的强弱。LV此次直播流露出急躁逐利的倾向，无论是场景布置还是人物演绎都显得不够成熟。
LV挑选的播映渠道值得商榷，小红书更像是顾客的选购手册，而非交易场所，缺乏显著的促进购买功能。
这次LV的首次直播，因为遇到技术难题，观众没法从直播间直接访问品牌官网，所以品牌在直播里建议顾客拨打服务热线，或者去官网、微信小程序下单。
与在页面链接直接购买商品相比，选择去官网购买商品会让更多用户离开。
关于LV直播出现意外状况的情况，投资人兼互联网商业分析专家赵雨润指出LV犯了三项失误，具体表现为，首先在内容策划上存在不足，其次直播互动环节组织得不够好，最后危机应对措施落实不到位，
直播环境不恰当，应当是在品牌专柜内，这样的设置能增强顾客的信赖度，毕竟信赖度是所有高端品牌立足的根本。
二、内容存在偏差，每个顶级奢侈品宣传画都蕴含深厚文化底蕴，采用这种顾问式直播形式更便捷，容易让人觉得品味不高。
主播若出现失误，需寻求曾亲临时装发布现场的模特、设计师或时尚刊物总编协助，这些人能弥补当前主播的不足，并增强观众的沉浸体验。
接地气与高端奢侈有着天然的矛盾
三言财经指出，直播电商以“人货场”为三大基础，而奢侈品直播电商则遭遇三项难题：
人类，也就是直播者。什么样的人适合推广高级品牌，目前直播者大多来自普通人家庭，这决定了他们的观众也大多是普通人，因此用户群体并非高消费人群。
身份显赫的明星就适合吗？知名主持人李湘去年售卖貂皮服饰，超过百万人观看，然而全部商品未能售出。
商品，高级品价码在一万以上，通过视频平台只能观察到、无法接触、不能体验，倒不如直奔实体店选购。
尽管直播销售总额高达数以百亿计，不过单个顾客的平均消费金额或许仍停留在百元以下。
直播带货的场地即为平台，该平台涵盖直播的目标与实现途径，部分平台旨在进行品牌推广，另一些平台则专门用于商品交易。
场地同时涵盖了氛围、风貌及情境的融合，既然参与直播活动，就必须贴近现实，然而贴近现实与豪华品味之间存在着根本性的冲突，这就要求寻找一个平衡点。
LV属于高档品牌，但盈利才是其核心任务，当前环境下，直播营销不失为一种巧妙的策略，不过这条直播路径能否持续有效，取决于LV能否准确确定直播场所、挑选适配渠道、突出产品特色、维持品牌形象。