不久前，法国的奢侈品牌YSL（也就是圣罗兰）宣称在中国开启了线上销售平台。没多久，奢侈品牌在中国市场的战略调整消息屡屡传来，LV、COACH、Gucci纷纷在其中国官网上增添了在线购物服务。业内有关的人士进行分析后得出观点，在运营成本出现上涨、假货肆虐网上、消费群体不断流失等诸多压力的情况下，奢侈品牌不得不实施方案策略去转型 。
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那些如同珠宝般的奢侈品牌，始终是以线下销售作为主要方式的，这些价格高昂的奢侈品，动不动就是数万元，甚至达到十几万元，并且还需要用心去挑选，要当面进行验货，如此才会让人们更加放心地去购买。而且啊，奢侈品开设的线下店铺，通常情况下都是有着十分豪华的装潢的，对待前来消费的顾客，服务极为周到，简直是奉若贵宾一般，这样一种形式的消费体验，也是在网络线上难以获取到的。可要知道，当下国内网络之上，高仿奢侈品展现出一种越来越多的态势，这使得奢侈品牌不得不去调整针对中国市场的战略，一些奢侈品牌接连开通了线上销售平台，这和运营成本出现上涨、网上山寨货大肆盛行、消费群体出现严重流失等等情况都存在着很大的关联关系。
处于“互联网 +”时代，奢侈品牌同样在开展“互联网 +”，这属于顺应时势的明智行为，可是奢侈品牌施行“互联网 +”，更多是被网上高仿奢侈品的“竞争”逼迫，众多消费者不明事理，觉得那些网上售卖的高仿奢侈品为正品，奢侈品牌步入线上销售，会对应部分惯于网购的消费者需求，还能在一定程度上防止消费者被网上高仿奢侈品误导。
针对网上山寨奢侈品泛滥的情况，不能仅靠“李逵”独自去打假，也不能寄希望于正品的线上售卖就能实现遏制假货的目标。网上假货肆意横行是由诸多缘由导致的，像消费者对于奢侈品牌的具体细节并不熟悉，没办法自行鉴别真伪，所以维权艰难；同时，造假者的违法成本低廉，在发觉销售侵权商品、假冒伪劣商品等违法经营行径时，工商部门只能依据产品质量法、商标法等法律法规予以查处，处罚力度有限，欠缺有效的惩戒作用等，这些皆是造成奢侈品假货泛滥的原因。这也注定奢侈品牌的线上销售，也难以有效遏制网上假货的横行。
对于此情况，有关部门要完善监管制度，还要加强监管，以此提高造假者的违法成本，还得加大对造假者的打击力度。通过这样做，才能够保护好消费者，使其不被假货骗子欺骗，才可以维护好消费者权益，才会让奢侈品市场健康有序地发展。需要注意的是，在2016年，有760万户中国家庭购买了奢侈品，其中家庭年均奢侈品消费达到7.1万元人民币，这个消费金额是法国和意大利家庭的两倍。中国已然是奢侈品消费大国，国人对于奢侈品展现出了越发旺盛的需求，绝不能让国人针对奢侈品的消费需求被不法商家的假货予以填充。（戴先任）。