6月13日，外交部发言人赵立坚于其账号推送了一张长沙夜晚照片，其配文为“Food court, ”，此情形引发全球众人围观，照片里的场景处在步行街的一个侧面方向位置，更大规模的是一个名为“文和友”的具有年代记忆主题的美食城，该美味城藏身于一座达成现代化的购物中心之内，处身其中，瞬间能够穿越四十年时光流逝，人们喜爱这样的弥漫烟火气息，有故事可讲，且不存在距离之分，极有韵味，满是长沙风情神韵。
图1：外交部发言人赵立坚在推特上发布的“美食城寨, 长沙”
那部拍摄于2017年夏天，名为《长沙，24:05》时长5分09秒的片子，彰显出了长沙这般真切的烟火气。这部片子把普通街景、市井画面，压缩于鲜明节奏与音乐里，呈现出满满的人间烟火气，还原出长沙每日的常态。2019年10月，制作团队联合更多资源，制作出了升级版时长4分17秒的《无限长沙》。这两部片子，哪一部才更能吸引粉丝呢？大家能够通过对比同一团队制作的这两个片子，去体会一下何为平实的力量。
按城市商业针对客的提供服务的每日平均时长去进行计算，长沙的一日等同于东北城市的四日，这致使长沙警方切实需全天工作，由此产生了数不清的故事。在2019年9月，该城市运转的秘密被呈现在屏幕上，全国首个警务观察真人秀节目《守护解放西》突然出现，出品方有B站、长沙广电政法频道以及旗下的上市公司中广天择。
图2：《守护解放西》警务观察真人秀海报
该片把视角放在黄兴路步行街片区社会治安综合治理上，呈现出长沙市井社会里各种各样人的模样，还有可信可靠平安城市背后所暗藏的故事，运用电视手法进行本色纪实、简明摘要阐释，费用不高却吸引了大量观众观看，第一季到第三季在B站总共收获了5.1亿人次的播放人次，豆瓣评分达到很高的9分，坡子街派出所摇身一变成为最具网络人气的基层警队。
图3：《守护解放西》让坡子街派出所成了网红打卡地
所谓“大长沙美食城寨”的网红照片，名为《长沙，24:05》的事物，还有《无限长沙》以及《守护解放西》等等，它们给长沙带来的可不单单只是人气。一座拥有三千年历史的属国家级的历史文化名城，当然不会仅仅只有那股烟火气。人们来到长沙，当然也不只是冲着这股烟火气而来的。然而，并不是每一个人都会在意你那三千年的历史，他们在意的或许就是那24:05小时。
政府针对怎样宣传一个地方明显具备其自身的逻辑以及需求，这毫无可指责之处。和主旋律宣传片不一样，旅游广告片最终得面向大众，每个人体会到的城市或者乡村，看上去是共性、但更多的是个性，在人人都是媒体的传播机制当中，播放量当然是重要的检验标尺之一。
因大流行以及科技变革，旅行呈现出的个性化、定制化、自媒体化越发显著，“大概率传播时代”已然远去，旅游广告片的制作以及投放面临着复杂的全新挑战。在内容、传播、体验、反馈各自环节渐渐具备自洽机能之际，传递动机怎样和制作技术相匹配呢？打造出一部既叫好又叫座，还能吸粉且出圈的旅游广告片，其挑战变得越来越大了。
是旅行爱好者以及技术专家团队，我们存在跨文化、跨语言工作的优势，大家惯于分解事物且重新构建它们，助力其改进直至它们变得更佳，尽管我们并非专门研究大众传播的团队。我坚信，专业精神、技术方案是我们这个时代最需倡导的共识。
01、什么是好的旅游广告片
一部旅游广告片要进行创作，要实现生成，要完成投放，要达成效果，其过程涵盖镜头所及旅游资源及要素的深度挖掘，涵盖精准提炼，涵盖客群画像，涵盖策略形成，涵盖创意策划，涵盖广告制作，涵盖线路合作协同，涵盖供应链标准优化，涵盖服务体系一体化，涵盖品牌共识建立以及贯彻，涵盖广告投放同时还有动态管理，涵盖客群反馈分析，涵盖投后优化等作业流程。
撇除要素方面，实业范畴的旅游业务便是三大类别，分别是目的地、居间、内容与科技，目的地业务处于旅游生态链的末尾，一则优质的地域旅游广告，其本质乃是议价形式的转变。在大众外出游玩依赖旅行社、预订网络等居间平台，供求关系由供给方起决定作用的时期，提炼出一句极具感召力的广告语，确实能够达成吸粉吸金的成效。往昔，各省精心打造的旅游广告而言，像“好客山东”、“七彩云南”、“晋善晋美”、“醉美贵州”等，也都收获了良好成效。就广告传播的专业角度而言，对于一个算得上好的地域旅游广告视频而言，它究竟应当具备怎样的内在特征呢，是这样的情况吗，就是这样的疑问吗？
有越来越多的决策者，他们深知影响力源自人际传播所产生的播放量，若要从旅游视角去传播一地形象，更大程度上取决于游客所能感受到的那些维度，诸如情绪、声音、味道、色彩，还有故事、气韵、空间、思想。
讲一个能构建情感粘性关联的故事，人的大脑意识老是坚信自己做出了理性抉择，潜意识还是这样，然而，差不多所有购买决定都是情绪化的，所以，你于广告里所释放的粘性，得比可能有的竞争者起码高23%，这个比例是通常能促使一个人考虑离职的加价幅度，大多数广告视频制作是对事实、特点和好处的背诵，可大多数观众根本没法看完这些视频，要是您期望观众观看并记住信息，那就得在情感层面和他们建立联系。
2003年，张艺谋导演得到邀请，为成都拍摄城市宣传片《成都，一座来了就不想离开的城市》，时长5分09秒，该片讲述了一个帮奶奶拍摄成都记忆的青年来到成都之后的故事，片尾那句“来了就不想离开”，直至如今依旧是成都旅游主广告语，在海内外名声远扬。2020年10月，我曾经前往成都，参加第二届公园城市论坛，当时主办方播放的城市宣传片名为《成都：公园城市让生活更美好》，时长2分54秒，其中“将城市建在公园里”的理念以及实践让人印象极为深刻。
2021年的时候，四川广电制作出了旅游广告片，这部广告片名为《巴适四川》，时长是6分57秒。创作团队把那个“熊猫故乡” 的英语进行了重新构造，构造成“ ” ，这个构造后的读音和川人用来表达”肯定、赞赏 “ 的那种意境得那种”巴适“有着谐音关系 ，它很好地处理好了在中外文化场景当中进行视角切换的平衡方面的问题。今年以来以后 ，四川省组织开展了一个啥活动呢？叫“时代光影 百部川扬”网络视听作品征集传播活动。入选的30部作品水准都还可以。有一部叫做《宽窄四川》 ，时长是3分51秒 ，这部作品并没有在那个30部入选名单当中 ，它是基于无疆界旅行者的通用美学而来的 ，带入的感觉很不错。本人留意到，此团队也精心打造了关于西藏阿里的广告片《天上阿里》时长为6分12秒，给人的感受亦是颇为不错的。
给他看，别告知他你的结论。视频是使用频次增长最快的营销工具，它比其他任何媒体类型都更具提供信息与说服力的能力，视频是一种能在视觉和声音上吸引观众的、发自内心的体验，它还是向受注意力缺陷困扰的观众快速传达大量信息的最佳方式，当你需展示更多无形优势时，视频就格外有效。所以，视频当中的内容，必须于展示、暗示以及承诺这三者之间，寻找到那个“度”，并非是你所认定的某一种结论，得让观众凭借屏幕所推送的内容，依靠自身去完成定义或者判断，进而构建意象。
冲动“说走就走”的感觉在我身上诞生了，这是因为一部名为《什么是成都》时长9分04秒的片子。关于成都的解构在该片制作中得以完成，涉及到厚度、宽度、温度、气度这些方面。叙事极为精确，从而让我完全不在意该片时长究竟占了多久。留意一下，这只是我个人所喜爱的内容，并非你也同样喜欢，即便此视频在各大平台上播放量堪称可观。这样的制作任务达成了，展现出华高莱斯创意团队在驾驭历史、地理、故事、文化、科技、传播等领域具备均衡的专业能力。曾有老师，于课堂之上讲市场营销课之际说道，“成绩最为优异之人，未来会去从事广告行业，成绩最差之人，同样也是如此。”。
我国出境游相关的主要目的地，当中除开日本、瑞士之外，另外有一个国家，那就是澳大利亚，它针对中国的旅游营销开展得不错在人文交流这一方面，存在一个无法争辩的事实，即这些国家在努力获取我国客源这件事上所实施的专业工作是值得我国去进行学习的就像2016年澳大利亚旅游局制作的那个广告片，以及他们的官方网站。
这部广告片在国家旅游广告范畴内，称得上是典范性质的作品，不管是从哪一个方面去考量，都能带给人极为深刻的印象。
阐述你所笃信的，并非仅仅是你所践行的。市场其实就是交流，传播才是至关重要的。在采购阶段的某个特定时刻，卖方必须得“摒弃自我”，转而问询买方呐：你信赖什么？你的核心价值观念是啥？当你眼前存在众多毫无差异的选项时，为何要在意你？故而，在你的视频当中应当增添具有号召力的用语，引发隔着屏幕的交流，保证视频能够被目标受众瞧见并且引发再次传播。
下面这个广告片，是日本航空（JAL）公司的企业形象广告片，该公司曾被稻盛和夫先生拯救并获得新生。该片主题为“别人飞行，我们在翱翔”，分三部分诠释，精准部分是“最准点的航班”，平稳部分提供私密空间，连接部分是“把世界带到你面前”。全片除画面、音乐、中英文注释外，没有一句旁白，整体情绪节奏舒缓有度，画面唯美自然，带入感很强，每一节故事时长恰到好处，从头至尾强化日航与其他航空最不同且最重要的服务质量坚守。
在日航的另外一条广告片中，标题采用了“日式款待”。大家都清楚，日本的主流文化着重突出谦卑这一美德，而日航在广告里如此提及，表明他们具备展现代表日本服务最高水准的担当以及自信。日本国家旅游局制作的介绍全日本旅游资源的片子《日本47个都府道县》时长4分13秒，值得借鉴之处在于其地图加上景色的表达形式。
为何将日本的广告片当作典型呢，除去他们广告制作得不错之外，更为关键的是，近十年来，全球旅游业服务贸易增长速度最快的国家以及地区乃是日本，并且日本已然成为全球第一大旅游贸易顺差国。那么他们究竟是怎样去发展观光业的呢，我们更加需要去留意其背后所存在的成因情况，进而学习其良好的经验做法。
图4：日本入境观光统计数据，2022年6月
近些年来，于国内而言，鲜少能见到那种能够触动人心的商业广告，或者是让人内心产生向往之情的旅游广告，这种状况着实不得不令人进行深入思考。当下，浮躁的学风、夸张的文风盛行于世，那些优质的广告文案变得越发难以寻觅到 。往往每当引用其他国家的现实案例时，内心之中难免会涌起焦虑之感，脑海里想得更多的则是自己祖国的发展态势。
游客才是焦点，并非你。对于你的历史或者历程，游客不太关心，起码在TA刚知晓你的时候情形如此。然而，大批视频广告并非从游客视角制作。广告唯有把价值聚焦于客户所关注的，融入他们当下的场景，讲他们会说的话语，呈现出你能做到而别人做不到、你拥有而别人没有的，能引发共鸣的事物，让他们在你的视频里瞧见自身渴望的东西。
有着价值的广告传播，必然要精准地面向外在客群市场，给予他们新鲜并且深刻的讯息。此外，还要在潜在客群的心智里构建起差异化印象，进而获得认知方面的优势。所以说，旅游广告片在创作期间所有自嗨的动作，全部都是多余的。市面上常常能见到一些广告片，这些广告片定位模糊，总是自说自话，它们不尊重传播规律，对传播规律也不熟悉，不尊重受众心理，对受众心理同样不熟悉，不尊重业界需求，对业界需求也毫无了解，甚至还认为主旋律宣传片跟商业广告片没什么差异，说话方式奇怪，压低嗓子装作高大上，所呈现的内容虚假、空洞、浮夸……然而，针对客群心里的传播，不管广告片制作水平怎样，它总能发挥出其积极的作用。
这是源自一家全球500强且全产业链、专注客群端的旅游企业集团所制作的《香港度假旅行指南》，时长为6分26秒。这个片子并没有什么特别的技巧，其内容结构清晰，可以直观、准确地对香港度假旅行的信息加以介绍，使得受众在获取信息的过程当中，还能够保持着好奇心。然而，为何它在视频平台上会有着极高的播放量呢？
非得讲一下，好像存在某种魔力，只要是带有水印的旅游推介视频，它在视频平台上的点击量就会颇高，但凡做了广告的城市，这个地方的入境流量就会有所增长。这引发了我的兴致。这家“老牌”纳斯达克上市公司，其年报、分析报告详细告知投资者，他们是怎样持续达成平台能力建设的。
图5： Group的行业能力-技术、产品、渠道概览
全球推广导流的能力，客群适配的能力，算法精准推送的能力等等，实际上是PaaS级也就是平台即服务的能力，这便是其广告疯狂传播以及线下导流的奥秘所在！这给我们带来什么样的启发呢，那就是在选择广告服务商的时候应该重点去考虑的因素。在国际上，也存在着一些机构或者类似平台在进行模仿，就像是孤独星球也就是LP等等。
我所列举那种例子，目的在于表明旅游广告片制作的门槛，究竟能够高至怎样的地步，这对我们这些并非专业的人士而言，有助于去知晓其专业方面那种景深。全球排名首位的广告服务商为英国的WPP，它旗下涵盖了奥美广告等超级一线顶尖的服务机构。我们在短时间之内大概没办法去使用这样的机构，然而一定要去学习并了解它们于广告工业领域所积累起来的理念、思想、办法。
落点是定义、细化你的受众，这也是出发点。营销是把你的独特价值先定位，再传达给极为特定的受众，你的产品或服务别指望吸引所有人，实际上，它或许压根不会有真正的吸引。你得保证所制作以及传播的讯息，是针对明确定义的受众其特定关注点去量身定制的。这听着挺冒险，因为要是缩小信息重点，就得在大量信息前做减法，然而，唯一比这更冒险的是把所有东西都留在片子里。
如今，手机端具备的功能强大无比，强大到能够去取代计算机，取代电视机，取代收音机，取代报纸……资讯终端越是先进发达，讯息传递无疑就越是广泛存在，交互的频次也就越是紧密密集，如此一来，人们对于讯息便拥有了十足的自主性，具备了个体性，还有“私隐性”——起码自己是这样觉得的。依靠“有限样本”去推演客群的方式行不通了，借助专业化的数据分析技术以及数据获取方式，能够协助广告决策者实时针对客群行为、态度展开分析，在个案以及群体行为当中有效地切换传播策略。这给那样的算法推送程序工程师，也就是并非一心扑在传播规律研究上的人，寻得了机会。他们运用精准分析模型，打造出一些独具特色的“鲜料”，而后放置到大众传播平台上，凭借其自身具备的规律，或者引发突然大量的传播、四处疯狂流播，又或者打破原有的传播数据。
此外，广告发布者要特别清楚，借助使能科技以及自媒传播范式，每个人正渐渐成为故事主角，且每个人都拥有媒介的属性。尽管传播视角下的“乌合之众”会一直存在，不过绝大多数情形下价值客户是正常的，正常地依据喜好去接受或者屏蔽外界的资讯……内容供给者受到算法工程师的影响，不是这样吗？
要加以区分的是，小众传播跟大众传播有着全然不一样的规律，大众传播的价值是在于态势塑造，小众传播的价值在于靶向获客，也就是只针对能听懂的人去传播，比如说，你瞧《马尔代夫度假指南》21'15"以及国内民宿头部品牌宿集营造社的片子，它们的调性是截然不同的。
02、旅游广告片创作原则
制作一个地方的旅游宣传广告片，要以专业的态度去对待，不然的话，它有可能致使你们的传播规划完全失败，进而引发负面效应。我来帮大家寻觅一下，全球处于顶尖地位的广告领域的厉害人物，他们在进行创作期间都是怎样去思考的，又是怎样开展工作的呢？
大卫·奥美的那些忠告，大卫·奥美所在所创大卫·奥美（David）的公司属世界顶级广告公司之一，该公司创始人大卫·奥美（David）为好多具有那种能在经济危机期间成为整个国家救星这等全球影响力的事件铺就了道路，他那些见解对能让你去了解一般商业广告有效运行的那个黄金规则是有帮助作用的。
把握旅行美学，明晰旅行者价值观，领会可持续旅游业。精准地予以解读可不是件容易的事儿。实际上，好多广告制作机构，广告发布者并不懂得旅行，甚至连传播都不清楚。要知道，在我们中国人观念里，“出行有益”指的是于旅行当中获取知识。所以说，要是一部宣传片缺少价值传递，情感交流，知识分享，那么，它肯定不是一部出色的片子。
详尽熟知旅游各种生意中的细微节，旅游广告，隐匿着一处地儿旅游生意的隐秘之处，它是依据地域特质共通认知的积极传扬，旅游生意的微妙究竟存在于何处？交易的背后有着哪些关键要素？游客缘何前来这里、为何进行选购、为何再度前来、为何不来了/以后不再来了？我是何人、我具备什么、我面向哪些人——而这些又反过来对广告片的风格、格调、构成元素、传播管道给予决定。
03、旅游广告片投放与反馈
把旅游广告片创作完成，只不过是完成了一半的工作而已。投放以及其反馈乃是值得予以高度重视的问题哟，不然的话，哪怕再好的创意，最终也会是白白地浪费掉了。值得留意的要点包含着：
开展投放检验，并非存在因偶然致使之事，亦不存在因巧合而成之事，所以，向你们所在区域的观众（含专业观众）进行询问，针对一些图像或者信息予以测试，从而瞧瞧人们会有怎样的反应，不管你于创建或发布产品之际意图究竟有多佳，若无人认可你们的想法，即最好再度开启新的尝试。
有相当一部分广告，不是欠缺说服力，就是没处于恰当语境。尝试新花样不错，比如将新想法或新信息呈现给观众，别怕有创意，观众会敬重你，杰出广告借娱乐与说服传递信息。最易犯的严重错误之一是忘了观众是谁，二十岁的人很难钟情于貌似面向其父母的品牌。在线失败能承受起，失败后学习、提升并成功。
播放的频次，跟促成销售这事，存在关联。广告能让人们记住品牌，或许就得有六到七次的印象才行；在要准备去购买之前呢，可能得有十到十五次的印象了哟，就算这类人算是目标受众里面的一部分。总而言之，在你开始察觉到有差异之前，整个广告是要花费几周时间的。
要是你晓得你的观众会在秋季开启购买行为，那就在春季之前做好筹备工作。要是你清楚冬季哪些月份利润较为低下，那就策划一个更具创意的活动，而非只是单纯地给予折扣。或者，快速售卖活动、24小时促销举措亦或是周末交易乃是在观众当中营造紧迫感的不错办法。不过，你应当提前几周甚至几个月对这些促销活动予以规划，最好是能够跟各相关方面一同制订整合推广日历，以使相关各方明了你的节奏并施行有效协同的跟进举措（这可是绝对的商业机密）。
用于广告的预算比例呈现出均衡态势，针对处于不一样阶段、不一样竞争环境下的广告投放行为，其预算之间的关系均要求能够运用科学的方式予以审视，在广告创作环节的预算比例要整体上具备合理性，在广告投放环节的预算比例要整体上具备合理性，在广告评估环节的预算比例要整体上具备合理性，在广告改进环节的预算比例要整体上具备合理性，广告预算同销售收入之间的比例关系应当合理，主广告与协同广告在投放频次方面要合理，主广告与协同广告在覆盖强度方面要合理。
要是你还没把握一些基础的测试数据，那你没办法制订正确的yytf预算，虽说不是所有数据都能跟踪。你能从数据里学习，不过真正的窍门是明白并非所有数据都全然可信，切实花时间钻研你的数据，还得提出某些行为发生原因的理论。
不要运用点击诱饵，能将观众注意力从信息、标志、品牌或者主旨上转移开的所有事物，均可归结为点击诱饵，任何无关或者空内容，诸如吸引人的钩子，撒谎行为，运用与产品无关的漂亮女人，具有误导性的头条新闻以及精细的印刷品等，都是不诚实且无效的方式。
要是你钟情于回头客、品牌信誉、公平利润，那就别这样做，而应致力于打造高质量的内容，要诚实、明确，以你所期许的方式去对待潜在客户。时代在发生变化呢，趋势也在发生改变呀，人们来来去去的。一个看似聪明的想法却会致使一个人彻底遭遇失败，却能让另一个人一飞冲天。这便是公司之所以要重新进行命名，去改变他们那标识，变换他们口号的缘由所在。
明白业务周期是怎样的，在何时初始、何时终结，或者何时开启新一轮的传媒活动，这得要有很强的周期判别能力才行。搞广告推销的人必须得弄明白自身当前处于什么样的周期状况之内——只要开始实施广告投放，那你就已然步入了竞争性的游戏当中，你在产品或者是服务的层面、产业基础性因素方面以及无形资产的层面都有机会得到或者是失去收益。要是能够领会周而复始地规律，那么就能够寻找到获取高收益的可能性。
说不定今天被认定为正确的答案，到了明天就成了错误的答案。有些事物在某段时间内能够毫无瑕疵地运转，可之后却完全不行。关键是要跟得上节奏，你既不能照搬自己或竞争对手的经验，又不能惧怕去运用某些资源。
更多的粮油枪弹进行储备。广告投放，这就如同吹响冲锋号，必须一鼓作气才行。广告确实能够塑造或者反塑造一种态势，而这正是市场具有魅力的地方。你最好做好应对各种可能情况的准备，设定干预的边界。
在处于充分竞争态势的市场当中展开作战，要是你对于相关情况的预计存在不足，并且预案方面也不具备充分性，那么就绝对不可以进行草率的广告投放行为，这是由于如此做的话会致使你丧失自身原本应有的节奏。带节奏或者遭受到被带节奏这种状况，始终都是存在着的，无论你所充当的是什么样的角色，都务必要做到像观察火焰那般清晰透彻地了解。
04、湖南旅游广告片创作思考
在上学那个阶段，当老师把公式讲解完毕之后，都会带领着同学们去做一回真题。接下来，针对创作湖南旅游的广告片而言，凭借这个方式来引出话题供大家讨论，以此起到抛砖引玉的作用。
进行创作回顾之时，是在五年之前，有关方面制作出了名为《锦绣潇湘，快乐湖南》的时长1'07的片子，这部片子在2017年2月完成了制作，在相关的场合去进行播放，以此征求意见然后于湖南台开展试探性投放；处于同年3月，时长3'07"的《湖南如此多娇》版本完成制作，在重要的外宣活动当中开始加以使用，之后又被剪成了时长30"的《湖南如此多娇》版本，这个版本被安排在央视一套投放。
《湖南如此多娇》时长30秒，它由湖南具有代表性的景点剪影构成，还包含“锦绣潇湘，伟人故里，湖南如此多娇”的广告语，以及《浏阳河》民乐曲的元素，其中“锦绣潇湘”是湖南省委第十一次党代会所确定的湖南旅游公共品牌，“伟人故里”突出了人杰地灵，“湖南如此多娇”引用了毛主席诗句“江山如此多娇”。该片播出时长为30秒，于CCTV1《新闻联播》、湖南卫视《湖南新闻联播》前的黄金时段投放，从而让全国观众通过此片对湖南文化旅游有了总体印象。
说实在的，身为文化旅游范畴里的“湖南”，所要展现的元素数量不少，这便导致旅游广告的创作很难形成“意料之外、情理之中”的广泛一致看法；就算短期内达成了一致看法，也维持不了几年时间，由于时间因素，观众的结构出现了改变。实际上，不存在哪一句话能够归纳“湖南”，也不存在哪一句话能够归纳湖南旅游的吸引力。运用数学思维，这或许要在代数、微分或者积分、范畴论当中才能够寻得启示了。
2018年，有关方面制作了湖南省主旋律宣传片叫作《青春湖南》时长为7分04秒，该片花费了诸多精力， 以“青春”作为主题，镜头质量较为良好，然而， 该片却在本不该出现毛病的之处出现了欠缺，故事性、解说词，明显违背了传播规律，解说词文本是一首诗，水准不存在问题，用作解说词不合适，适合作配乐诗朗诵。
那些主广告语，湖南旅游主广告语在创作时可难住了好多方面的人。日前，有朋友来咨询我，“芙蓉国里尽朝晖”是不是适合拿来做湖南旅游的主广告语？我进行了测试，分别在外省的几个湖南人群体还有我的几个校友群进行测试。可是，大家除了问“芙蓉国？”、“这句话是什么意思？”，哎，根本就没有人认同它具有作为主广告语或者广告主题的那种特性。
是哪里出现了问题呢？要记住大卫·奥美的那句忠告，也就是“不要去使用复杂难搞的写作风格”嗯。有一位长期在参与国际传播工作范畴的跨国PR专家宋霜，针对此情况进行了这样的分析，她说道，“不要使得别人去猜测你的意思究竟是什么，更加不要运用那些世人并非熟悉知晓的概念去阐释说明你的意思”，“就好比山东并没有把‘孔孟之乡’当作传播主题，而是挑选了能够直观获取得到的‘好客’来对山东进行定义，这和山东人的豪爽性格是天然相契合合拍的，共识以及共鸣就都随之产生具备了”。
“锦绣潇湘，快乐湖南”，“锦绣潇湘，伟人故里，湖南如此多娇”，“湖南如此多娇”，“芙蓉国里尽朝晖”，这些广告语共同之处在于主体思维，并非客体思维，所以，它具有宣传片属性，而非旅游片属性。
难题该如何去解呢？那就不妨采用这样的思维，一种是“去中心化”，一种是“结构化”，还有一种是“范畴论”思维，也就是要以客群面向来提炼主广告语，还要制作出有着相应调性的广告片，然后就要通过多样化的传播阵列去破解多样化的客群传播。比如：
要面对与金色年华老年人相关的老龄游，面对旨在利于大中学生的研学游，面对针对幼小学生的带其走向自然的自然游，面临因一家几口出行而形成的自驾游，有面对青年男女之间关系发展的恋爱游与之相对，还有面对城市白领群体以起到缓解压力作用的解压游，以及面对艺术创作领域在创作理念探索方面起到滋养作用的这样一种滋养游；面对……
还有：
从人文历史角度出发的传播，从自然世界角度开展的传播，依从节气季节角度进行的传播，依据事件新闻角度实施的传播，针对日本游客所做的传播，针对韩国游客所做的传播，针对欧美游客所做的传播，针对非洲游客所做的传播，针对港澳游客所做的传播，针对台岛游客所做的传播，针对东南亚游客所做的传播等等。
总之，以复杂对复杂，以区别对区别。
为创作宣传片、广告片而存在的创作组织出现了难题，最大的难题是众口难调，从而导致费力却不讨好，那该怎么办呢？答案是社会化、市场化。省文旅厅是主责部门，在这件事情上要转变成为策略中心，同时也要成为资源中心，它还是需求提出方，也是预算执行方，更是版权所有方。市场知道答案。
换一种说法来讲，“中心厨房”所提供的仅仅是半成品素材，而针对炒什么样的主题、呈上何种菜品，全然是依据市场的需求、地方的需求、时令的需求以及客群的需求来确定的。他们的工作当中，有一项尤其重要的工作内容，那便是每年都要组织并开展针对向社会征集广告视频的赛事活动，只要是历经公众投票而得以入选的，全部都是通过政府凭借购买其版权的举措完成素材采购的，如此这般，创作资源的社会化便达成了。身为策略中心，他们同样得去制订覆盖全湖南省的整合传播年历，于各异的时点，推出不一样的套餐，有规划地投放不同的内容，以此来满足频次、强度以及刷新所需。
这类广告片的主创，领导不宜亲自担任（主旋律宣传片除外），一旦这样做，创作活力便没了，即便这位领导有张艺谋导演那般的专业背景。何况在人人都是媒体这个时代，任何想左右舆论的想法，都要付出高昂成本，市场不需要面面俱到、四平八稳的宣教，建筑旅行始于懂得旅行。
究竟，01号大菜是什么呢，它是如同《日本47都府道县宣传片》那般的中性宣传片，在时机成熟、共识累积之际，适时推出一道像澳大利亚旅游宣传片《蓝色可以怎么去感受》（这是2016年的片子）那样主题鲜明的片子。
倾听民众意见来谋划策略。那“我并非制造水，实际只是大自然的搬运者”此话语，乃是农夫山泉价值100亿的广告宣传语。源自大地而取用，施用于民众生活中，这是何等美妙甚好的一种境界。湖南区域的旅游事业，不仅要致力于做出需求端方面的热闹景象，更得聚焦于供给端的全方位品质提升，以此来契合消费不断升级的大走向情形，就一个多达近7000万人口、足有21万平方公里面积的本地市场而言，其自身便具备着充足的潜在力。倘若主管者能够毫无遮蔽地打开天窗去用心进行发展谋划创作之事时，则是相对轻易能够贴近实际之民情、相对轻易可以获取促进发展的力量支撑的。
向民众寻求计策并不等同于把责任归还给民众，在繁杂众多的信息当中，进行那种如同做到极其高明却又遵循中庸之道似的整合，探险者属于科学家那般的群体，旅行者属于哲学家那般的群体，和探险者将征服目的地当作绝对目标不一样的是，旅行家更加在意沿途呈现的风景，经历过千山万水的遍历，走过充满岁月沧桑的路途，他们从内心深处去欣赏并赞美大自然的多种多样的奇特之处，去拥抱由差异性所带来的在认知方面具备的价值以及意义。
原文的标题是这样的，《怎样去创作一个地方的旅游广告片》，并且还兼带着谈一谈《湖南旅游广告片创作》这件事儿。