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没有一个时尚品牌能够逃脱被“取代”的命运。尤其是，由于疫情冲击和经济下行的双重影响，在这个消费普遍降级，或者说消费更多基于理性现实的周期中，消费者的消费观念也发生了相应的变化——消费需求逐渐降低，转向保守消费已成为一种趋势。
社交平台上，“XX置换品牌”的帖子随处可见。年轻一代更注重性价比和功能性。 “更新换代”一代已成为消费主力，“更新换代”市场竞争日趋激烈。主要目标是在满足自己对生活品质追求的前提下，花尽可能少的钱。
说到“同等”，可以说是比大品牌更值得购买的副线品牌。可以以主线1/4甚至更低的价格买到同等款式、做工、设计等；其中一些来自快餐品牌。时尚界的竞争，如众所周知的“先锋鼻祖”——H&M、ZARA等。
当价格与质量和创意相匹配时，自然会有人买单。这篇文章我们就简单聊聊时尚品牌的“替代品”。
#01。
人生第一套___必须是___
也可以是___
ZARA与Yves Saint（以下简称YSL）前设计总监的合作系列将于10月上市。早在官宣之时，大家就都充满期待。毕竟他在时尚之都米兰长大，年仅28岁就成为男装成衣部门的助理，两年后就被PRADA看中，招为下属。此后，Prada女士继续提拔他在Miu Miu担任助理设计师，从事男女成衣设计。
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当然，他职业生涯的真正起点是成为YSL的设计总监。在他任职期间，他的作品甚至被赞誉为“21世纪最好的YSL女装”。同时，个人的穿搭也充满了风格。在各种秀场上，大家对闭幕服装的期待甚至可以超过模特的期待。
▲ 自从在 YSL 工作以来
我们与 Bü 一直是长期合作伙伴。
▲ x ZARA
此次合作源于ZARA创始人之女、现任集团董事长Marta Perez之间的深厚友谊。就连宣传模特，还请来了“一步45万美元”的Bü女士。
▲ 图片来源来自小红书
ZARA，位居上班族购物场所榜首的“奢侈品万能替代品”，当我们谈论她时，我们实际上在谈论GUCCI、拉尔夫……据说ZARA支付大笔费用每年巨额的版权费和律师费，也需要我们坚持为消费者提供“类似大品牌”的实惠时尚。 ZARA，你真是太忠诚、太忠诚了！
▲ ZARA x
ZARA与英国百年鞋履品牌的春夏联名款刚刚推出，近期又与YSL前创意总监合作。之后，ZARA正式宣布将与超模Kate Moss再次合作推出胶囊系列，而这次预计将于今年11月30日正式发售。
ZARA并不是唯一一家追求“流行时尚”，不仅外表相似，而且精神相似的品牌。现在已经成为快时尚品牌的基本运作方式。比如H&M，也有“取代大牌”的时尚标签。同样，在选择联名合作伙伴时，他们往往倾向于选择定位高于自己的时尚品牌或业内知名设计师。注重高性价比的大牌设计也是这些快时尚品牌常用的营销策略。
▲ 上衣：Karl x H&M
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▲ Wang 与 H&M 的联名系列
曾一度传出排队等候的人们提前一天搭起帐篷的新闻。
2024年，H&M推出了联名设计师合作，2019年还首次携手中国设计师品牌（ANGEL CHEN）。从与Karl、KENZO、Wang、Marni等的合作开始，H&M可以用H&M的价格买到“正品”的奢侈品设计。 H&M可以说开创了一个“经济时代”。
▲ 上衣：吉尔x
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▲ 玛尼 x
还有一些事情必须说。从开始到成为永久的U系列，再到JW、Jil、Tomas Maier、White、Marni等品牌和设计师的加入，撑起了都市年轻人半壁橱。简约、舒适、干净、精致，再加上极高的性价比，它不再只是一个品牌，而是一种风格的代表。简单来说，穿搭的关键就是在网上找到一套现成的City Boy或者老款风格的OOTD，然后根据照片来选择穿搭，很可能就会形成它的“最佳另类”穿搭之一。
#02。
大品牌帆布包
既薄又轻，也是你的时尚铠甲。
正言“包治百病”，选对人生第一个奢侈品包比初恋更重要。
当你身边的潮女孩都有LOUIS、GUCCI、DIOR的时候，别急着流泪。用名牌包来彰显身份的代价就是你会陷入永无休止的内卷之中。打工已经很困难了，还要咬牙攒钱买包包。如果你最终拿到全额付款，你可能会受到鄙视时尚的连锁攻击，甚至可能会在挤地铁的时候被怀疑是冒牌货……是时候打响反“第一枪”了。时尚卷入。
▲DIOR专柜赠送帆布包（图片来源：小红书@A mor~）
如今，外出打工的人都流行背大牌帆布包。它们是很多奢侈品牌销售赠送给积累了一定消费额的会员的小礼物或包装袋。作为最触手可及的奢侈品，名牌包包在20多岁就能实现的自由很可能就靠它了。
不仅仅是礼物，在当前经济低迷、消费降级的情况下，奢侈品牌也开始主动降价，拥抱年轻人。
“与LOUIS联名，买书免费送LOUIS帆布包一个。”去年，LOUIS与上海三家咖啡馆联手打造了LOUIS限时书店。
在店内购买咖啡的顾客将获得LOUIS限量杯套，而如果想获得LV主题帆布包，则需要在店内除咖啡外至少购买两件商品。店内图书最低售价为290元，这意味着最低消费满580元即可获赠品牌帆布包一个。
▲ 图片来源：小红书
此次LOUIS限时书店吸引了很多人前来参观，其中既有时尚博主，也有普通消费者。很多人表示愿意花至少580元得到帆布包设定，也有人直言买书就是为了得到品牌帆布包。
▲图片来源：小红书@peach é
打卡青岛LOUIS“LV&”展和梵克雅宝珠宝展，还可获赠包括帆布包在内的官方纪念品。
▲ 图片来源：小红书
即使是送礼，做工、材质都有保证。这是很多大品牌保持品牌基调的一贯风格。这对于囊中羞涩的年轻人和精打细算的工人来说是完美的选择。大牌帆布包不仅让你的钱包和日常通勤少了负担，而且性价比很高。它们既轻又薄，也是你的时尚铠甲。
#03。
“安置”也不是万能药
时尚界的“贵戴”也流行
前段时间，无印良品罕见地推出了一款名为“法式工装裤”的新品，突然走红。
工装裤作为20世纪90年代的时尚，如今正在卷土重来，每天都出现在潮流搜索榜上。不仅是无印良品，很多工装品牌、复古品牌等，也以此为原型，不断推出新品。
▲无印良品推出的“法式工装裤”
虽然对于“懂行”的人来说，无印良品的裤子既不是“法式”，也不是“工装”，但近年来，“工装”风格的受欢迎程度似乎并没有减退。其实用性和功能性不仅满足了大多数人对服装的需求，其简约的设计语言也兼容了当下主流的穿衣风格。再加上款式对大多数亚洲体型友好，价格也只有200多元，看来无印良品“法式工装裤”走红也就不足为奇了。
随着“法式工装裤”的热度不断上升，国内爱好者也能自发发现法式工装裤。在“平底鞋”风靡的当下，想要实现超前实用主义下的“工装风”，似乎就要寻找“贵戴”。
如果你想尝试法国老牌工装品牌原创的“法式工装裤”，可以选择Le、Le Mont Saint等。
▲ 20世纪60年代和1970年代的工装裤
1844年首次诞生于法国里昂，是一个历史悠久的工作服品牌，以高品质和耐用性着称。
▲ Le 与 Junya Man 和 BEAMS F
推出了联名品牌
Le也是能够代表法国工装的名字之一。它诞生于20世纪50年代，甚至精通法国牧民、马术比赛等传统服饰。 Le Mont Saint也拥有100多年的历史，从一个家庭作坊扩展到20世纪为布列塔尼和诺曼底的工匠生产工作服。它也是 agnès b 等时尚品牌的面料供应商。
相比“美式工装”的影响力，“法式工装”似乎还没有成为主流。无印良品这次的“法式工作裤”单品，不知道是不是又是新一轮的“时尚热身”，但对于老司机来说，探索它的“高贵”，找到它的“高贵”，也是一种乐趣。庞大而深刻的文体体系中引人入胜的故事。
近年来，“脱离”、“极简”消费理念受到越来越多当代人的追捧和认可。每个人都在逐渐走出物质生活的恶性循环。他们不再一味追求数量，而是变得更加精明理性，更加注重提升自身消费品质，追求新的极简生活方式。
从奢华消费到另类消费，从冲动消费到极简主义，“替代风”的流行是都市人和Z世代以其独特的消费行为和对世界的理解不断拓宽当前消费社会边界的结果。对于品牌来说，这既是机遇，也是挑战。
而“贵”并不意味着华而不实或昂贵。正如所谓性价比并不意味着一味地打价格战，而是在价格你能接受的情况下不断提升产品的价值。如果我们想对自己更好，我们可以从无印良品“切换”到名创优品，也可以从美宝莲“升级”到阿玛尼。
不管怎样，我们还是在消费，毕竟快乐才是最重要的！
编辑|感性与理性的早餐
本文部分图片来源于网络
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