消费升级时代，中国奢侈品行业正在迎来大发展。随着年轻人成为高端消费主力军，更加多元化、更深层次的传播、场景化内容成为吸引用户关注的焦点。作为场景化内容的重要载体，生活圈媒体成为品牌与消费者之间的纽带，电梯广告也成为高端品牌线下营销的黄金媒介。
奢侈品电商巨头抢占线下流量入口
据《2018-2024年中国个人奢侈品市场分析预测及发展趋势研究报告》显示，2017年我国个人奢侈品市场总销售额达到200亿欧元（约合人民币1420亿元），同比年增幅达20%，成为全球主要增长点。另据数据显示，到2024年，中国个人奢侈品市场年复合增长率将达到6%，中国消费者将贡献全球奢侈品市场40%的销售额，带动全球75%的增长市场。中国奢侈品行业迎来新的发展机遇。近日，亚洲奢侈品电商巨头寺库发布财报显示，寺库2018年第三季度净利润为4490万元，同比增长31.7%。
与此同时，奢侈品消费路径高度数字化、碎片化。虽然一线城市占据了奢侈品消费的主要区域，但二三线城市的奢侈品消费能力也因消费升级和城市发展而不断上升。但由于购买渠道的限制，这些地区的消费者更信任寺库平台进行大额高端采购。因此，面对奢侈品消费者购物路径的快速演变，如何在碎片化时代快速捕捉目标消费群体的注意力，进而转化为消费，成为品牌营销的关键。在线上流量枯竭的今天，电梯广告作为线下流量的黄金媒介，拥有唤醒广告记忆碎片、快速引爆品牌的能力。这正好满足了奢侈品电商快速渗透目标消费群体的需求。
作为线下流量领域独角兽新潮传媒集团旗下子公司， 300 Media专注于高端社区商务楼电梯框架媒体运营。目前已在全国60个重点城市部署了超过20万个优质电梯自有框架媒体版。 ，平均每天触达数千万主流消费群体，以竞品媒体一半的价格为广告商节省成本。性价比更高。
作为中国奢侈品电商巨头，寺库率先布局线下品牌营销，并携手 300 Media抢占日常生活圈媒体。今年“双十一”至“1217豪华嘉年华”期间，寺库在北京、上海、广州、深圳、成都等20个城市的中高端住宅及写字楼中使用了 300的电梯框架广告，不仅在一线城市持续发展，也在一线城市不断发展。通过对二三线城市线下资源的全面覆盖，寺库的影响力扩大到了更多高端消费群体，寺库的品牌美誉度逐点不断提升。
解决高端品牌营销痛点
精准触达目标消费群体
寺库发布的《2017中国奢侈品网上消费白皮书》显示，中国近一半的奢侈品消费者年龄在25岁至35岁之间。根据权威调查机构 100的报告，25岁至40岁的消费者是品牌商关注的首要消费群体。他们对电梯媒体的接触程度有所增加，其中电梯广告的增加在各人群中最为明显。电梯广告的受众是文化水平较高、收入较高、消费能力较强的群体。他们愿意为质量、品味、创新和潮流支付溢价。这些也是奢侈品牌和高端消费平台追逐的黄金用户。他们可以通过电梯广告成功接触到这一高价值受众。
作为深耕奢侈品领域十年的精品生活方式平台，寺库一直致力于为消费者提供多元化的精品生活方式，满足不同层面、不同角度的精品生活方式需求。依托新潮传媒庞大、真实的线下楼宇大数据，美妆300可实现精准选址，满足不同配送需求，帮助寺库等高端消费平台更精准定位目标消费群体。同时， 300全新升级的高清边框，外观更加精美，能够传达寺库高端品牌理念，为目标受众创造最佳视觉体验。
基于此，致力于打造高端精品生活方式的寺库集团，结合奢侈品垂直定位，选择利用美框300优质楼宇电梯架媒体资源，精准瞄准高端消费者组。他们在线体验了寺库的服务后，通过电梯这一不可避免的生活场景，不断唤醒寺库的记忆碎片，最大化链接品牌线上线下的购物体验，提高门店光顾率和消费转化率。 。
根据寺库数字百对美健的发布后调查数据显示，美健300电梯框架广告的受众平均曝光率高达4.55次，周到达率100%，其中年龄层受众25-34岁暴露率接近80%。在电梯这个生活中必经的场景中，寺库的广告通过明治300电梯框架可以达到高频，不断唤醒目标受众的记忆碎片，巧妙地将寺库的广告内容嵌入到生活轨迹中，并成为观众的工作。和生命的组成部分。
寺库始终坚持线上线下联动的营销模式，让品牌感知与购物体验无缝衔接。此次，通过明治300线下流量的持续曝光，让寺库的品牌知名度在全国范围内得到更广泛的拓展。 。未来， 300 Media将持续优化产品和服务，目标是覆盖300个城市、300万个框位、平均每天触达2亿主流人群，利用更具性价比的电梯框媒体资源帮助寺库引领高端消费新零售时代的精品生活浪潮。
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