耐克与国内时尚鞋商合作推出Nike Dunk鞋款。算是获得了国际时尚鞋商的身份认证。这对于国家来说确实是一件好事。
我说的不是这个。
新疆棉花事件后，国产运动品牌的价格越来越贵。国货崛起的好时机被浪费了。现在国内市场的趋势是买国产运动品牌，但是国产运动品牌的价格却越来越贵。越低，反转的可能性就越大，这可不是什么好事。
你可能会说，运动鞋本身没有什么先进技术，为什么要卖这么高的价格呢？为什么要切断它们？确实，休闲品类中的潮鞋并不是科技产品。虽然卖鞋本质上是卖其背后的无形文化信仰，它可以是明星的光环（乔丹或科比），也可以是明星的影响力（斯科特或叶），也可以是潮流人士的项目（Hiro）藤原或陈冠希）。
当他们的消费群体认识到他们的价值时，他们就会购买他们的产品，并愿意为此支付溢价。该款鞋的官方售价高达2000人民币。这背后的利润不仅归于品牌，还给了利用自身优势的他们，最后……也给了销售这些球鞋店的小商家。
你有没有想过，为什么现在电商如此蓬勃，品牌自营店如此成熟？为什么品牌仍然需要向小企业供应这些鞋子？他们不仅向他们赠送利润，还帮助他们增加在市场上的影响力。影响？
事实上，销售这种时尚鞋本质上是人与人之间的情感联系。某个创意人与某个品牌联名的目的不仅仅是为了利益，更是为了将彼此的影响力扩大到彼此的受众。要使这种合作的效益最大化，就必须考虑受众的喜好，进行有针对性的促销。
就像陈冠希和Nike的联名鞋一样，除了在Juice和Nike（官网和旗舰店）发售外，还会在世界各地的潮流鞋店（球鞋爱好者的聚集地）发售以及世界各地的街头时尚。商店（街头时尚爱好者的聚集地）有售。
品牌方就是用这种方式来“支持”他们的。如果长期坚持下去，如果商人也努力取得成功，他们也可以成为巨人，然后他们也可以用类似的方法来“鼓励”别人。不要低估这种相互支持的影响力。看现在几十亿的市值，还和Gucci有过合作。和其他人一样，他们都是从小型零售商开始的。
这背后的现实是，这种方式确实可以溢价卖出商品，观众也能接受高价。这里卖的是无形的软实力，无法从成本效益的角度来解释。当一件白底红字的Box Tee能卖到几千块钱的时候，虽然有无数人追捧，但也有无数人觉得可笑。
我花了很长时间谈论这些事情，因为我看到这几年国内运动品牌没有想到这一点，也没有对小企业做太多事情。他们之间最多只是表面上的业务关系。没有长期发展计划。是品牌内部人员不知道如何与他们合作吗？作为商人，他们对国产运动品牌还是有抵触情绪的。
这就像“先有鸡还是先有蛋？”一样无解，但需要有人“站出来”为双方画一张大饼，让双方都能看到深度合作的好处。就像耐克已故祖传员工Sandy一样，他亲自深入滑手圈子，了解他们的想法，做出了DUNK SB（来看看安踏的滑冰鞋长啥样）。后来，他跨界别，与马拉松跑者合作。 Go get it 2，两者都产生了巨大的影响。
国内运动品牌现在拥有非常庞大的商业体系，推广和投入的成本也非常巨大。不幸的是，他们并没有太多计划。他们只想着做生意，不注重品牌建设。我看到国产运动品牌每次都有大规模的销售。商业推广，但还是无法提升自己的品牌形象（不然价格也不会越来越贵）。我觉得他们拥有无数的资源，但也很遗憾他们没有向国际品牌学习如何利用好资源。 。
另一方面，国内不少时尚鞋店在新疆棉花事件后，依然有同样的经营计划，严重依赖国际运动品牌。国内运动品牌这段时间并没有和他们建立良好的关系（也可能是品牌方）。我们不知道如何与他们合作），导致很多潮流鞋店目前只能依靠国际运动品牌，一次只能生存一天。
为什么。