LV天价充气背心大热
这种衣服是设计出来的
是给人穿的吗？
快递箱里一卷防震气泡袋只要50美分。
被时装设计师参考后，一件背心卖到了26700元。
来自Louis（以下简称LV）的一款新款背心就因为这种巨大的差价而走红。
图片来自路易斯官网
时尚界权威媒体《女装日报》报道称，这款泡泡背心在国内社交网络上疯传。
不少人展示了自己用快递气泡袋制作的“LV航空背心”，还灵巧地在上面画上了Logo，戏称自己经过“艰苦”的配送才得到这件珍贵物品。
截图自WWD
翻看社交网络上这些自制的LV空气背心的评论，除了赞叹创意之外，更多人则是一头雾水。
“贫穷颠覆了我的认知，这些衣服是给人穿的吗？”
今天我们就来聊聊“为什么大奢侈品牌总是生产出昂贵但无用的东西”。
这些物品的生产不仅仅是为了炫耀购买者的财富。
01
价值2万多元的马甲
只能当“救生衣”？
这款来自 LV 的背心是今年春夏高级时装新品之一，有透明和印花帆布两种款式。
同系列还有一款看起来像羽绒服的束带夹克。价格比一件背心还要夸张，售价31000元。
这两款单品的设计灵感来自去年LV在上海举办大秀时用来装饰秀场和模特的大型充气娃娃。
买它并不容易：你必须是LV的VIP客户，并且你必须与店员有良好的关系。
不管价格如何，从实用的角度来看，这件背心的实用性几乎为零。
从审美角度来说，戴上之后，上半身立刻变成了一只缩小的小乌龟，本来就不太长的脖子也变得更短了。
从实用角度来说，它不像羽绒服那样可以填充羽绒保暖，而且表面的塑料非常容易磨损。挤进上海早高峰地铁后将报废。
唯一实用的场景大概是：因为它看起来太像救生衣了，所以有人亲自测试了穿着它是否可以在游泳池里漂浮，而且还确实管用了一段时间。
02
成为奢侈品牌
开始爱上“脚踏实地”
LV这次“超冷与超接地气”的结合，近年来也得到了其他大品牌的尝试和检验。
今年春夏最新的珠宝中，有一系列“电话线圈”格外引人注目。
手环售价8850元，耳环售价6000元，最便宜的戒指售价3650元，这与其“原来”的电话线每米几毛钱形成巨大反差。
虽然它看起来像一个电话线圈，但实际上它是由银制成的，看起来像一根不规则的电话线，看起来很假。
曾经流行的塑料袋是一个厚厚的塑料袋，上面印着一个标志，里面装的是他的一款经典手袋。
也正是因为这种巨大的反差，这款塑料袋成为了2018春夏最受欢迎的单品，一度卖到了6000多元。
还推出了价值近万元的18K金别针、每卷价值8.7万元的纯银纱球。
更好玩的是，从春节蛇皮包到宜家购物袋，重新设计几块钱的包，卖到上万。
那些脚踏实地到近乎荒唐的大人物，正变得越来越引人注目。
03
奢侈品，没有性价比
这款LV透明充气背心在社交网络上疯传，正好说明了“为什么大奢侈品牌总是生产昂贵而无用的东西”的问题。
购买奢侈品时
还买了它的标志
您可以将奢侈品视为价格远远超过其使用价值的商品。
生产它们的大品牌往往都有自己的标志性标志，并且喜欢谈论品牌的历史和工艺。他们还在城市的黄金地段的高端购物中心开设了专卖店。
除了卖东西，我们还卖服务和想法，这本质上是一个成熟的商业模式。
时尚品牌的“留白”店面展示
比如，在上海、伦敦等城市推出的Blue Box Cafe，让很多人即使买不起店里几万的项链，也可以用一杯更便宜的带有logo的咖啡来体验品牌文化。 100元以上，同时用标志来展示自己。品味很好。
当我们有能力购买这样一种具有品牌附加值的产品时，上面的标志也给了购买它的人一个区分身份的标签。
蓝盒咖啡馆
奢侈品牌
社交网络营销也是需要的
这其实很容易解释。
想想看，Gucci，一家历史悠久的奢侈时装屋，近年来已经改变了面貌。今天你发布宜家编织袋，明天他们发布哆啦A梦合作款，以不同的方式运用“超酷超接地气”的元素。它的组合风靡了年轻人的社交网络。
Gucci 与哆啦A梦合作
LV的这款背心之所以这么受欢迎，是因为它价格昂贵，但它的材质和理念无限接地气，也具有一定的“低值可复制性”。
当我们顺应潮流，用送货上门的包装制作自己的马甲并发布到各个社交平台时，不仅引起了关注，也吸引了观众了解“价值26000元的马甲为什么这么贵”，为品牌奠定了良好的基础。做了宣传。
如此快乐、轻松、省钱的促销方式，大牌们怎能不高兴！
许多项目
并非为实用而生
当代艺术家方力钧曾说过：艺术不能用金钱来衡量。奢侈时尚品牌已经存在了这么多年，每年至少两季的创意和工艺基本上就相当于艺术创作。
从每年的秀场布置、购物时的店内体验、社交网络上的视觉冲击，到今天我们在各个博物馆看到的时尚藏品，本质上都是时尚艺术的一部分。
LV位于韩国首尔江南区的新店由著名建筑艺术家弗兰克·盖里 (Frank Gehry) 设计，已成为当地网红打卡地。
奢侈时尚的价值不能用成本来衡量。
我们经常抱怨艺术品的昂贵。这是因为当它由艺术家创作时，就会添加创造力。对于时尚的创造来说，这就是无形的文化价值。
与大多数艺术品的属性一样，除了少数人能够日常穿着高档服装外，高档时装的收藏和流通价值大于其使用价值。
比如，现在博物馆里展示的那些高端定制服装，可能是刚出生时买下的富婆穿过一两次。后来，它们会被用作慈善捐赠或收藏，成为可以记录时代的物品。展品。
迪奥 (Dior) 展览在巴黎装饰艺术博物馆举行
话说回来，一件售价2.67万元的充气背心除了穿之外，在这个时代还有更多的意义。
依靠“超酷和超接地气”的组合引爆社会热点，品牌获得了知名度和曝光度，模仿的人也获得了流量。好奇的人们纷纷到店里看热闹，一次成功的宣传就完成了。
或者也许多年后它会被收藏者捐赠给博物馆，就像那些高级定制礼服一样。
以2021年初的时尚小插曲，成为一段关于人类创造力的有趣记忆。
文与编辑/菠萝狗