最近各大媒体不断出现有关奢侈品市场低迷的文章，品牌业绩披露乍一看似乎“不尽如人意”。英国《卫报》近日撰文指出，全球经济增长再次放缓，中国反腐步伐不减，俄罗斯和中东消费下降，Prada、、等品牌都有“感觉”紧钱”，他们不得不“停止”全球扩张的步伐，勒紧裤腰带，暂停扩张。
文章特别提到了英国两大品牌 和 的困境。桑树深陷困境。该公司近两年发布最多的消息似乎是关于盈利预警。今年3月至9月的六个月里，其国内运营水平也不断下滑，零售额下降了两位数。数，为 12%。
创意总监艾玛·希尔的去世对于品牌来说已经是一个巨大的不幸。从爱马仕“跳槽”出来的Bruno，坚持让走传统奢华路线，主打高端奢华包袋产品，这直接吸引了。与、Louis 的竞争，将品牌推入业绩下滑的深渊。
这就是桑树不幸的开始。加价使其高不可攀，失去了核心忠实消费者，成为消费者眼中“不配”的典范。消费者并不傻。他们显然要花比以前更多的钱来购买同样的产品，所以他们别无选择，只能干脆放弃，不买。 的品牌价值似乎并不能让消费者轻易接受涨价，消费者开始寻找自己认为在同等价格下更值得拥有的品牌。
面临的问题与遇到的问题完全不同。前者遇到的因素基本上是品牌无法控制的，比如文章前面提到的因素；而则是品牌内部决策失误造成的。 。事实上，今年3月至9月，的零售额增长了15%，达到7.48亿英镑；批发业务增长13%，达到3.17亿英镑。 的新香水My的销量也表现不俗。
能比活得更好，主要是因为前者更善于讲故事，迎合了互联网时代消费者更加个性化的需求。讲故事对于品牌来说非常重要，应该融入到品牌的各个方面。 通过沟通、表达手法等，为其核心产品讲述简单却有意义的故事。 的销售渠道和顾客从内心深处感受到每件产品的意义。
该系列风衣可根据消费者的个性化规格进行定制。他们可以自由选择颜色、面料、款式和设计细节，展现自己独特的个人风格。
值得一提的是，整个奢侈品市场并没有完全陷入困境。爱马仕、卡地亚等一些奢侈品牌有一种“酒越陈越香”的感觉，这些品牌仍然保持着稳定的增长。
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