爱马仕于2023年末着手对若干商品类别实施价格调整。一款25厘米的常规皮质铂金手袋与凯莉包的标价均达到9万元之上，而28厘米的普通皮质凯莉包和30厘米的铂金款式则售超10万元。其他费用同样在上涨，迷你2424普通皮质手袋价格从7万元以上涨到7.8万元，26厘米宽的普通皮质Lindy手袋售价从6.5万元提升至7.1万元。
一些小型皮革制品调价后的标价依然高昂。比如Bearn常规皮质小钱包价格从2.3万元上调至2.8万元，Rodeo迷你飞马挂饰价格则超出6000元。而丝巾和围巾这类装饰品，价格变动幅度介于百元至千元之间。
爱马仕涨价次数在高端品牌里算少，通常一年一次。香奈儿在2021年却调整了三次价格，最近一款Flap手袋卖到了8万元，比先前3万元的Coco手袋贵了4.79万元。
与香奈儿、路易威登等品牌相比较，爱马仕关于价格调整所引发的议论并不多见。这主要是因为其长期以来一直将拥有较高经济实力的人士作为主要目标客户。有看法指出，这种做法能够降低品牌在经济形势波动时受到的冲击，有利于保持经营成果和品牌声誉的稳定。
相比之下，那些以往依靠中产阶层和入门级商品实现销售额提升的奢侈品牌，比如圣罗兰，在购买者态度转变时遭遇显著销售下滑。普通收入群体消费行为日趋保守，他们削减了非必需的昂贵商品开销，转而选择品牌形象更佳且保值效果好的物品。
奢侈品牌依靠持续提价，在增加营收和利润的同时，还能借此强化其高端形象。价格越高的产品，理论上购买者越少，但这种稀缺性恰恰契合奢侈品牌的经营理念，促使消费者更愿意为彰显社会身份而购买。
当前高档商品领域显现疲态，不仅普通富裕阶层购买力有所减弱，财富较多群体也减少了购买次数。
2023年第三季度，爱马仕集团营收以固定汇率衡量，同比提升了15.6%，总额达到33.7亿欧元。2023年第二季度，营收增长率为27.5%，而2022年第三季度则为32.5%。尽管爱马仕集团目前依然能够实现两位数的增长，但增速的收窄现象已经相当显著。
旗下拥有众多二三线品牌的LVMH集团以及开云集团，正遭遇更为显著的衰退。
同在第三季度，LVMH集团整体销售额相比去年同期仅提升了1个百分点。其中，涵盖路易威登与迪奥的服饰皮革品类的营收自然增长达到了9%。按理说，面向高资产客户且抗风险能力更强的珠宝手表业务，其销售额增幅却只有3个百分点。
开云集团情况更为不利。第三季度，其销售额较2022年同期下滑了13%，折合44.64亿欧元，以固定汇率计算则降低了9%。2023年前九个月，该集团整体销售额同比减少了2%。旗下古驰、圣罗兰和葆蝶家三大核心品牌的表现均有所下滑。
就连过去三年依靠持续提价来确保收益增长的香奈儿，在市场低迷的背景下也面临困境。其全球奢侈品部门主管Bruno在接受英国《金融时报》的采访时透露：“奢侈品市场必然会受到宏观经济状况的牵制。前景恐怕比2023年我们所遭遇的更加严峻。该领域不可能持续实现个位数扩张。”
但他也表示，香奈儿在未来还会继续涨价。
新增客户和入门级商品的贡献逐渐减弱，业绩增长速度减慢，奢侈品牌需要寻找其他方法来保持销售额稳定，于是选择通过提高价格，吸引仍有购买力的高净值人群消费，这成为当前维持销售的重要策略，也说明了为什么许多品牌开始在全球各地设立只针对VIP客户的专属沙龙。
一旦价格不断上涨，过去二十多年里奢侈品牌在中产阶级和大众市场塑造的形象就会发生转变。品牌会重新聚焦于为富裕阶层提供产品，不再扮演在扩张过程中所标榜的创新引领者和多元文化象征的角色。
这种变化造成的结果现在可能还看不清楚，不过从未来的角度考虑，如果没有了数量众多的中产阶层，奢侈品牌的发展可能会碰到一个上限。