“高倍营养牛奶”赛道一退一进
北京商报的记者进行实地考察后发现，最新推出的乳倍乐复原乳产品每瓶容量为256毫升，其销售价格为每瓶8元，提供香蕉以及巧克力这两种不同的风味选择，在瓶子的外部容易看到的位置标注了“营养含量高的牛奶”以及“每瓶含有超过12克的蛋白质”等说明文字。
这种乳制品并非首次退出市场，此前主打“超级营养牛奶”的鲜菲乐已不再销售。2023年4月，鲜菲乐的官方微信小程序和京东店铺都发布了停止销售服务的公告，说明“店铺将于2023年4月1日开展改造，改造结束的具体日期将另行告知”。接下来，有相关信息指出“鲜菲乐”暂时停止生产，线上和线下的销售点都撤下了商品，什么时候重新售卖要等企业发出新的消息。
四月份十四日，北京商报的记者查询了京东、淘宝等购物网站，但未能找到相关商品的记录。鲜菲乐小程序目前的状态是“系统正在升级维护”。
鲜菲乐在国内的发售时间可以上溯到2020年，当时可口可乐和蒙牛组建了合资企业“可牛了”。那时候，蒙牛和可口可乐的负责人向北京商报记者透露，“由可口可乐和蒙牛共同出资成立的可牛了乳制品有限公司，已经完成了工商注册的相关流程，并且获取了营业执照。这家新组建的合资公司将充分发挥合作双方在乳品科技创新、乳业制造工艺、品牌号召力、市场流通网络等层面的长处，致力于为中国民众推出一个全新的低温乳制品系列，以此推动国内乳品市场的消费品质提升。
二零二一年，企业“可牛了”宣告推出原生高营养奶牌子鲜菲乐。鲜菲乐属于“超滤牛奶”，通过UF纯化超滤工艺制造，含有高量蛋白质、钙质、无乳糖成分，且储存期限比普通牛奶更持久。这是公司可口可乐中国初次进入冷藏乳品领域，中国也是品牌鲜菲乐在北美洲以外拓展的第一个海外区域。
刚进入市场就很快下架，有人觉得鲜菲乐非常遗憾，但也有人分析乳倍乐可能是鲜菲乐的接替产品
北京社科院副研究员王鹏谈到，假如乳倍乐在产品特性、目标客户和消费对象方面与鲜菲乐相近或一致，并且它的营养价值、口感等方面也和鲜菲乐类似，那么它就有很大可能会被看作鲜菲乐的同类产品。同时，可口可乐的市场营销手法也能提供一些启示。假如乳倍乐在宣传时着重说明它能够取代鲜菲乐，这就更加表明乳倍乐已经具备了替代作用。
根据战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪的见解，尽管乳倍乐和鲜菲乐都侧重于“高倍营养牛奶”，但前者或许并非后者的可替代品，毕竟每个品牌都具备独立的品牌定位和市场定位，乳倍乐只是可口可乐为填补其高端乳制品市场的空白而推出的新商品。
产品资料表明，乳倍乐商品由中粮可口可乐供应链（天津）有限公司负责，其中不见蒙牛的踪迹，这或许反映出可口可乐将自主规划乳制品领域的发展。
转型全品类饮料公司
“鲜菲乐”进入中国市场，是可口可乐中国加速向“全品类饮料”企业演变，为适应中国顾客多种口味要求而采取的关键行动，可口可乐公司大中华及蒙古区总裁闻笛（Vamsi Mohan Thati)在那时这样说明。
不断推出鲜菲乐、乳倍乐，这反映了可口可乐在全力迈向饮料全品类发展。这家公司早在2016年，就确立了成为“全品类饮料公司”的目标。到了2017年，可口可乐的董事会主席兼首席执行官詹鲲杰（James ），公开宣布了实施“全品类饮料”这一全新战略。
在“所有类型饮品”这一商业计划实施过程中，可口可乐公司开始拓展咖啡、乳制品以及含酒精饮料的市场版图。2017年，该公司宣布将进入日本的Chu-Hi起泡酒行业。2018年8月，可口可乐以五亿美元的价格收购了COSTA咖世家有限公司，从而获得了这家咖啡连锁店在欧洲、亚洲、中东和非洲地区的运营网络。二零二零年一月，可口可乐公司宣布，将取得美国乳制品品牌剩余的百分之五十七点五的股份，该股份原先由合资伙伴 Milk 持有。
近些年，可口可乐的商品种类持续增加。2022年，单单在中国，该公司就推出了二十多种新品，涉及各种汽水、果汁饮品、咖啡以及茶饮等不同类别。
詹军豪指出，这反映出可口可乐对优质乳制饮品领域抱有极大关注，不过能否建立又一个价值十亿美元的牌子，关键取决于其市场规划、品牌方向、商品研发等多个条件，在美国市场已经获得良好表现，这为可口可乐积累了宝贵实践与资产。然而，各个地区的顾客偏好、风俗习惯等方面不尽相同，所以百事可乐必须全面顾及这些情况，为每个地方量身打造营销方案和行动步骤。
可口可乐对乳饮品情有独钟，或许察觉到这一市场的广阔前景。中商产业研究院所出的《2024—2029全球及中国乳制品行业深度研究报告》表明，2017至2022年间，国内含乳饮料的市场体量从929.6亿元扩展到1361.7亿元，年均复合增幅为7.9%。中商产业研究院的分析师估计，2024年国内含乳饮料的市场体量会扩展到1497.6亿元。
然而，饮品和乳制品行业存在显著差异，最突出的就是原料产地问题。乳品公司必须确保原料供应稳定，需要大量资本投入，并且供应链环节复杂，而饮料行业面临的风险则相对较低，这一点分析师宋亮有独到见解。
中国乳企资本协会副会长柏文喜指出，民众生活水准逐步提高，乳品消费要求持续进步，乳品行业前景广阔。高端乳品饮料领域发展潜力巨大，可口可乐凭借品牌号召力及销售网络，具备明显竞争力。但是，困难同样存在，比如怎样对付其他公司的竞争，怎样维持产品品质和口感的稳定，怎样高效地宣传和售卖新商品等。
关于可口可乐未来计划的若干问题，北京商报的记者尝试联系对方进行采访，但在稿件完成时，对方仍未提供任何回应。