众多国际高端品牌在经历年度经营波动后，仍然坚持实施价格上调策略。进入2025年，爱马仕率先启动了新一轮调价行动。据消息透露，该品牌旗下商品普遍提价幅度介于5%到12%之间。其标志性铂金手袋的售价已从先前93900元调整为当前价格，标志着这款产品系列全面迈入10万元区间。
实际上，近年来涨价构成了奢侈品推广的核心基调，诸如香奈儿、Lv这类顶级品牌，甚至频繁调整价格。与此同时，以某品牌为代表的中档奢侈品牌却采取了截然不同的策略，通过不断降低售价来适应市场消费的变化。时尚评论专家RUK若舒认为，顶尖奢侈品牌更关心怎样提升品牌价值并巩固已有优势，而中等规模奢侈品牌更在意维持自身经营稳定，这种差距已经比较明显。
爱马仕全线涨价
购买铂金包10万元仅入门价
根据爱马仕官方网站信息，今年整体产品价格较去年有所提升，部分具体款式变化如下：某款从七万一千五百元上调至七万八千八百元，另一款从两万九千七百元调整至三万二千元，此外，热门手提包、Jet系列运动鞋以及Paris款乐福鞋的价格也分别上涨，前者从九千三百元增至一万零二百五十元，后两者则从一万零一百五十元涨至一万一千一百五十元。
爱马仕官网涨价对比
有顾客在网络上发布信息，2021年购入的kelly手提包，当初支付了将近3万5千元，现今市值已攀升至6万元，三年内增值了2万5千元。尤其以爱马仕标志性的铂金包为例，即便是入门级款式，当前价格也超过了10万元，即便其本身价格不菲，但想要获得一只铂金包仍需克服诸多困难。
调配商品向来是爱马仕消费的惯例，选购当红款爱马仕手袋，通常得付出原价一倍乃至更高代价来换取配套物品，这些物品涵盖家居器物、衣裳饰品等，部分物件甚至需等上半年以上，方能购得这个起售价就超十万的包。不过时局正在悄然转移，网络社群里常有顾客晒出无需调配的购物记录，去年的发货频次显然增多了许多有顾客反映说，部分需求量不大的包，甚至能通过那个小程序，不花一分钱就抢到手。
涨价成奢侈品常规操作
中腰部品牌等却在降价
每年年底和年初，很多高端品牌都会对产品价格进行大幅度变动，这次爱马仕就实施了年度例行价格调整。据了解，路易威登也将在1月18日启动新一轮调价，但与爱马仕的情况不同，LV的涨价幅度更大，过去三年内已经至少调整了十次价格。
爱马仕的价格持续攀升，销量却依然旺盛，然而，那些定位在中间价位的奢侈品牌，境遇却截然不同。
三个月以前，英国某知名奢侈品牌已经暗中降低了中号手袋的售价，降幅达到了22个百分点，与此同时，这家英国奢侈品牌也正式公布将实施降价措施，计划让超过六成的产品价格，以那款标志性手袋1095英镑的定价作为参照基准进行设定。
根据披露的上一个财年半年度经营成果可知，该企业实现营收10.9亿英镑（折合约13.89亿美元），较去年同期减少22个百分点，其中财报特别指出，源自中国市场的销售额在全球范围内遭遇了超过两位数的下滑。
官网打折
去年业绩喜忧参半
奢侈品品牌走向两极分化
贝恩咨询机构同意大利奢侈品联合会共同披露的《2024年度全球奢侈品产业分析》文件指出，2024年全球奢侈品总收入预估将近1.5万亿欧元。贝恩机构预测，全球个人奢侈品领域将迎来首次非疫情期间的增长放慢。全球总收入与2023年相比预计会减少2%。
爱马仕发布的2024年第三季度经营状况表明，其当季营收达37亿欧元，折合39.1亿美元，较去年同期提升11%。意大利高端时尚企业Prada在2024年上半年的经营数据同样显示，整体增长幅度为15%。不过顶级奢侈品集团路威酩轩集团在2024年上半年的总收益比去年同期减少了百分之二，法国的奢侈品企业开云公布的2024年第三季度的经营状况表明，整体收入较去年降低了百分之十五，其中品牌Gucci的销售额为十六亿四千一百万欧元，与去年相比下跌了百分之二十六。
整个奢侈品市场正经历销售下滑的困境，呈现出截然不同的景象。在国内，随着新兴消费群体的成长，人们对知名品牌的关注度正在降低，转而更加青睐具有良好价值的商品，这种消费取向正逐渐流行。
头部奢侈品牌诸如爱马仕、LV等，通常将提价作为增强品牌影响力的惯用做法，而中游和下游奢侈品牌调价的决策则受到市场状况和公司经营成果的影响。RUK若舒刻指出，奢侈品牌在决定涨价之前，必须评估自身的品牌价值和市场竞争力，然而过于频繁地调整价格，容易导致市场形成恶性竞争的局面。如果中腰部奢侈品牌缺乏坚实的品牌价值基础就盲目提价，那么后续采取的“先提价再降价”的方案，很可能会加剧顾客的负面感受。