路易·威登出品的各类手袋,属于法国顶级品牌,是全球顶级的奢侈品。爱马仕是享誉世界的奢侈品牌,该品牌于1837年由创立,地点在法国巴黎。Ucci是意大利的时装品牌,由古驰奥·古驰在1921年于意大利佛罗伦萨建立。古驰售卖的物品涵盖服装、手袋、鞋履、腕表、领带、面纱、香氛、室内装饰及宠物用品等,这些都属于高档消费品,虽然现在没有任何奢侈品牌公开承认设有代工厂,不过时代周报记者经过调查发现,众多奢侈品牌在中国确实有代工厂存在。
广州市解放北路白云世界皮具展贸中心的一家店铺里,陈列着十多只LV、Gucci和爱马仕的包包,这些包都十分精致,真假难以分辨。
店主表示,他店铺里的LV和Gucci都是按照真品标准来制作的,属于仿品中的顶级品质,也就是大家常说的“A货”,其外观与专卖店售卖的正品毫无差别。
在广州,这种店铺并不罕见,他们会购入成色完好的名牌手袋,接着分解成各个部件,再分别联系相应的零件商,另外从事皮革、金属件和内衬等材料的加工制作。
由于LV、Gucci在国内有代工厂,原材料并不难找。
此外,很多商家声称专门制造LV、Gucci、香奈儿、爱马仕的商品,物料都由台湾及日本的作坊直接供应,依照原尺寸比例打造。所有会变色的皮革都是从意大利采购的,金属配件完全使用纯铜打造,拉链则选用了进口的YKK品牌。同时,这些商家还提供全套专卖店附属物品,包括身份识别卡、使用指南、防尘保护袋以及展示用纸张等。此外,那些仿冒店铺售卖的商品种类繁多,新款式推出节奏很快,几乎与正品发售同步。
更让高端品牌感到尴尬的是,部分仿冒品或许就源自他们的授权制造工厂。大量与正品几乎无异的仿冒品,正是因为原装的面料、金属部件外泄,并且来自相同的制造渠道,才得以面世。
有位泰国旅客向时代周报记者分享过,她从广州当地购得的LV皮具,即便拿到泰国专卖店进行维修,店员们也未能分辨出真伪,对此她感到十分惊喜。
代工利益链条
事实上,中国为奢侈品做代工已经有20多年的历史了。
业内专家向时代周报记者透露,如今国际知名品牌在国内设立加工厂,这已是众所周知的事实。
早些时候,上海国际时尚联合会副会长王新元向新闻界表示,二十世纪九十年代,国内已有工厂为国际高端品牌进行产品制造。
广东省中山市华美服装厂过去曾为部分高端品牌承担生产任务,该厂负责人王文良透露,以某个英国品牌服饰为例,在国内已基本加工完毕,仅余纽扣未钉、拉链未装,品牌方便将这几乎成品的“中间品”运回英国,由当地完成纽扣安装、拉链固定等收尾工作,制成最终产品,随后出口至其他市场时,产地标签便可正大光明地标注为“英国”。
这种以产地为噱头的行为,既不违反法规,又很能讨顾客喜欢,已经变成业内通行的做法。
王文良表示,对于高档品牌来说,让别的国家生产产品虽然能够很好地减少开销,但风险在于品质管理是否足够好,一旦发生品质问题就会损害品牌的整体声誉,进而降低品牌的价值。因此,高档品牌在选择代工厂时非常严格,不看重规模大小,而是注重工艺是否精湛,并且更倾向于保持稳定的合作关系。
2010年开春时分,已有新闻报道,多个欧洲顶级品牌,例如普拉达(Prada),在广东东莞与浙江温州区域设有制造基地,负责部分加工环节乃至整体产品生产,但普拉达方面对此表示不实消息。直至2011年普拉达在香港公开交易,才被迫公开具体信息,揭露了国内企业承接代工的实际情况。
东莞设有“东莞普拉达贸易有限公司”,这家公司被记录在Prada的财务报表中,由Prada直接控股,其职责是管理Prada在广东全省的代工厂运作。众多代工厂散布于东莞、深圳和中山,为Prada制造手袋和鞋类产品,并且也为其他公司进行加工制造。时代皮具在香港公开交易,便是这些代工厂中的一例。
2011年5月,高盛作为Prada的上市保荐机构,曾在一份报告中有过提及:Prada集团旗下拥有11家公司,其中仅有一部分工厂负责成品制造,其余产品均依赖外部代工完成。彼时,Prada与450家原料供应单位及480家生产厂商建立了合作关系,同时配备了170名专职质检人员。高盛将这种生产模式判定为显著的质量隐患。
二零一二年,位于清远市英德的时代集团,作为一家专门生产高端产品的公司,在香港成功发行股票并挂牌交易,总共筹集到六亿七千七百万元港币的资金。
这家企业专门从事皮革制品加工,在全球奢侈品代工市场中占有五分之一的比重。英国和德国的制造基地,依据常规生产效率估算,制造一个高级手袋大约需要四分钟时间。
时代集团在公开的募股文件中披露,这家企业持续为高级皮具品牌制作包装箱,合作时间超过十年,其中包括Prada、Coach等知名客户。该公司的收入从2009年的13.49亿港元起步,到2010年增长至17.26亿港元,再到2011年进一步提升到24.93亿港元,整体呈现每年约35.9%的年均增长速度。另外,净利润在2009年超过七千万元,到了2010年增长至一亿元,2011年更是增长到三亿元,年均增长速度非常显著,达到了96.7%。
Prada除了作为委托方运作外,还是时代集团的股东之一。其下属的风险投资公司IDG联合投资,出资3亿元购买了时代集团41.6%的股份。此外,Coach集团作为世界知名奢侈品品牌,看中了集团精湛的工艺和手袋制造商的丰富经验,因此选择将其作为手袋产品的首选供应商。
代工实际利润低
英国先前顶住了国内诸多反对声音,终止了威尔士朗达谷那家核心工厂的运营,按照其全球布局方案,把制造基地整体转移到了中国广东省深圳市,Coach这个定位于中端高端品牌的制造商,也坦率表示在华生产量已占据全球总量的百分之八十。
国内从事高端皮具加工的企业,大多分布在广东东莞、深圳和山东青岛等地,其中东莞是制作奢侈品牌手袋最多的地区,例如1989年建成的东莞慧达手袋厂、东莞励勤皮具集团、东莞卫仕皮具有限公司,以及东莞塘厦镇的星浩手袋厂等。
浙江盛宏服装有限公司作为代工厂的身份,业内早已众所周知。这家位于杭州的浙江盛洪服装有限公司,主要经营梭织服装、针织服装以及纺织品的生产,并且在中国各地设有不少零售网点。
类似盛宏服装有限公司规模的企业数量不少:夏梦·意杰拥有千余名员工,广州番禺捷进(沙头)制衣厂和东莞联泰制衣有限公司(隶属联泰国际集团有限公司)则达到六千六百多人,联亚制衣(东莞)有限公司(PAL)员工人数超过八千。
一个最常见的高级品牌手袋在市面上售价就要达到万元级别,然而这些代工企业在整个生产环节中位置最靠后,工艺水平不高,因此它们最终拿到的收益不足总金额的十分之一。
根据路透社消息,当前国内劳动力短缺的情况比较突出,薪酬增长带来的负担十分沉重,因此人力成本相对较低的优势正慢慢被一些亚洲国家例如越南和孟加拉所超越。
Coach的首席执行官卢·弗兰克福特在去年的某个公开活动上透露,公司已经着手将制造业务从中国迁出,转向亚洲其他地区的一些经济相对不发达的国家。根据他的表态,未来五年内,公司计划在印度、越南以及菲律宾这些劳动力成本较低的国家建立新的生产基地。现阶段,Coach在全球的制造能力中有百分之八十五是在中国境内完成的,但公司打算将这一比例逐步调整到百分之四十到五十之间。