售价高达1.6万的LV大衣竟然和仅售86元的校服撞衫，对此表示歉意，可惜它已经卖完了，那么这一届的消费者究竟在购买些什么呢 ？
当奢侈品的尽头是校服，时尚圈的真实模样终于藏不住了。
近日，有网友晒出一组对比图，其中有LV今年新款男士大衣，还有长沙某中学经典校服，从黑白配色方面看，二者几乎一样，从束袖设计方面看，二者也几乎是一个模子。
是刻出来的，唯一存在的区别是什么呢？前者所标的价格是1.6万，并且属于“秋冬限定”这一类别；后者仅仅标价86元，是属于“青春限定”的范畴 。
更戏剧性的是，LV官方客服确认：这款大衣，全国已售罄。
一场撞衫，照出三个现实
① Logo之外，价值何在？
当设计语言跟86元校服高度相一致，那1.6万的价格标识，到底是在为了什么去付款呢，其答案也许已不再是“审美”或者“工艺”，而是那个明显印刻着的品牌符号，奢侈品的光晕，正从“品味象征”朝着“身份通货”转变 。
② “稀缺性”是当代消费的终极魔法
由“限定”这两个字，与“售罄”状态进行搭配，便构成了极为有效的营销闭环，它并不是在贩卖产品，实则是在贩卖一种“优先权”，还有“归属感”，你所购买的并非大衣，而是“我拥有而别人没有”的瞬间优越。
③ 年轻人正在用钱投票，改写规则
最不喜欢撞衫的这一代，却买下了这件“大家都一样的款式” 。促使他们这样做的也许并非对奢侈品的盲目追捧，而是一种难以言明的文化上的相互呼应——当高端的时尚与集体留存的记忆偶然交织在一起，所产生的并非窘迫难堪，而是引发了话题并且获得了认同 。奢侈品，变成了他们参与社交活动的凭证 。
风潮会轮回，但价值不盲从
这一场“撞衫喜剧”给我们提了个醒：真正具有风格的，从来都不会是由价签去界定的。那价值86元的校服曾经承载过青春，而价值1.6万的大衣同样能够展现其表达的态度。然而，头脑保持清醒的消费者到最后终究是会清楚明确意识到：是你在穿着衣服，并非衣服反过来穿着你。你自身所具备的价值，并不需要依靠任何标签来进行认证 。