8月20日，奢侈品巨头路易威登即LV，正式宣告要进军美妆领域了，全球首家香水美妆精品店在南京德基广场揭幕了，品牌官网与官方小程序同步首发La Beauté美妆系列了，该系列以唇膏作为核心产品了，涵盖55款口红与10款润唇膏了，统一定价1200元呢，唇膏替换芯单独售价510元哟。
市场因这一价格引发一片哗然，要知道，在同类奢侈品牌美妆产品里头，YSL、香奈儿口红平均价格大概是400块钱，爱马仕口红定价处于500至800元的区间，哪怕是以“贵价”出名的“权杖”口红，售价也没有突破一千元，LV唇膏的定价，无疑刷新了奢侈品转口红的价格天花板。
社交平台被网友们的讨论瞬间引爆，有网友发出灵魂拷问：“什么口红1200一支？金子做的吗？” 直言香奈儿、YSL等品牌的口红已能满足需求，如此高价令人难以接受，也有网友从品牌定位角度解读：“LV毕竟是顶级奢侈品牌，定价高也正常。买的可能不只是口红本身，还有品牌带来的身份象征。” 更有网友调侃其销售策略：“一支口红1200元，替换芯510元，这是鼓励大家买了外壳之后不断换芯吗？”感觉像是把奢侈品包包的套路搬进了美妆领域。”
据悉，LV这次推出的美妆系列新品，是由那位有名望的具备传奇色彩的彩妆师Pat担当创意总监一职，，其中唇膏从进入研发阶段开始计算一直到正式上市，总共花费了耗时4年时间，品牌官方着重表明强调此唇膏无论是产品成分还是制作工艺方面全是属于那种高端档次范畴。除了唇膏之外，与之同时同步推出的美妆界用来作装饰运用辅助美妆过程的物品附件，它们的价格也是同样非常值得令人惊讶且感到惊愕的：其中化妆包开始售卖起售价格最低界限是高初定价是3650元，用于吸取脸部油脂的纸盒卖价价格是定价等于4150元，眼部唇部两者共用的化妆刷具一组成套的价格是高达8400元，而且那个Scott系列唇膏装盒的定价居然标价到多达总共高达27000元。
哪怕其价格十分高昂，然而市场反馈显现出两极分化，北京SKP等部分LV线下门店的销售人员透露，口红销售“特别好”，只是线下门店覆盖范围有限，多数渠道需要提前预订，而且线上渠道当前还未出现缺货的状况。
对于这一定价策略，业内看法分歧极其显著，有分析人士表明，在竞争异常激烈的全球美妆市场当中，这样的定价很难塑造形成竞争力，如今消费者变得越发理性，不再只是单纯为品牌溢价去付款买单，而LV进入美妆赛道相对比较晚，在价格方面并没有优势，不过该人士也提及，作为顶级奢侈品牌，LV要是定价过低又有肯能够削减削弱品牌定位，当前价格实际上处于两难的境地
近年来，跨界美妆，与香水，已然成为奢侈品牌寻求增长的重要路径。香奈儿身为先行者，已经把美妆业务打造成为稳定的收入支柱；爱马仕等后发品牌虽说有所突破，然而美妆业务在总营收里占比依旧仅为个位数。LV在这个时候高调入场，能不能复制香奈儿的成功，仍然是未知数。
据悉，就在8月25日，LV美妆系列要启动全球线上预售，一场奢侈品牌的美妆跨界实验当中，究竟所能引发怎样的市场波澜，消费者是不是愿意为1200元的那种口红去买单，这些已经都成行业内外关注的焦点啊 。