法国历史上,有一位极为杰出的皮具设计师,他就是路易·威登先生,其生于 1821 年,他所创立的 Louis,在奢侈品领域堪称行业翘楚,并且它更是旅行精神的代名词。
13岁的路易·威登先生,独自从法国东部小镇徒步出发,而后开启自己的创业之旅;16岁时,他来到巴黎,因当时社会环境以及人们出行习惯的影响,路易·威登先生做出了一个会改变他自己以及其子孙后代人生的决定:成为一名硬箱工匠;他拜当时著名的硬箱工匠Maréchal为师,并成为后者巴黎工作坊中的一名重要成员;这不但为路易·威登先生日后专注于硬箱制造奠定了基础,更成为他传奇事业的开端。
最先,是为顾客去订制旅行箱,而后呢,依照顾客个性化需求来定做各种各样的硬箱,路易·威登先生靠着精湛技艺,在长达十七年的工作时间里,积攒了诸多硬箱制作经验,之后,他离开了Maréchal的工坊,还在巴黎芳登广场附近的Neuve - des -大道四号,开设了属于自己的首间工作室,Louis品牌就这样诞生了。
路易·威登先生于1854年创业时,还是一个专业打包师。
跟从Maréchal学习,路易·威登先生不只有学到硬箱制作方面精湛工艺,还学到了好多商业知识,这其中涵盖承担风险的那种必要性,一直保持和客户交流沟通,还有在恰当时间把任务交给下一代的这些内容 。
于路易·威登先生迎来200周年诞辰时节,有着一款嵌入NFT的电子游戏,这是Loui s用于庆祝此具里程碑意义纪念日的方式,且有将在Apple TV上映的纪录片,设置成了橱窗装置,准备了艺术品,同时展开了一系列在社交媒体上进行的宣传活动而庆祝,这些方式都是他从未想象过的 。
对此,Louis,这位 全球总裁暨首席执行官 Burke 表示,媒体发展是日渐更新有所不同的,每当出现新沟通表达方式的时候,你就得再次去讲述自身的故事,如今代际的界定并非借助年龄,而是依靠科技 。
接受WWD独家采访时,Burke说到,重要的是从这些旅程学到些许是什,要晓得,在之前有他人历经同样考验磨难,有人下有很大赌注,冒有极大风险,也钦佩路易·威登先生去往巴黎途中于树林里夜宿的勇气,称这可是十分稀有的一种人生经历 , 。
Louis,会在8月4日,也就是创始人诞辰200年的时候,于“Louis 200”的主题框架之内,启动一系列用来纪念路易·威登先生的庆祝项目。
率先推出来的,是嵌入了非同质化代币NFT的电子游戏《Louis: The Game》,它在App Store上架,它在Play应用商店上架。Burke表明,这款游戏对品牌员工有着十分重要的意义,这款游戏对大众也有着十分重要的意义,Burke说,“与人们互动的最佳方式,就是通过他们喜闻乐见的媒介来展开”,并且电子游戏是这种最佳的互动方式之中的一个。
在 8 月 4 日这天,Louis 在全球范围内的精品店橱窗都会进行展示,要展示的是经由来自不同学科背景的 200 位知名人士重新设计的旅行箱,这里面还有插画家 Jean- ,还有室内设计师 ,还有残奥会游泳运动员 Théo Curin,另有艺术总监 Willo ,以及建筑设计师 Peter 。Peter,曾为Louis多家遍布全球的旗舰店负责操刀设计室内装潢,在此次合作里,把自身标志性的 皮革绑带设计融入进品牌的硬箱设计之中,展现出极为硬核的美学观感 。
建筑设计师Peter,在此次合作期间,把源自自身标志性特征的皮革绑带设计,融入进了品牌方所推出的硬箱设计之内的,是这样的情况 。
值得特别一提的是,程然,曹斐、曹雨西、陈天灼、冯立、刘韡、邱志杰、宋冬、张鼎、赵赵,按姓氏的字母那个顺序排布,这十位属于中国内地的艺术家,也将会共同参与此次盛举,在这次的合作当中去揭晓他们自己的作品。
陆续呈现的其他纪念项目在今年晚些时候,其中有,由法国作家撰写的基于历史事实的小说《Louis ,L‘》,出版社10月要推出含限定版的法语版本,11月会推出英文版本,12月,名为《 for Louis》的纪录片将在Apple TV的探索频道播出,它会呈现年轻的路易·威登先生的创业经历,美国著名艺术家Alex Katz创作的大型三联画在今年秋季亮相,同样在下半年,LVMH集团旗下的香槟品牌Veuve要推出限定款的“cuvée spéciale”。
创立超过 4080天后的 Louis 当今已然成为 LVMH集团里最为成功、最为能盈利的奢华品牌范畴中的一部分 是以其传统的加工程序和十分精良、精深的技术而万分受热捧 。
对于此情况,Burke着重指出创新以及冒险在关于品牌发展方面所具备的重要意义,而这恰好就是路易·威登先生身为Louis所构建起来的品牌精神。“我坚信绝大多数的品牌成功经历,并非是局限于过往,而是把目光投向于从未来,是起始于创造力、创新意识以及自我颠覆。像Louis这般拥有传奇色彩的品牌,就需要在未来与过去之间维持平衡。”。
艺术家Alex Katz绘制的路易·威登先生肖像画
可以确定的是,当年,路易·威登先生,凭借自身敏锐直觉,以及良好人脉,于Neuve-des-大道四号创建首发工作室。彼时,路易·威登先生,与巴黎高级时装先驱Worth关系紧密,还被任命为拿破仑三世妻子欧仁妮皇后御用旅行箱制造商。
路易·威登先生从与Worth的交流里头,察觉到臃肿的连衣裙正被更为时尚的风格给替代掉,所以他萌生出了让旅行箱变得轻便的设计念头。Burke如此讲道:“他前往人们家中,观察他们服饰的变化,依据这个来调整自己的产品” 。
1910 年代发布的 Louis 衣物旅行箱的广告画
年轻的路易·威登先生,除了从时尚潮流里获取灵感之外,还犀利地察觉到,随着诸如海外旅行之类新的旅行方式的出现,人们将会需要更多种类与形状的旅行箱。
朝着轮船、火车这类新型交通工具的兴起方向,路易·威登先生创造出具备防水功能的 Gris 涂层帆布,还有一个能够让旅行箱牢牢垛置在轮船、火车之上的箱子平盖。在这之前,旅行箱的盖子呈凸形,为的是在乘坐马车之际维持稳固,且抵挡各类气候。
Burke称,那时存在着上百家旅行箱制造厂商,它们都运用了路易·威登先生的平盖设计,而每一个人皆晓得路易·威登先生乃是这种设计的开创者。
1888年,路易·威登先生推出了那个名为“什么(此处原内容缺失具体名字)”的方格纹帆布,这不但成了品牌极具标志性的设计纹样当中的一个,更是路易·威登先生用以应对抄袭仿冒者的办法当中的一种。当时在1872年他推出的条纹帆布设计被好多人抄袭仿制,所以他推出了涂层绘印的格纹帆布设计。
经典Louis 旅行箱的各种标志性细节
Burke觉得,促使品牌产品不停地去开展创新的缘由,是路易·威登先生具备的创造力,路易·威登先生于Asnières工坊,给诸多技术以及创新工艺申请了专利,在1800年代末期,它推出了品牌的首款软包,而此乃Louis現今全部手袋款式的源头。
Burke 说到,路易·威登先生有着归功于其制造商身份才拥有的创新能力,这一身份让他熟知各类木材以及金属的处理手法,他还发明了一种有一套配备两个弹簧扣的单锁系统,原因在于他本人会制造锁,。
与此同时,路易·威登先生借助分销实施创新行为,并且激励自己的儿子去开展学习英语这一活动。
于1885年时,他于伦敦开设了Louis在法国以外区域的头一家分店,借此踏出了国际化进程的首要一步。1896年,其把父亲所设计的跟几何要素、花瓣图样予以融合,凭借此推出了全新的,而这也成了品牌另外一款极具代表性的设计。
1898年,他继续引领着品牌于国际市场里开展扩张之举。他结识了John,此人是一位在费城以及纽约经营百货商店的商人,凭借着他进而着手于美国的旅行箱零售业务。Burke宣称:“他在彼时做出的那些决定极为大胆,恰似后来Louis所聘请的美国设计师Marc、ère以及同为美国人的Abloh那般。”。
现今到达这个时候,Louis依旧在持续不断地踊跃尝试进行创新,并且持续不断地给消费者们带来各类各种各样的惊喜。Burke表明,Louis最近才刚刚推出了一款便捷式的扬声器,它的形状有那么一点类似ère所设计出来的一款呈现陀螺形状的手袋。“在我们第一天的时候就卖掉了3000个”,Burke满怀自豪地大声讲道。
对于女靴中填充羽绒的那种,以及透明的包而言,产品仍然是 Louis 最能吸引消费者的事物。然而在 Burke 看来,路易·威登先生于精神层面的无形传承,像是把公司放在个人之上这种情况,才是其长久不衰的缘由,亦是其魅力的所在之处。
Burke 如是说道,路易·威登先生目光远大,这不只在产品层面表现出来,在分销、客户服务、全球化以及公司继承方面也如此,所以 Louis 得以繁荣发展,存续至今,如今品牌步入第三个 100 年,我们仍旧觉得任务极为艰巨,品牌的每名员工都怀有强烈责任感,即持续将这个故事传承下去。“WWD”。