潮流爱好者们的这句评价，是说其以银子的价格售卖金子，又以K金的价格售卖钻石，完美地形容出了品牌究竟有多贵。
即便这样，还是存在好多热衷于街头潮流文化的年轻人，对其趋之若鹜。在《华丽志》考察日本市场之际，几家潮流买手店的商家都曾骄傲地展示，自己花了十几万日元买来的，那夸张厚重、实打实沉甸甸的，那种戒指和项链吊坠。
«超豪华志小小众的品牌研究»专栏会深度探究这一独特的小众品牌的前因后果，各位能够在文末尾展开投票，告知我们你对于克罗心的见解。我们一块儿去猜测，这个源自加州好莱坞的奢侈品牌克罗心，有没有可能变成未来的世界级大品牌呢？
为什么火？
在我国社交媒体那儿，随便一查找，便是打着特定名号的“复刻”“代购”“同款”之类的物品了，这也从侧面证实了相应品牌得到欢迎的程度。到如今这天，该品牌于我国四座城市，也就是北京、杭州、香港以及台岛，已然开设了六家店铺。
没有公布业绩数据，不过有未具名的业内人士传出消息称，其家族先前以1.5亿美元的价钱，卖给某私募基金10%的股权。要是消息是真的， 的整体估值已然突破十亿美元关卡。
让我们先来盘点下，为什么 这么火？
具备源于机车文化的强悍基因，拥有豪华“朋友圈”的强力背书，开展奢侈品模式的供应链管理，打造奢侈品级别的门店，拒绝时尚圈的游戏规则，参与以日本为首的全球化布局。
源自机车文化的强悍基因
很少有人知晓，那最为众人所熟悉的首饰，并非品牌创立者Stark以及其友人最初的想法。1988 年，在洛杉矶的一间车库里，两人亲自动手，从制作骑机车的皮衣起步，开启了他们的创业历程。
起初，仅是以五金件形态出现在皮衣上使之更酷更美观的那些而今动辄上万人民币的银饰，最初是那样呈现的，银匠加入后，银饰渐成主力，具备了与之前明显不同的商业化格局，而极大提升商业化水平的，恰恰就是这些精美的银质配件。。
在1991年的时候，Stark带着一件摩托皮夹克以及一对皮革护腿，找到了Tommy Perse，此人是一家精品店的老板，那家精品店有着“好莱坞明星衣柜”这样的称呼。当时，Tommy Perse当场就把这些东西全部收下了，原因在于：“他们的产品将品质与前卫摇滚极为出色地融合在了一起” 。
同年，Stark把另外两位创始人（ 、John ）所拥有的股权给收购过来了，从此着手去进行独立经营那个品牌的相关行动了。
上图左： Abloh；上图右： Stark
豪华“朋友圈”的强力背书
由街头、朋克、嘻哈、摇滚这般亚文化演变过来的品牌，其背后一般存在着一个强大的“亲友团”，比如说近些年来迅速走红的、Off-White、等一众潮牌皆是这般情况，没有浪费好莱坞所赋予的便利条件。
打从创立起始，该品牌同难以计数的具有传奇特性的音乐人开展过合作，像硬摇滚乐队枪炮玫瑰（Guns N’ Roses），像Sex，像滚石乐队（ ），还同Comme des Gar ons、Pugh、Rick Owens等前卫时装设计师进行过相关合作。
打开，Stark以及和其家族有关联的好友名单，里面伟大出名的明星和处于行业最前列的知名人士数量众多：
摇滚巨星Cher，是Stark长女Jesse Jo的教母，美国知名女演员兼导演、制片人Kate，是Stark太太Lynn的闺蜜，LVMH集团旗舰品牌路易威登（Louis）男装创意总监、街头服饰品牌Off-White主理人Abloh，是Strak的好友。
2019年，有一款与Abloh合作的木凳对外发布了，这款木凳可是长木凳，它耗时五年才得以完成，总共制作了十张长椅，其中八张是用于对外出售的。
男装创意总监一职由后者担任，在其上任Louis之后，竟然把Louis 2019春季男装系列，安排在了纽约门店开展展示活动，Abloh还专门为该品牌量身谋划创制特别歌单，里边涵盖了摇滚、说唱以及韩国独立音乐等各式各样的音乐 。
2017年，多次和新生代超模Bella Hadid合作之后，双方首次推出联名系列。
并且穿戴过该品牌的明星那可是多得数都数不过来：有说唱歌手Kanye West，有美国歌坛天后，有韩国男团队长权志龙，还有吴亦凡以及王菲这样等等之类的名人。明星名人以一种自然而然、仿若自发的状态起着带货作用，迅速地拔高了该品牌的价值以及在全球范围内的知名度。
奢侈品模式的供应链管理
不光首饰， 什么都卖！
难怪 Stark 曾这般给自己的品牌下定义：“它那概念，跟 Hermès 类似，是一家存活于 21 世纪乃至往后更多时间的，经典的生活方式公司。”。
衡量一个奢侈级别品牌的重要指标，是材料，是产地，是定制，Stark家族对这一点深知其理。
一如既往地持续在身处洛杉矶的自营工厂里面采用手工方式进行制造，据了解，所运用到的水晶，还有美利奴羊毛，和、Loro Piana来源于同样的供应商 。
除了普通售卖的商品之外，会提供包括香烟，葡萄酒，甚至汽车内饰定制服务。甚至能够这么讲，只要客户存在需求，工艺跟得上，就能够为顾客提供所有定制服务，而且价格没有上限。
副总裁Jesse Jo Stark，曾讲过这样一句话，就是，当下，我们正在逐步地增添更多的具有高等级别的那样的产品，句号。
他还曾经和劳力士一同合作过手表带，和某个品牌联名推出过含有酒具、烟灰缸等的水晶制品。
美国设计师协会如此介绍 Stark 及 ：
品牌从设计灵感起始，那些手工打造并使用纯银、黄金、铂金、珍贵宝石的珠宝，服装、眼镜、行李箱和皮具，还有手工制作的木质家具及家居用品，都在品牌庞大产品线范围里。品牌对品质始终不懈追求，就连细节之处也要做到尽善尽美，所有原创设计作品只是 small batch 在加州好莱坞的工厂制作生产。
奢侈品级别的门店打造
的每一家门店都重金投入。
店里能看到的地方，有展柜，还有茶几，以及试衣镜边框等等，就连用木材、皮革等材料制作的家具和五金件也在其中，品牌的设计风格与元素各处都有。特别要讲的是，门店里所有的陈设都是手工定制的，全都在品牌自己的工厂生产出来。门面店里大小不一的物品，大到大型家具和其他硬件，小到门铰链和把手。只要顾客喜欢，都能够直接买走拿走。
每个门店的设计风格差异极大，比如说美国洛杉矶的门店隐匿于街角，若非熟人很难寻觅到；日本东京青山区的门店是一座三层高的小白楼，院子里还有个小小的篮球场；而踏入品牌在迈阿密的门店，仿若闯入花园之中。另外，每家门店所售商品也会存在不同。
拒绝时尚圈的游戏规则
的确每年于巴黎时装周期间筹备并且实施开展主题派对，然而，这并不能径直表明已然遵循时尚界的既定玩法规则。
Strak的态度是，流行之际即属流行范畴，然而此并非全部情形。那乃是时尚行业所从事之事，并非我们这个范畴的 做了三十余载当中呈现出有时合潮流有时不合潮流之状，此则是他人方面的问题 。
一年仅仅推出，涵盖银饰、服装等方面的，两个完整的作品系列，剩余部分皆是单品发售，或者是与外部合作联名。
Strak在被多次问到怎样去定义的时候，直接表明：“不管你给它给予什么样不同称谓的标签，我就认定它是。要是你打算向他人表明自身是谁，那就意味着其实你并非是。”。
以日本为首的全球化布局
至今，于全球开设了32家门店，在某些奢侈品百货设有店中店，于6家顶尖买手店有售，分别是波士顿的那家店、在纽约的店、阿斯本德的店、位于芝加哥的Green店、圣莫里茨的Joy店、洛杉矶的那家店 。
的商业布局里，日本那块市场，是绝对特别得拎出来说一说的，品牌在1999年就切入了日本市场，收获成果不俗，当下已经开设了10家店铺。就像本文起始讲的那样，于日本本土潮流爱好者心里， 的位置之高没法摇摇晃晃 。
数据表明，在2007年到2016财年这持续的十年时段内，其于日本所获取的销售额历经变化是，从30亿日元开始增长，一直增长到了114亿日元，增长幅度达到了3.6倍之多，并且每年都是以两位数的速度在实现增长。到了2016年的时候，Stark家族终结了与日本多品牌零售商之间持续长达17年的授权经营合作关系，作出要在日本市场转为收归自持经营的决策。
今后两年，有着开设更多门店的计划，像是开设一家专门聚焦于沙滩用品的门店，该门店会提供定制冲浪板之类的商品，在2020年于伦敦开设一处新门店，在2021年于巴黎Quai再新开一家门店等等 。
此外，在2014年的时候，Stark家族破天荒地开展了又一项行动，那便是进行外部投资一活动，具体是收购位于洛杉矶当地的奢华生活方式品牌Elder的少数股权，这个品牌是由Greg Chait给创立起来的，而Greg Chait曾靠着超奢华的美利奴羊毛针织衫，荣获了2012年的BFC/Vogue时尚基金大奖 。
面临着四大挑战
产品设计创新乏力
着力于黑色，关键的装饰符号包含：十字架，圣剑，鸢尾花，大卫盾以及桃心，并列清晰瞩目的马蹄形品牌标识，这些花纹致使品牌的货品极具特性，具备颇高的识别度。然而建立的30多年以来，这些要素始终跟随着品牌，现身于更多个货品上面，却整整没有瞧见新颖的设计现身。
能观察到，存在着一些新的尝试举动比如以主打大头骷髅、天使、少女等形象为特色的支线Foti by CH。能看到，还有与Bella Hadid合作推出副线这样的情形。
是否加速线上拓展？
目前品牌的线上仅仅是为线下门店导流。
将官网打开，所能看到的选项仅仅只有订阅、门店以及官方这三个，借助该网站去搜索品牌，同样会被通知品牌的商品仅仅是在线下的门店进行出售的 。
“一步一步地推进，我们此刻正处于对线上门店进行摸索的进程之中”，Stark 的太太 Lynn 先前曾这般表述，“能够确凿无疑地讲，我们开启电商业务必定会获取一笔收益，然而这般有些短视，我们所期望的是长远的发展态势，以及完成正确的事务”。
是否扩大产能？
跟上品牌规模一步一步渐渐增长的节奏情形来看，它的需求跟产能二者之间的矛盾也会越发明显突出起来，尤其是奢侈品方面。能够看到的状况是，Louis、、这些年以来不仅扩建了工坊，还额外又增设了工坊来以提高产能，最终目的是为了去满足消费者那旺盛的需求。
之所以会这样，是由于它难买致其的复刻款成了好多人的备选，它的高仿真银饰价格处于千元左右，普通款价格只是数百元，很多人有钱也弄不到喜欢的款，即便弄到手了也未必是正品，所以好多人为防止受骗，直接买同款，瞧见了不少类似这样的评论，这是相当正常的事儿 。
Strak曾表示，寻觅工匠存在难度，我们唯有通过招聘，开展培训以及支付薪酬的方式，以此确保技艺得以传承 。
如今于好莱坞有着一处所占面积达25万平方英尺的庄园，这25万平方英尺约合2.3万平方米，该庄园横跨三个街区，庄园里面有13幢建筑以及8间工厂，且设有木工工坊、皮工工坊、金工工坊、珠宝制作工坊、服装工坊等多个工坊。每一年都必定会有新的成员，在经过培训以后加入 。
防伪问题如何解决？
一般来讲，一级市场才刚发售的某些珠宝，于二级市场那儿其价格就会翻倍。在这种状况下，市面上随后也就涌现出相当多的仿品，其情形迫使相关方面去施行一系列的防伪防冒举措，像门店里商品一经被售出便不再退换、往所售服装里添加防伪标识之类的做法 。
华丽小问卷：
你希望 在未来有哪些动作？
1.开通线上渠道
2.在中国多开门店
3.拓宽产品线
4.多出联名