二手奢侈品电商遇冷,寺库等头部企业如何自救?

日期: 2026-01-21 21:03:11|浏览: 10|编号: 109337

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然而,市场前景看上去是广阔的,可它却没有成功地吸引到一级市场的太多注意力。

据不完全统计,二手奢侈品电商领域里,新注册初创企业的数量,在2015年达到了顶峰,此后就开始走下坡路,与此同时,获得融资企业的数量,在2015年也达到了顶峰,之后同样走起了下坡路,到了2021年全年,新注册的二手奢侈品电商企业数更是跌到了谷底。

来源:天眼查 创投Plus整理

就参与融资的机构方面来讲,在2017年到2018年期间,VC们曾对二手奢侈品电商领域有过短暂的留意。伴随资本市场整体变冷,二手奢侈品电商赛道率先被舍弃。在2021年稍微有些回暖,总计21家机构参与了二手奢侈品电商初创企业的融资,同比增长50%。

来源:天眼查 创投Plus整理

新进玩家数量稀少,资金以及资源,朝着数量不多的头部企业,进一步聚集 。为胖虎科技提供一站式交易服务的闲置奢侈品平台,收获了由星纳赫资本与 ATM 联合领投的 5000 万美元 C 轮融资,老股东渶策资本和彬复资本也进行了追加;二手奢侈品交易平台只二,借助明裕创投联合天府基金、元璟资本、红点中国以及赫斯特资本等机构进行了加码;二手奢侈品直播电商妃鱼,拿下了近 3000 万美元的 B 轮融资,五岳资本、君联资本、经纬中国和晨晖创投等白马机构,赫然在其投资方矩阵之中。

寺库们的自救

价值高达千亿的一片蓝海,然而资本所呈现的态度却是一会儿冷一会儿热,而在这背后存在的原因实际上并非难以理解它。

二手奢侈品电商的利润空间,一开始,并不是很高。二手奢侈品电商平台,属于舶来品,大多是从模仿欧美和日本线下二手奢侈品门店的寄售模式开始起步的,也就是,平台会给卖家提供奢侈品寄存以及代售等服务,然后收取10%到15%的服务费,并且还会抽取销售佣金。

在这种模式当中,平台除了要进行信息的聚合之外,还得对奢侈品负责鉴别、清理、拍照、仓储以及物流寄送等诸多环节,这归属于重资产运营。就拿寺库来说,公开披露出来的财报数据表明,其平均毛利率仅仅大约是15%,运营成本长时间在总营收里占比超过80% 。

来源:公司财报 创投Plus整理

再者,二手奢侈品属于非标准化的商品,每件商品的价格,会因为市场行情以及成色的缘故,而出现各不相同的状况。而且业内缺少标准透明的鉴别以及定价机制,对专家的人工评估存在极度的依赖。尽管大部分平台都有自己建立的鉴定认证团队,或者是与第三方鉴别机构展开合作,然而依旧没办法避免假货混入其中。《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》表明,截止到2020年,二手奢侈品市场综合正品率仅仅只有32.9%,在2017年到2020年期间,正品率持续呈现走低态势。

来源:中国二手奢侈品市场发展研究报告2020

同时,不存在规范一致的运营流程,致使平台变成了捉摸不透的黑箱。差不多每个二手奢侈品交易平台上,都有卖家称寄给平台的正品遭遇损坏或者被偷换成假货,买家面对高价购得的奢侈品难以辨别真假,辗转多个机构重新去鉴定。电商平台的实质应当是降低卖方与买方的信息筛选成本,提升交易效率,然而在二手奢侈品领域这好像成了假命题。

那至关重要的是,存在这么一个所谓的市场前景,它是基于一个美好的假设,即中国二手奢侈品市场的流通率会从5%提升到25%,然而实现流通率大幅提升的时机还不清楚。仔细研究其他国家二手奢侈品市场的发展历史,就不难察觉到,它的兴起通常和下行的宏观经济环境有关系。而国内经济形势发展良好,并且在大众的消费观念里,价格高昂的奢侈品一直都是和消费能力以及阶级地位联系在一起的,所以大多数消费者更倾向于去拥有,二手市场常年处于供小于求的状态,缺少有意愿的卖家以及稳定的货源。

被三个痛点困住的二手奢侈品电商平台们,不得不积极展开自救。

寺库进入一手奢侈品售卖领域,陆陆续续和1000多个高端品牌达成了合作关系。在2013年的时候,于北京建造了一座面积达3000多平米的奢侈品养护工厂,还花费大量资金去布局产业链上游以及下游;后起之秀胖虎科技在成立2年之后,直接舍弃了寄售模式,完全转变为To B业务,也就是朝着卖家以比市场还要低的价格买断回收二手奢侈品,接着再向其他的交易平台、线下门店以及海外商家进行售卖,借此从中获取差价;妃鱼通过孵化直播主播来进行带货,在2019年的时候交易销售额接近10亿元;只二则朝着线下发展,于上海成立了私享门店,以此增加消费者的服务体验,还携手明星以及KOL开展内容营销,开业当天的“爱马仕盲盒扭蛋机”在社交媒体方面引发了热议。

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