在耐克跑鞋于亚马逊搜索栏不见踪影已达第六年之际，这个运动领域的巨头忽然来了个出其不意的举动，这次，它携带着更为锐利的手段，那便是成为亚马逊VC卖家。
当下，关税利剑已然高悬，这场回归可不单单只是“重新上架”这般简单，它实际上是关系到万亿级电商话语权的一场暗中较量，是一场暗战。
5月21日那天，有消息传来，耐克发布了一则公告，这公告揭示出其电商战略出现了重大的转向情况，它要借助亚马逊系统来开展直接供货的行为，这样的举动表明，耐克会放弃自身原本拥有的部分对分销渠道的那种完全的控制权。因而，耐克会成为亚马逊所谓的“超级供应商”，然而此时，亚马逊却能够在其自身的平台范围之内掌控耐克商品的价格以及相应的流量。
照内部邮件知悉，自7月19日起始，数量众多的第三方卖家所售耐克商品会面临强制下架情况，亚马逊会凭借强硬手段为自身官方合作腾出场地。
和自行铺货那种普通卖家不一样，在VC模式当中，亚马逊直接把耐克库存买断，这具有通过算法进行动态调价的能力，像马上要实施的按2到10美元梯度来涨价这种情况，并且还能够独自占有“Sold by ”黄金标签，而这恰恰是阻击阿迪达斯等作为竞品的关键武器。
耐克重返亚马逊，“委身”做VC
2017年，耐克初次进入亚马逊，其目标在于打击未获授权的经销商把广告支出降低。
然而，因亚马逊没能切实解决假货以及未经授权卖家的问题，耐克在2019年自行退出，转而投向自有电商平台还有线下门店。
时隔六年，耐克回归了亚马逊。
5月21日，当地时间，耐克宣称重新于亚马逊之上开启官方店铺，且借由特定模式直接给亚马逊供应货物，目的在于扩展产品的销售范畴，将被竞争对手抢夺的市场份额夺回来。
这意味着，耐克，会把部分对于分销渠道所拥有的那种完全的控制权放弃掉，进而主动去拥抱这样一个超级平台，这个超级平台，它在美国在线零售市场中占据了40%的份额。
耐克的发言人宣称，该公司期望，不管处在何方的消费者，通过怎样的方式去购物，都能够有着更多的产品以及服务被提供。
有一位身处业内的人士明确表示，于亚马逊这个平台之上，当消费者进行搜索“Nike跑鞋”这一动作的情况下，其有很大可能性最终会去选择阿迪达斯这个品牌或者是其他的品牌，根本不会再前往耐克的官方网站。
这属于一个事实情况，亚马逊所占据的市场份额达到了相当高的程度，哪怕是最为强大出色的品牌，也没有办法做到不去重视它，无法对其予以忽视。
非常明显的是，耐克变成亚马逊VC供应商这件事了，可不是简简单单的市场去进行拓展这么一回事儿，而是为了去应对处在高关税压力之中的那个利润被挤压的状况才如此的。耐克的大部分鞋类产品呢，都是来自于中国以及越南的，并且还需要去承担高达30%的关税。
在这种情形之下，耐克有必要对自身的分销渠道予以调整，以此来接触更为广泛的客户群体。重新回到亚马逊正好是它扩大市场策略的一部分，这其中还涵盖了拓展至法国春天百货等新的实体零售商这一内容。
据了解，自下周起，耐克要提升部分产品价钱，成人服装以及设备的价格将会上涨二到十美元，那双售价处于一百到一百五十美元之间的鞋类产品会上涨五美元，那些售价超过一百五十美元的鞋子，其价格会上涨十美元。
让高端品牌供货
耐克归来，这不仅是其自身那边策略的调整之举，还为亚马逊开启了一扇门，此门能吸引更多高端品牌前来。
自成为全球最大那般的在线零售平台以来，亚马逊在近些年里头，始终都在专心致志地努力做着一件事，这件事便是投入精力去吸引高端品牌进来入驻，其目的在于能够达成覆盖更多时尚以及奢侈品市场这样的一种效果。
今年2月，亚马逊，和阿迪达斯达成合作，在阿迪达斯相关的DTC网站还有应用程序上实施启用称为“Prime购买”的功能，以此为购物的人提供Prime配送优惠跟相应结账选项。
在上个月底的时候，亚马逊跟萨克斯第五大道（Saks Fifth）展开合作，进而推出了多品牌的奢侈专区“ at ”，在这个专区吸引下，Dolce & 、、 等大牌纷纷前来入驻进驻。标点符号。
此举对亚马逊向“高端零售生态”拓展意义重大，是从“电商平台”拓展出去的关键，吸引高端品牌成为VC供应商，能获取更多优质商品，进而吸引高消费用户，巩固其市场主导地位，优化利润结构，此策略是平台规模化发展必然要选的，也是应对全球电商格局变化主动采取的行动。
业内相关人士持有这样的看法，那就是跟耐克之间的合作，属于亚马逊促使品牌形象得以提升的另外一个相当重要的实例。“凭借呈现出耐克入驻之后所取得的销售增长状况，亚马逊有希望感召更多的高端品牌前来开展合作。”。
当前，亚马逊会采购哪些耐克产品，这还并不明晰。有独立电子商务分析师ėnas宣称，耐克多半不会把其所有产品予以提供。并且表示“假如它仅仅推出部分精心挑选的商品，特别是数量较多且价位相对较低的商品，与此同时为自身网站以及商店留作独家且有限的发布行径，我是不会觉得诧异的。”。
乃是为了强化合作，亚马逊已然通知了部分第三方卖家，鉴于亚马逊会与耐克直接展开合作，自7月19日开始禁止他们售卖某些耐克产品。这一方面是为耐克清理市场，另一方面也是提升平台对于高端品牌的吸引力。
六年前，耐克因为碰上假货方面的问题然后非常愤怒地离开了场地；六年后，它怀揣着某样东西所谓的密钥又回来了。
在这场博弈之中，不存在胜利者，有的只是两个巨头之间的各取所需，其中一个巨头想要流量霸权，另一个巨头想要生存空间。
唯一能够确定的是，当你于亚马逊之上看到“耐克官方”这一蓝标之际，其背后呈现的乃是无数中小卖家那蓦地轰然倒塌的货架，你能明白吗？